暑期過半，各大賣場暑促硝煙味十足。記者近日走訪東莞市場發(fā)現(xiàn)，各大商家不斷推出各類優(yōu)惠折扣刺激消費(fèi)，買贈、抽獎多種形式輪番上場。值得注意的是，今年暑期不少商場推出大型體驗(yàn)活動來增加線下消費(fèi)粘度，以此招徠消費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，租金上漲、增速放緩、電商沖擊等多因素壓力下，讓消費(fèi)者把單純的逛街購物轉(zhuǎn)變成生活習(xí)慣，或許是實(shí)體商業(yè)突圍的出路。

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　　價格折扣仍是商家例牌菜

　　在今年前7個月，各種節(jié)日節(jié)點(diǎn)及電商大戰(zhàn)不斷，整體消費(fèi)稍顯透支。從目前來看，雖然并未有什么節(jié)日，傳統(tǒng)的銷售旺季“金九銀十”也還未到來，不過，一向善于制造機(jī)會的商家同樣營銷活動不斷。

　　記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，時值暑期，各大賣場推出其它節(jié)點(diǎn)串起為期兩個月的暑期促銷。東莞蘇寧市場部部長丁小姐告訴記者，在暑假期間，首先是推出年中促銷和暑促兩項(xiàng)大型活動，在上月開始蘇寧就推出“蘇寧上市十周年”活動，來就送1300元現(xiàn)金券等優(yōu)惠。伴隨學(xué)生畢業(yè)季的來臨，手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品成為了學(xué)生群體選購的主要品類。時尚電器的暑期促銷中，攜手三星、索尼、佳能、小米、聯(lián)想等國內(nèi)外知名廠商，推出不同品類的近百款低價產(chǎn)品，以此吸引學(xué)生群體。

　　除了3C產(chǎn)品這一大品類促銷外，記者走訪時注意到，不少商家也針對夏季服裝、彩妝、戶外等商品進(jìn)行促銷，時下多數(shù)門店都在進(jìn)行換季清貨活動。而在此之前，不少商場為吸引消費(fèi)均進(jìn)行了為期整月的促銷優(yōu)惠。東莞凱德廣場就在7月1日至7月31日，推出凡在凱德廣場服裝、鞋包業(yè)態(tài)店鋪消費(fèi)滿300元即可獲得20元餐飲店鋪代金券一張、消費(fèi)滿1000元即可獲得150元餐飲店鋪代金券一張等活動。

　　“整體銷售同比增長明顯，其中空調(diào)和3C產(chǎn)品尤為熱銷。”丁小姐如是說。東莞國美相關(guān)負(fù)責(zé)人張先生也告訴記者，暑期活動期間，優(yōu)惠活動帶動了銷售，特別是手機(jī)、電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品的銷量比暑促前提升63%，其中手機(jī)和平板電腦銷量最好。

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　　開展體驗(yàn)活動增強(qiáng)客戶粘度

　　雖然折扣力度一直是消費(fèi)者看重的重要因素，但長達(dá)兩個月的暑期促銷，如果一味只靠降價打折來進(jìn)行促銷，肯定會消費(fèi)乏力。記者注意到，各大商家為了增加客戶粘度，在此前的七夕節(jié)、世界杯等節(jié)點(diǎn)，紛紛推出線下體驗(yàn)活動。

　　為了區(qū)別于電商平臺，幾大家電賣場在此次暑促時，均推出憑中考、高考考生學(xué)生證等有效證件在門店購物有優(yōu)惠的活動。以時尚電器為例，此前學(xué)生憑相關(guān)有效證件購買電腦，就可免費(fèi)獲贈百元包、鼠套裝等禮物。

　　東莞蘇寧為了增加客戶的線下體驗(yàn)，推出“免費(fèi)惠全城”活動，比如顧客進(jìn)店可以免費(fèi)貼膜、免費(fèi)暢飲王老吉、免費(fèi)歡唱K沙龍、免費(fèi)去健身等一系列促銷活動。而此次暑促期間，國美則聯(lián)手新東方教育機(jī)構(gòu)，通過預(yù)存、買贈和抽獎的方式，免費(fèi)發(fā)放總價值超過400萬元的新東方課程代金券，在為學(xué)生群體提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，也為他們暑期學(xué)習(xí)提供了優(yōu)惠。

　　一些商家則善于抓住時下熱點(diǎn)來提升商場人氣。星河城最近就請到電影《后會無期》主創(chuàng)人員，在其購物中心進(jìn)行了粉絲見面會等活動，雖然整個見面會時間很短，但活動前這一消息就已在微博、微信等社交媒體上被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)載，活動當(dāng)天更是將整個購物中心圍得水泄不通。而在此前，這一購物中心也有不少國內(nèi)外明星的身影出現(xiàn)。

　　另外，凱德廣場、萊蒙商業(yè)中心等購物廣場，近段時間也推出了不少線下體驗(yàn)活動，例如K歌大賽、新車發(fā)布會等。這些活動看似與購物并不多大關(guān)系，但不少業(yè)內(nèi)人士指出，這類活動無疑帶來了寵大的人氣，而無形中也讓品牌形象深入人心。