“跌跌不休”可以說是2014年前三季度國際黃金價(jià)格的主題，9月紐約金價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)到5.89%，為去年6月以來最大的月度跌幅。10月3日，美國強(qiáng)勁的就業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布后，當(dāng)日紐約黃金期貨價(jià)格下跌22.20美元，報(bào)每盎司1192.90美元，這也是2013年12月23日以來，黃金期貨價(jià)格首次跌穿每盎司1200美元重要關(guān)口，意味著金價(jià)跌到了采金成本線。

　　每到年底，我國進(jìn)入婚嫁高峰期，通常也是黃金的銷售旺季，但近日記者走訪各大商場的珠寶專柜發(fā)現(xiàn)，黃金飾品的銷量很平淡，去年的“抄底”熱潮并未在今年重現(xiàn)。記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更加注重黃金產(chǎn)品的佩戴及藝術(shù)性，業(yè)內(nèi)專家也表示，隨著消費(fèi)水平的不斷上升，黃金乃至整體珠寶類的消費(fèi)正在從投資保值、婚嫁等剛性需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽非竺利?、時(shí)尚的高品質(zhì)消費(fèi)。

　　金價(jià)走低

　　搶購盛況不再

　　黃金價(jià)格在2013年4月12日與15日連續(xù)兩個(gè)交易日內(nèi)下跌接近14%，這一暴跌出乎市場所有人的預(yù)料。去年黃金價(jià)格暴跌后，中國有不少投資者認(rèn)為黃金價(jià)格已經(jīng)見底，開始大規(guī)模購買黃金。

　　對(duì)于黃金價(jià)格來說，低于1200美元/盎司的價(jià)格將會(huì)影響到黃金的開采成本，今年“十一”期間，國際金價(jià)失守1200美元/盎司關(guān)口，創(chuàng)下4年多來的新低，此后又小幅反彈。上周(10月13日至19日)，貴金屬漲跌不一，其中黃金上漲0.32%至1233.95美元/盎司。

　　10月份對(duì)黃金市場來說是十分重要的月份，從每年的10月份開始，黃金實(shí)體消費(fèi)市場的旺季就開始了，主要原因是中國進(jìn)入黃金周消費(fèi)季，印度也進(jìn)入了婚嫁季節(jié)，對(duì)黃金的需求迅速增大。中國和印度目前是全球黃金消費(fèi)的主力，其每年的消費(fèi)量占全球黃金總需求量的50%。

　　近日，記者走訪多家珠寶店發(fā)現(xiàn)，盡管“金九銀十”已經(jīng)到來，但今年鄭州的珠寶店內(nèi)購買黃金的顧客并不算多。

　　“我們不是投資，因?yàn)楹⒆咏Y(jié)婚才來買?！痹卩嵵莸つ崴拱儇浕▓@店周生生品牌店里選購黃金飾品的一對(duì)老夫婦告訴記者。同樣，在謝瑞麟品牌店里，一對(duì)年輕情侶選購生肖掛飾：“現(xiàn)在很多黃金生肖掛飾設(shè)計(jì)獨(dú)特，很漂亮，就想買個(gè)戴戴?！?

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于去年的“中國大媽搶金潮”而言，目前的金價(jià)雖然還處于低位，但消費(fèi)者并沒有盲目抄底，而是理性選購。

　　“十一國慶期間，買金飾的消費(fèi)者較多，基本以準(zhǔn)備婚事等剛性需求為主。”鄭州丹尼斯百貨花園店六福珠寶品牌的導(dǎo)購說。

　　中原萬達(dá)廣場里周大福專柜的導(dǎo)購也向記者表示：“近來消費(fèi)者選購10克以下的黃金飾品較多，克數(shù)較高的金飾品不好賣?！?

　　黃金飾品

　　以佩戴價(jià)值為主，投資需理性

　　據(jù)悉，黃金消費(fèi)根據(jù)消費(fèi)需求不同可分為兩類，一是投資理財(cái)?shù)墓ぞ撸@種消費(fèi)就可以完全不考慮工藝，直接購買投資金條。還有一種是首飾佩戴。作為消費(fèi)者，在購買黃金時(shí)一定要先搞清楚自己的主要目的是什么，是為了佩戴，還是為了投資。有些黃金飾品具有投資和佩戴的雙重功能，在佩戴的過程中也具有保值升值的特點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，金價(jià)在近兩年的波動(dòng)很大，如果消費(fèi)者帶著“投機(jī)”的心理來購買黃金，還是應(yīng)該慎重考慮，金價(jià)的波動(dòng)不僅受市場行情的影響，而且受國際整體經(jīng)濟(jì)趨勢影響很大。少量的、漸進(jìn)式的購買影響不大，但如果抱著抄底的心理大批量投機(jī)買進(jìn)，這種不理性的消費(fèi)行為帶有很大風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于任何珠寶都要理性購買。

　　河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長慕強(qiáng)告訴記者：“將黃金飾品完全作為一種投資保值的工具是一種錯(cuò)誤的觀念，去年‘中國大媽’們的搶金風(fēng)潮就是因?yàn)閷ⅫS金作為一種單純的投資，有些黃金飾品同時(shí)具有佩戴和保值的雙重功能，這種投資是一種長線投資。黃金飾品更多的是表現(xiàn)一種美、一種文化。今年，購買黃金飾品的消費(fèi)者投資保值的心態(tài)大大降低，也有越來越多的年輕人選購設(shè)計(jì)時(shí)尚、精美的黃金飾品，這種時(shí)尚的消費(fèi)理念是值得提倡的。”

　　銘心珠寶集團(tuán)副總裁李紅欽在接受記者采訪時(shí)表示：“隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，黃金不僅單純地滿足保值增值需要，更多的是去滿足人們藝術(shù)和精神層面的需求。我認(rèn)為新的消費(fèi)需求將為未來我國黃金首飾消費(fèi)市場提供新的增長點(diǎn)?！?

　　珠寶消費(fèi)

　　多元化是未來大趨勢

　　眾所周知，在歐洲、美國等國家和地區(qū)，珠寶首飾類的消費(fèi)黃金占比很少，人們佩戴珠寶更加偏向個(gè)性十足的鉆石和彩寶，而我國因受傳統(tǒng)文化影響，黃金的購買一直在珠寶消費(fèi)中占有很大比例。而近年來，我國的珠寶消費(fèi)者也在一次次購買中逐漸成熟，珠寶消費(fèi)回歸理性，并開始走向多元化。

　　對(duì)此，金鑫珠寶企劃總監(jiān)李治國在接受記者采訪時(shí)表示：“今年搶金熱潮不再，表示市場和消費(fèi)者回歸理性，去年3次搶金風(fēng)潮，第一次是4月，第二次是六七月，第三次是年底，都是因?yàn)榻饍r(jià)的大幅度波動(dòng)，加上媒體熱烈報(bào)道，導(dǎo)致消費(fèi)者的強(qiáng)烈反應(yīng)，去年這種黃金消費(fèi)準(zhǔn)確地說，不是一種理性消費(fèi)。今年購買黃金飾品的消費(fèi)者多屬剛性需求，如結(jié)婚、紀(jì)念日等，各種非黃金飾品類如鉆石、翡翠、玉石的銷售都有不同幅度提升，消費(fèi)者購物選擇的多元化也顯示珠寶類消費(fèi)正在走向品質(zhì)化?！?

　　慕強(qiáng)表示，2014年在整體珠寶行業(yè)中，黃金銷售比重的下降也并非壞事，因?yàn)榕c此同時(shí)，鉆石、彩寶的銷售明顯提高，這種消費(fèi)觀念的改變對(duì)整體珠寶行業(yè)來說是一個(gè)好的大趨勢。

　　“消費(fèi)者購買珠寶更加理性化，更注重工藝和款式。從黃金類消費(fèi)為主轉(zhuǎn)為鉆石、彩寶、金銀、玉石類的多元化消費(fèi)，消費(fèi)者更加追求美的享受，是一種良好的消費(fèi)趨勢?，F(xiàn)在不僅結(jié)婚、紀(jì)念日，很多人過生日時(shí)也選擇購買珠寶來慶祝，這也是一種未來的趨勢?！蹦綇?qiáng)說，“而對(duì)珠寶企業(yè)來說，不僅要迎合消費(fèi)者的剛性需求，也要牽引消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、感受珠寶的文化內(nèi)涵。這就對(duì)企業(yè)在自身產(chǎn)品的文化和品質(zhì)上提出更高的要求，媒體、商家對(duì)消費(fèi)者的文化引導(dǎo)也是十分重要的，未來的珠寶市場，創(chuàng)造需求比滿足消費(fèi)者的需求更為重要。”

　　周大福珠寶金行有限公司中國區(qū)營運(yùn)管理中心副總經(jīng)理范向東認(rèn)為，珠寶品牌應(yīng)以不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來回饋消費(fèi)者：“一方面產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化，比如周大福與著名演員張曉龍先生跨界合作‘萬福金安’系列、以古代錢幣文化為元素的‘國博館藏·尚幣’系列。另一方面要不斷深度挖掘產(chǎn)品本身所傳遞出的真誠、永恒，品牌文化和企業(yè)精神才是長久之道?！?