視頻網(wǎng)站下一步去哪兒？從美劇到韓劇 政策風(fēng)險(xiǎn)和審美疲勞共存

　　韓劇動(dòng)輒破億的播放量，讓視頻網(wǎng)站和廣告主眉開眼笑，韓星也成為中國(guó)內(nèi)地廠商的新寵，接代言接到手軟。然而，美劇被“封殺”的前車之鑒余溫還在，外購(gòu)內(nèi)容的政策風(fēng)險(xiǎn)時(shí)刻存在，密集代言的韓星已經(jīng)有了審美疲勞的風(fēng)險(xiǎn)，押寶韓劇，真的能高枕無(wú)憂嗎？

　　優(yōu)酷土豆：韓娛產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)延伸

　　今年推出“韓娛”策略的優(yōu)酷土豆集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，目前優(yōu)酷與韓國(guó)主要四大電視劇播出平臺(tái)SBS、MBC、KBS和CJ均達(dá)成合作，其中與SBS、CJ為長(zhǎng)年獨(dú)家戰(zhàn)略合作，持續(xù)3年占有最熱劇目，獨(dú)家資源占據(jù)韓劇半壁江山。2014年，優(yōu)酷還將引進(jìn)700小時(shí)新劇、5000小時(shí)片庫(kù)資源。

　　不過(guò)，優(yōu)酷土豆的“野心”并不止步于做一個(gè)好平臺(tái)，更致力于推動(dòng)整個(gè)韓娛產(chǎn)業(yè)鏈深化?！禛uest House》便是通過(guò)土豆網(wǎng)友海選，選出10名粉絲赴韓與Super Junior-M展開五天四夜的韓國(guó)浪漫之旅，讓“可以看”的韓娛正在變成“可以玩”。

　　韓劇衍生品的推廣也成為韓娛產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)的延伸。以SBS公司為例，專門為優(yōu)酷、土豆的用戶設(shè)計(jì)了熱門電視劇衍生品系列，特供韓粉。當(dāng)網(wǎng)友在優(yōu)酷、土豆平臺(tái)觀看韓劇視頻時(shí)，相關(guān)的衍生品售賣鏈接也會(huì)出現(xiàn)在旁邊，粉絲可以通過(guò)優(yōu)酷、土豆購(gòu)買。

　　愛(ài)奇藝：《星你》之后主打自制劇

　　在《來(lái)自星星的你》之后，愛(ài)奇藝并未推出同等火爆程度的韓劇，反而把重點(diǎn)放在了自制劇身上。

　　《來(lái)自星星的繼承者們》僅從片名來(lái)看，是將兩部最熱的韓劇結(jié)合，但內(nèi)容其實(shí)與原版韓劇沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系。雖然因?yàn)閯∏槔兹艘鹑裢虏?，但開播短短三天內(nèi)播放量便已突破2000萬(wàn)，也讓這部雷劇成為熱點(diǎn)。

　　其實(shí)，去年10月，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東曾表示，將把重點(diǎn)放在美劇上，并表示將增加美劇的投入，明年將引進(jìn)更多獨(dú)家的美劇。不過(guò)，隨著今年國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)海外劇的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，愛(ài)奇藝的美劇策略便絕口不提，取而代之主打自制劇。

　　搜狐視頻：入股金秀賢的經(jīng)紀(jì)公司

　　一直以來(lái)，美劇都是搜狐視頻的發(fā)力點(diǎn)。但今年5月包括《生活大爆炸》在內(nèi)的多部美劇被叫停之后，對(duì)搜狐的美劇戰(zhàn)略產(chǎn)生了深刻影響。雖然今年5月搜狐集團(tuán)董事局主席張朝陽(yáng)在接受記者采訪時(shí)表示，幾部美劇的下架僅僅是個(gè)案，不代表總局對(duì)美劇在中國(guó)整體策略的變化，也不會(huì)影響到搜狐的美劇(海外劇)戰(zhàn)略，但現(xiàn)實(shí)卻不容張朝陽(yáng)掉以輕心。

　　搜狐轉(zhuǎn)投韓劇的效果明顯。日前，在搜狐視頻播出的韓國(guó)MBC電視臺(tái)制作的《命中注定我愛(ài)你》點(diǎn)擊量突破2億次。今年9月，搜狐宣布以1500萬(wàn)美元入股韓國(guó)藝人金秀賢所在的韓國(guó)娛樂(lè)傳媒公司Keyeast，成為該經(jīng)紀(jì)公司第二大股東。張朝陽(yáng)表示，雙方合作之后，搜狐也將獲得Keyeast作品的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，他們的藝人也會(huì)參與《隱秘而偉大》等自制節(jié)目。除韓劇外，搜狐視頻對(duì)于自制長(zhǎng)劇的投入也越來(lái)越大。

　　騰訊視頻：成立韓劇頻道

　　雖然在韓劇業(yè)務(wù)上鮮少進(jìn)行宣傳，但騰訊對(duì)于韓劇的吸金能力一定感受頗深。就在上周，金秀賢在中國(guó)開展了密集的宣傳活動(dòng)，周三以搜狗搜索代言人的身份亮相北京，周五又以騰訊手機(jī)管家的身份來(lái)到深圳。

　　今年4月，騰訊視頻正式啟動(dòng)“追你追到韓國(guó)去”全新戰(zhàn)略，宣布成立韓劇頻道。在眾多視頻網(wǎng)站不看好的背景下，獨(dú)家引進(jìn)了TV 朝鮮(韓國(guó)付費(fèi)有線電視臺(tái))的《百年的新娘》，該劇點(diǎn)擊率一路飆升，輕松破億并收獲零差評(píng)。(晨報(bào)記者 韓元佳)

　　-韓劇美劇大PK

　　美劇性價(jià)比高 韓劇接受度好

　　英劇迷瞧不上美劇，美劇迷看不起韓劇的雷同劇情，韓劇迷無(wú)法忍受內(nèi)地輪番上演的婆媳大戰(zhàn)、鄉(xiāng)村愛(ài)情，這或許是挑剔的觀眾們的真實(shí)寫照。然而對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，除了考慮觀眾的喜好，哪筆買賣最劃算則是商業(yè)出發(fā)點(diǎn)。

　　相比內(nèi)地劇和日劇，美劇的受眾較窄，主要定位于海歸、白領(lǐng)、大學(xué)生等高端用戶，雖然制作成本很高，但美劇的版權(quán)費(fèi)只是國(guó)產(chǎn)劇的零頭；雖然播放量和國(guó)產(chǎn)劇根本無(wú)法相比，但能吸引來(lái)高端品牌的廣告。2010年，優(yōu)酷引進(jìn)美劇并建立美劇頻道，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首批建立美劇頻道的視頻網(wǎng)站。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2010年至今，正版美劇在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上的播出量在300部到400部，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)五大視頻網(wǎng)站在美劇版權(quán)上的投入超過(guò)了2億美元。不過(guò)，美劇的性價(jià)比顯然很高。業(yè)內(nèi)人士透露，美劇通常是三四百萬(wàn)美元一集的成本，視頻網(wǎng)站三四十萬(wàn)人民幣就能拿到，而這個(gè)數(shù)字只是一些內(nèi)地雷劇的零頭。

　　同時(shí)，小眾的美劇吸引了眾多大牌廣告主。根據(jù)視頻網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)分析，寶馬、奔馳、凱迪拉克、香奈兒、迪奧、古馳、VISA、英特爾、微軟、三星等都是各大網(wǎng)站美劇頻道的大客戶，而《鄉(xiāng)村愛(ài)情7》流量再高，想吸引這樣的廣告主也比較難。

　　優(yōu)酷土豆首席內(nèi)容官朱向陽(yáng)表示，從文化方面來(lái)講，韓劇的接受度會(huì)比美劇更高一些。從版權(quán)開發(fā)來(lái)看，歐美關(guān)注的是全球市場(chǎng)，韓國(guó)目前是希望影響東亞，成為亞洲文化娛樂(lè)中心?？赡茉趲啄昵埃瑲W美的文化對(duì)我們是壓倒性的，但由于韓國(guó)文化與中國(guó)文化很接近，所以韓流近年來(lái)影響快速迅猛。

　　-鏈接

　　韓流從日本轉(zhuǎn)向中國(guó)？

　　在來(lái)到中國(guó)之前，韓劇首先叩開了日本的大門。

　　2002年，電視劇《冬季戀歌》在日本熱播，韓流隨之而入。當(dāng)日本的“絕望主婦”們看到溫情輕松、制作精良的韓劇，迅速掀起了韓劇熱潮，成為韓流的最大市場(chǎng)。近年來(lái)，韓劇版權(quán)價(jià)格在日本不斷上漲，每一集的價(jià)格超過(guò)10萬(wàn)美元，最高可達(dá)20萬(wàn)美元。據(jù)悉，張根碩和少女時(shí)代成員允兒主演的《愛(ài)情雨》的版權(quán)價(jià)格更是達(dá)到30萬(wàn)美元的天價(jià)。日本年輕人則沉迷于k-pop，k-pop商品的出口額在2012年達(dá)到了2億美元。2012年韓國(guó)偶像組合Big Bang在日本16個(gè)地區(qū)舉行了巡回演唱會(huì)，演唱會(huì)吸引了77萬(wàn)人，僅門票收入就達(dá)到了748億韓元(約合人民幣4.30億元)。但“韓流”在2011年夏天改變了“風(fēng)向”。當(dāng)時(shí)2000余人聚集在富士電視臺(tái)大樓前，舉行了“反韓流游行”，富士電視臺(tái)隨即在下一年取消了“韓流”節(jié)目。

　　韓劇在日本遭遇瓶頸，韓國(guó)方面想快速找到突破口挽回經(jīng)濟(jì)損失。當(dāng)《星你》在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功之后，韓劇售價(jià)也一路飄紅。眾多韓國(guó)電視劇制作方希望在中國(guó)市場(chǎng)獲得的利潤(rùn)來(lái)抵消日本市場(chǎng)的損失。

　　據(jù)報(bào)道，此前，一部韓劇在華每集網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)售價(jià)僅為1000美元到3000美元，但去年每集的版權(quán)價(jià)格卻突破1萬(wàn)美元。有數(shù)據(jù)顯示，《星你》的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)價(jià)格達(dá)到每集4萬(wàn)美元，《命中注定我愛(ài)你》和《沒(méi)關(guān)系，是愛(ài)情啊》每集的傳播權(quán)價(jià)格均為12萬(wàn)至13萬(wàn)美元，由Rain主演的《對(duì)我而言，可愛(ài)的她》每集的傳播權(quán)價(jià)格更是高達(dá)20萬(wàn)美元。