繼餐飲、打車之后，電商巨頭又不約而同地瞄上了“甜蜜經(jīng)濟(jì)”，紛紛搶灘婚慶市場，一場新的爭奪迅猛展開。

　　電商攪局傳統(tǒng)婚慶市場

　　近日，阿里巴巴宣布其本地生活事業(yè)部正式進(jìn)軍婚紗攝影領(lǐng)域，推出婚慶平臺——婚伴，吸引全國婚紗攝影機(jī)構(gòu)和工作室入駐，推出個性化解決方案。目前其本地婚紗攝影已開通了北京、杭州等5個城市的服務(wù)，而旅游婚紗攝影則開通了毛里求斯、印尼巴厘島等幾十個國家和地區(qū)的旅游系婚紗拍攝路線。阿里方面表示，婚伴旨在為消費者提供個性化、品質(zhì)化以及透明化的婚紗攝影服務(wù)，推出伊始即明確四大服務(wù)承諾，包括“無隱性消費、服務(wù)一對一、不滿意重拍、底片全送”，另外還將“分期付款”“先行賠付”的服務(wù)方式首次運用到婚紗攝影中來。

　　無獨有偶，不久前，騰訊入股的大眾點評成立了結(jié)婚事業(yè)部，提供婚紗攝影、婚紗禮服、婚慶、婚宴等結(jié)婚全產(chǎn)業(yè)鏈信息決策及營銷，現(xiàn)已擁有幾千家合作商戶；另一電商巨頭百度也已通過旗下的糯米網(wǎng)火速布局。

　　除了三巨頭，記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括到喜啦、易結(jié)網(wǎng)、喜事網(wǎng)在內(nèi)，眼下婚慶行業(yè)知名網(wǎng)站已不下20家，還有眾多不知名的小網(wǎng)站也都“磨刀霍霍”意圖分食“甜蜜經(jīng)濟(jì)”蛋糕。

　　婚慶行業(yè)能否透明化備受關(guān)注

　　隨著90后人群進(jìn)入適婚年齡，中國婚慶市場步入了高增長期。相關(guān)統(tǒng)計顯示，今年我國約有800萬對新人結(jié)婚，婚慶市場規(guī)模高達(dá)8000億元。不過，截至目前，整個線上對婚慶行業(yè)的滲透率只有1/10，九成的市場份額仍落在傳統(tǒng)婚慶服務(wù)商手中。“這意味著，對于婚慶服務(wù)預(yù)訂網(wǎng)站而言，還有好幾千億元的市場規(guī)模等著大家去拓展呢?！敝袊娮由虅?wù)研究中心主任曹磊指出，之所以此前餐飲團(tuán)購等一度很火而婚慶團(tuán)購卻一直不溫不火，是因為婚姻大事豈能兒戲，用戶對于婚慶品質(zhì)和服務(wù)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低價的需求，他們必須到實體店去反復(fù)比對才能確定去哪里完成人生中最重要的儀式。

　　婚慶行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的欠缺也影響了此前網(wǎng)上婚慶業(yè)務(wù)的開展。即便線下，很多新人或許都有過這樣的體驗，在敲定了去哪家影樓拍攝婚紗照之后，往往會因為服裝多幾套、底片給多少、攝影師級別要不要提高等，被“軟脅迫”而臨時加價?！笆聦嵣希嘶檠纾槎Y策劃、婚紗攝影、蜜月旅行等其他婚慶服務(wù)項目還沒有具體標(biāo)準(zhǔn)可言，婚慶行業(yè)亟須制定規(guī)劃行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)?！碧旖蚴兄槎Y策劃師張韜表示，業(yè)內(nèi)期待阿里等電商巨頭的入局能加速行業(yè)服務(wù)的透明化與標(biāo)準(zhǔn)化，他們正在推出的“有圖評價”“個性化評價”等消費者監(jiān)督互動產(chǎn)品應(yīng)該具有一定的市場規(guī)范價值。