隨著近日iPhone6和iPhone6Plus在國內(nèi)開始發(fā)售，各家銀行和互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)圍繞“蘋果”大做文章，紛紛祭出分期付款優(yōu)惠的大旗，頻出“大招”爭相搶奪國內(nèi)“果粉”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，表面上看是各方想在“蘋果”盛宴中分得一杯羹，而從更深層次上說，是對消費金融領(lǐng)域這一細(xì)分市場的用戶“爭奪戰(zhàn)”，借助蘋果新品“進(jìn)場”的市場熱點，借機營銷成了順勢而為。繼“寶寶”軍團(tuán)理財大戰(zhàn)偃旗息鼓之后，瞄準(zhǔn)消費金融的明爭暗斗已經(jīng)打響，無論是傳統(tǒng)的銀行，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)金融，都害怕走慢一步“丟了地盤”。

　　電商：“先消費后付款”

　　京東商城推出京東“白條”，提供“先消費后付款”的信用服務(wù)。而天貓商城用戶可以通過“分期購”服務(wù)購買iPhone6。但天貓?zhí)O果官方旗艦店并不支持“分期購”，用戶想使用天貓分期只能在天貓的其他商鋪購買。

　　銀行：利用信用卡分期

　　不僅電商提供“免費”分期，銀行也“揮舞”信用卡分期的利器。目前工商銀行、招商銀行的信用卡購機，都有手續(xù)費全免的優(yōu)惠。此外，中信銀行、建設(shè)銀行、平安銀行等也推出了分期購機活動。

　　觀點

　　互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融互為補充

　　理財師丁圣杰介紹說，傳統(tǒng)的消費金融一般是銀行向買者提供消費類的貸款，消費者借錢消費并支付利息，此前的消費范圍大多局限于買車、旅游、購物等；但互聯(lián)網(wǎng)金融大潮的襲來，為消費金融賦予了新的含義，不僅是“借錢消費”，更是“邊消費邊賺錢”，天貓“分期購”凍結(jié)余額寶的金額來提升額度，就有些類似于有價證券的抵押融資，一下子盤活了理財和消費兩個領(lǐng)域。

　　對于未來戰(zhàn)局的走勢，互聯(lián)網(wǎng)金融觀察員魯振旺表示，傳統(tǒng)銀行將繼續(xù)占據(jù)“線下”市場的主導(dǎo)地位，為資質(zhì)較好的客戶提供更完善的消費金融服務(wù)；而在“線上”，電商平臺的互聯(lián)網(wǎng)金融借助互聯(lián)網(wǎng)的高效便捷，通過大數(shù)據(jù)分析和風(fēng)控模型的逐步完善，滿足網(wǎng)購客戶“借錢購物”的需求；“線上”與“線下”互為補充，未必是誰能打敗誰，而是實現(xiàn)共贏的生態(tài)圈。