今年春節(jié)期間，由于“日本馬桶蓋”的瘋狂事件使海外購(gòu)物逐漸受到關(guān)注。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者的全球奢侈品消費(fèi)去年達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品消費(fèi)46%，其中76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，是全球最大的奢侈品消費(fèi)人群。

　　隨著海外購(gòu)物潮的涌現(xiàn)，億萬(wàn)境外消費(fèi)額外流的現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。為引導(dǎo)消費(fèi)回流，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，在今年6月底前開(kāi)展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，并逐步擴(kuò)大降稅商品范圍。專家指出，此舉將有助于吸引國(guó)民消費(fèi)從境外回流，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)者境外購(gòu)奢侈品不只看重價(jià)格

　　今年4月初，香奈兒宣布中國(guó)區(qū)降價(jià)的消息，成了推倒多米諾骨牌的手指。緊接著卡地亞、迪奧、范思哲百達(dá)翡麗等奢侈品品牌隨即宣布在中國(guó)實(shí)行5%～20%的降價(jià)浮動(dòng)，以及歐洲漲價(jià)的決定。奢侈品品牌的這一舉動(dòng)，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好消息。一直以來(lái)吸引國(guó)人境外消費(fèi)的差價(jià)因素正在逐漸縮小，這是不是意味著日后出國(guó)購(gòu)買奢侈品的國(guó)人會(huì)越來(lái)越少了呢？

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道境外購(gòu)物頻道了解，近日某奢侈品研究人員表示：“盡管目前奢侈品在華降價(jià)，但短期內(nèi)仍無(wú)法增加中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的奢侈品銷量?！?其實(shí)，由于降價(jià)涉及的奢侈品牌、相關(guān)單品數(shù)量還不多，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者短期內(nèi)還無(wú)法改變境外消費(fèi)的習(xí)慣。更為重要的是，一些奢侈品牌的VIP們，并不是單純的價(jià)格敏感人群，他們?nèi)匀粫?huì)為了更好的體驗(yàn)，在國(guó)外心情愉悅地購(gòu)物。

　　香奈兒降價(jià)之后，門店前排起了長(zhǎng)隊(duì)，一些VIP抱怨說(shuō)，這才是非常不優(yōu)雅的事。香奈兒快速拉平了價(jià)格，卻無(wú)法短期內(nèi)拉平中國(guó)和歐洲的服務(wù)水平。

　　引導(dǎo)境外消費(fèi)回流不能只靠降稅

　　這些年，出國(guó)旅游的人越來(lái)越多。吸引國(guó)人眼球的不僅是異域風(fēng)光，還有當(dāng)?shù)氐囊恍疤厣鄙唐?，像電飯鍋、“馬桶蓋”之類。到國(guó)外旅游，可以在當(dāng)?shù)孛舛惖曩?gòu)物，也可在普通商店購(gòu)物后享受離境退稅。與國(guó)內(nèi)進(jìn)口商品相比，海外購(gòu)物在價(jià)格上具有一定優(yōu)勢(shì)。

　　面對(duì)“海外購(gòu)物潮”，促進(jìn)口降關(guān)稅，增加免稅店，不僅有助于降低進(jìn)口商品的價(jià)格，消費(fèi)者購(gòu)買這些商品也將更便利。雙管齊下，會(huì)對(duì)消費(fèi)“回流”起到積極的促進(jìn)作用。

　　不過(guò)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道境外購(gòu)物欄目認(rèn)為，降稅雖然有利于降低消費(fèi)成本，激發(fā)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)買的意愿，但影響進(jìn)口商品價(jià)格的主要因素，還是商品的定價(jià)機(jī)制。比如同一款名牌包，制造商在歐洲和中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)可以相差40%。巨大的境內(nèi)外價(jià)差，如果只靠降稅是無(wú)法彌補(bǔ)的。所以，降低進(jìn)口商品價(jià)格不僅要降稅，制造商也應(yīng)調(diào)整商品的定價(jià)機(jī)制，消除人為的“價(jià)格鴻溝”，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境

　　此外，引導(dǎo)消費(fèi)回流，還應(yīng)著力提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)品的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力，培育打造更多高端、優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)品牌，進(jìn)一步滿足人們的消費(fèi)升級(jí)需求，真正按照高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)內(nèi)銷商品才是“中國(guó)制造”挽回國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心的重要途徑。