新聞源 財富源

2025年01月08日 星期三

財經(jīng) > 消費 > 營銷講堂 > 正文

字號：大 中 小

小米線下店開賣現(xiàn)貨 改變“饑餓營銷”策略

  • 發(fā)布時間：2015-09-14 07:41:00  來源：中國新聞網(wǎng)  作者：劉夏  責(zé)任編輯：金瀟

　　上周六，第一個小米之家“商場店”入駐海淀當(dāng)代商城。不一樣的是，這家小米線下實體店里開始提供手機、電視等全系產(chǎn)品現(xiàn)貨銷售，進行O2O試水。

　　上周六(9月12日)，北京第二個小米之家、全國首個米家“商場店”正式入駐北京海淀當(dāng)代商城六層。該店營業(yè)時間從早10點至晚10點，面積達到380平米，為全國米家之最。據(jù)悉，小米之家此前均設(shè)在寫字樓內(nèi)，消費者更多直接瞄準(zhǔn)維修;入駐商場看中的是前來逛街的客流。

　　更不一樣的是，“商場店”還提供小米全系產(chǎn)品的現(xiàn)貨銷售。對于常常被指責(zé)“饑餓營銷”的小米公司，后者是一項實際改進。

　　小米總裁林斌表示，隨著小米手機、電視、路由器、手環(huán)、電源等產(chǎn)品推出，用戶的體驗需求越來越強。特別對小米電視，用戶在看過產(chǎn)品之后會形成更好的購買。在一輪線下小米電視體驗會后，轉(zhuǎn)化線上購買高達19%。

　　在“商場店”，手機、電視等全系產(chǎn)品都將提供體驗和現(xiàn)場購買，店內(nèi)存貨不足的保證在24小時內(nèi)同城快遞。此外，該店還推出了面對面維修、線上線下新品同時發(fā)布等，即今后的小米新品也會通過該店與線上同步發(fā)售。

　　但林斌表示，“目前，線下商場店還是以體驗為主，小米主要銷售渠道還是電商。至于會不會將這種模式推廣至全國，還要看嘗試的效果如何。”

熱圖一覽

消費

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅