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微信能否讓自媒體生財(cái)有道 "流量主"月入數(shù)千元
- 發(fā)布時(shí)間:2014-10-10 03:51:43 來源:北京日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯:謝凌宇
微信大號(hào)們可以發(fā)廣告賺錢了。自今年7月份開始公測(cè)以來,微信廣告已將公眾號(hào)的粉絲門檻從最初的10萬(wàn)降至5萬(wàn)。記者昨日從騰訊廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)了解到,微信廣告公測(cè)以來,25%以上的參與公測(cè)的公眾賬號(hào)主月收入1萬(wàn)元以上,其中最高的一家公眾賬號(hào)單日廣告收入達(dá)5萬(wàn)元。不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),如今大紅的自媒體們想要以此作為“生財(cái)之道”仍有距離。
“流量主”多數(shù)月入數(shù)千元
“到現(xiàn)在賺了近1萬(wàn)塊錢吧?!苯衲?月初在自己的微信公眾號(hào)“warfalcon”開通了“流量主”功能,自新浪博客時(shí)代就已是個(gè)小有名氣的博客寫手的劉洋透露,這是他近3個(gè)月來在微信上的全部收入,“不算多,但也算個(gè)開始”。
劉洋的微信公眾號(hào)開通已有2年多時(shí)間,內(nèi)容多是自己原創(chuàng)的如何提高學(xué)習(xí)效率的文章,陸續(xù)攢下了20多萬(wàn)粉絲。今年7月抱著試試看的心態(tài),他成為了一名流量主。
今年7月,微信和廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)共同推出的微信公眾賬號(hào)廣告開始對(duì)外公測(cè)。在公測(cè)階段,粉絲數(shù)超過10萬(wàn)人的公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者將可變身成為“流量主”,在消息界面上發(fā)布廣告鏈接,依照粉絲的點(diǎn)擊數(shù)量從投放廣告的“廣告主”處獲得“酬勞”,9月份微信方面將流量主門檻降至5萬(wàn)粉絲。
究竟如何賺到廣告費(fèi)?“進(jìn)辣媽幫購(gòu)物”,結(jié)尾處背后嵌入了一支電商廣告的圖文鏈接,劉洋提供了最近一篇《效率極低人群之七大習(xí)慣》的后臺(tái)數(shù)據(jù)。這篇文章的曝光量有20082次,廣告的點(diǎn)擊次數(shù)有213次,點(diǎn)擊率達(dá)到了1.6%,從這堆數(shù)據(jù)里劉洋一共賺到了49.23元錢,“平均算下來,一次點(diǎn)擊能賺5毛錢?!?/p>
“主要還是按照點(diǎn)擊率來給錢,讀者看到了這廣告還不算,點(diǎn)進(jìn)去才算‘真金白銀’?!眲⒀笳f,他身邊大多數(shù)自媒體寫作者和他的收入水平相當(dāng)。這就讓每篇文章能有多少讀者成為重要的考量指標(biāo)。同樣是7月份在自己的公眾號(hào)“吳曉波頻道”中開始“插播”廣告,財(cái)經(jīng)作家吳曉波則以30多萬(wàn)粉絲數(shù)量,收獲近300萬(wàn)元廣告收入。
為何會(huì)有這么大差別?一位自媒體寫作者坦言,以自媒體普遍的廣告收入水平來說,吳曉波更像個(gè)特例?!跋瘛_輯思維’、吳曉波,他們?cè)染陀胁恍〉淖x者群,牌子一響自然有廣告商直接和他們對(duì)接、談提成。和不少白手起家的作者不一樣”。
“從登廣告到廣告費(fèi)入賬,你都不知道究竟是誰(shuí)在投廣告。”自媒體“企鵝生態(tài)”的寫作者王聰佶說。原來無(wú)論是流量主還是廣告主都是通過微信廣告平臺(tái)來進(jìn)行后臺(tái)操作,不過雙方信息并不共通,廣告主選擇自己投放的微信公眾號(hào)的類別、但無(wú)法選擇具體的公眾號(hào);而流量主同樣無(wú)法知曉哪些廣告將出現(xiàn)在自己的文章末端。
“一次廣告點(diǎn)擊賺5毛錢,很多只有幾萬(wàn)人訂閱數(shù)的公眾號(hào)一個(gè)月收入還不到一千塊錢?!蓖趼斮ソ榻B,訂閱人數(shù)越多、廣告收入越多成為一條“鐵律”,相較而言,一些訂閱數(shù)在千萬(wàn)量級(jí)的公眾號(hào)一天廣告收入就能達(dá)到5萬(wàn)元。
微信冷靜嚴(yán)防商業(yè)化急行軍
“效果出乎我們的預(yù)料?!迸噪娚獭懊利愓f”商務(wù)經(jīng)理趙璇介紹,今年7月他們開始陸續(xù)在微信上投放廣告,最高峰時(shí)一條廣告的點(diǎn)擊率能達(dá)到3%以上,這在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)算得上是個(gè)亮眼數(shù)字。
就在一個(gè)星期前,趙璇特意趕到廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì),“希望微信廣告能再開放些”是她這趟出差的主要目的。由于微信開放的廣告端口并不多,在此前甚至只肯在文章末端附上文字鏈接作為接入廣告的唯一形式,“美麗說”每天在微信上的廣告投放額在數(shù)萬(wàn)元,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其在其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的投放額。
“如果廣告將不限于文章末端,如果朋友圈也能對(duì)廣告開放,那就是完全另一個(gè)量級(jí)的事兒了。”趙璇對(duì)此躍躍欲試。相較于廣告主們的“熱情”,微信方面則冷靜不少,甚至可以用“謹(jǐn)慎”來形容,而這也是為何自媒體們的廣告收入未能出現(xiàn)大范圍井噴的重要原因。
目前來看,微信對(duì)廣告主和流量主之間并未完全開放,廣告主可以依據(jù)讀者的年齡段、感興趣的領(lǐng)域來選擇流量主,但沒法直接接觸到流量主;多數(shù)廣告形式仍是以文章末端帶有“推廣”字樣的圖文鏈接為主,占頁(yè)面的篇幅有限。
騰訊效果廣告平臺(tái)總經(jīng)理馬軼群表示,目前他們對(duì)微信的定位仍是一款聊天工具和社交軟件,并不急于在廣告方面“放量”,“我們也知道很多人在埋怨說,微信廣告的門檻定得太高,粉絲數(shù)想要達(dá)到10萬(wàn)、5萬(wàn)并不容易??蛇@是為了保證微信的整體環(huán)境”。
馬軼群在接受記者采訪時(shí)并未透露目前參與公測(cè)的公眾號(hào)數(shù)量,不過他表示,目前注冊(cè)完成的微信廣告主已經(jīng)達(dá)到了1.8萬(wàn)家,“在廣告收入之外,微信公眾平臺(tái)還將嘗試更多功能,為流量主增收。我們希望在前期多做一些功課,探索出一條更完善的商業(yè)化道路?!?/p>
過快商業(yè)化或“栽跟頭”
“從現(xiàn)在的展現(xiàn)形式來看,微信方面并沒有給廣告的發(fā)布方和展示方提供全部資源,仍是在控制體量。”在互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波看來,微信廣告仍在萌芽期,作為擁有超過4億活躍用戶的超大型軟件,騰訊自然對(duì)微信的商業(yè)化持謹(jǐn)慎態(tài)度。此前并非沒有過其他社交工具因?yàn)樯虡I(yè)化進(jìn)程過快導(dǎo)致“栽跟頭”的案例。
越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始布局自媒體,爭(zhēng)奪內(nèi)容。此前微博掀起了“自媒體計(jì)劃”,主動(dòng)為自媒體們開稿費(fèi);百度早已成立百度百家,實(shí)行付費(fèi)閱讀模式;We Media成立自媒體聯(lián)盟,再加上網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等新聞門戶都在自媒體上發(fā)力。這些行業(yè)先行者都試圖建立自媒體平臺(tái)引來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,增加平臺(tái)流量,擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值,也可以為其爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。
洪波表示,一旦模式成熟,相較于微博、百度百家等植根于傳統(tǒng)PC互聯(lián)時(shí)代的自媒體模式,微信廣告將擁有更大潛力,“借助于移動(dòng)端,它有著更好的定向傳播效果,這也給寫作者帶來了更大的增值空間?!?
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