上海公布十大典型違法廣告案例

　　防曬霜宣傳“越曬越白”靠譜嗎？標(biāo)價29800元的沉香手串用料真的是沉香嗎？上海市工商局于2015年的最后一天發(fā)布虛假違法廣告公告，曝光十大典型案例。

　　此次曝光的案例是2015年上海市工商、市場監(jiān)管部門查處的典型虛假違法廣告，其中不乏新《廣告法》所禁止的廣告內(nèi)容。違法廣告涉及媒介覆蓋電視、報刊、戶外、店堂、網(wǎng)絡(luò)等，還有以學(xué)生文具為載體發(fā)布的違法廣告；既涉及與百姓生活密切相關(guān)的化妝品、食品、家居、家電等商品廣告，又涉及醫(yī)療、教育培訓(xùn)、投資理財和招商等服務(wù)廣告。

　　在公布的十大典型案例中，上海悉騰文化傳播有限公司利用學(xué)生文具發(fā)布商業(yè)廣告案，是上海市工商、市場監(jiān)管部門查處的首例違反新《廣告法》第39條規(guī)定在小學(xué)校園內(nèi)開展商業(yè)廣告活動的廣告案件，具有一定的教育和警示作用。

　　據(jù)了解，2015年9月1日新《廣告法》施行以來，上海市廣告市場秩序總體穩(wěn)定可控，9月至11月主要媒體廣告的平均監(jiān)測違法率為0.34%，繼續(xù)控制在0.4%以下的低位。同時，工商、市場監(jiān)管部門繼續(xù)加大對虛假違法廣告的處罰懲戒力度，新法施行以來已立案600多起。2015年，上海市工商、市場監(jiān)管部門共查處各類虛假違法廣告案件1983起，罰沒款5557萬元。

　　在公布典型違法案例的同時，上海市工商局呼吁廣大企業(yè)自覺守法，并提醒市民加強防范，自覺抵制和舉報各類虛假違法廣告。

　　案件鏈接

　　廣告名稱：藍夕投資

　　發(fā)布主體：上海藍夕投資有限公司

　　2015年8月至11月，當(dāng)事人利用自設(shè)網(wǎng)站宣傳“全球最佳暴利投資品種，原油投資”等內(nèi)容，廣告中使用“最佳”用語形容其投資產(chǎn)品，違反新《廣告法》第九條第三項的規(guī)定，被工商部門依法處罰款20萬元。

　　廣告名稱：悉騰文化

　　發(fā)布主體：上海悉騰文化傳播有限公司

　　2015年9月，當(dāng)事人在上海市某小學(xué)派發(fā)印有“悉騰文化中心”字樣及相關(guān)課外輔導(dǎo)課程等廣告內(nèi)容的文具墊板1000個(案值658元)，此舉違反新《廣告法》第三十九條的規(guī)定，被工商部門依法處罰款658元。

　　廣告名稱：五行開運中國五大投資手串

　　發(fā)布主體：中元智合(北京)商貿(mào)有限公司

　　2015年3月至4月，當(dāng)事人為銷售木質(zhì)手串投放電視廣告，宣稱5種手串為各類紅木材質(zhì)，其中一串為沉香材質(zhì)，廣告中含有“中國權(quán)威發(fā)行，都是賣29800元的價格”等內(nèi)容。經(jīng)查，手串檢驗報告顯示僅有花梨木和紫檀木兩款為紅木類，其余3款為普通木材，且均不含沉香材質(zhì)；當(dāng)事人僅通過廣告直銷形式銷售，并無所謂“權(quán)威發(fā)行”，也未曾以29800元價格銷售(廣告銷售價格僅為1680元)。當(dāng)事人的行為構(gòu)成發(fā)布虛假廣告，被工商部門依法處罰款9.9萬元。

　　廣告名稱：茅鄉(xiāng)牌貴賓用酒

　　發(fā)布主體：中元智合(北京)商貿(mào)有限公司

　　2014年6月起，當(dāng)事人投放電視廣告銷售貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的茅鄉(xiāng)牌貴賓用酒，廣告突出宣傳“茅臺集團改革，讓消費者買得起名酒”“茅臺集團及其貴賓用酒”等內(nèi)容，但未明示茅鄉(xiāng)牌貴賓用酒；廣告畫面多次出現(xiàn)茅臺商標(biāo)，雖然也出現(xiàn)茅鄉(xiāng)商標(biāo)，但字體小，很難看清。該廣告對產(chǎn)品特征的表述不清楚、不明白，導(dǎo)致消費者誤解和投訴，被工商部門依法處罰款5.04萬元。

　　廣告名稱：華美醫(yī)院

　　發(fā)布主體：上海華美醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司

　　2015年2月起，當(dāng)事人利用其官網(wǎng)的二級頁面和另一域名未經(jīng)備案的網(wǎng)站，發(fā)布“上海市第九人民醫(yī)院唯一指定單位——華美醫(yī)療美容醫(yī)院，特需門診”“第九人民醫(yī)院咨詢掛號中心，特需門診021-32513348”等內(nèi)容，以及圓形紅字的第九人民醫(yī)院院標(biāo)，并設(shè)置“九院”等關(guān)鍵詞對相關(guān)網(wǎng)頁進行百度推廣。當(dāng)事人的上述行為未經(jīng)上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院許可，系冒用他人名義的虛假宣傳，被工商部門依法處罰款20萬元。

　　廣告名稱：科勒櫥柜

　　發(fā)布主體：上海精科建材有限公司

　　2015年7月至9月，當(dāng)事人為銷售科勒櫥柜，委托發(fā)布戶外廣告。廣告畫面包含整體櫥柜示意圖，以及“抗油表面，只留樂趣，不留油膩”的廣告語。經(jīng)查，該櫥柜產(chǎn)品僅在整體櫥柜的不銹鋼灶臺背景墻上使用了抗油涂層，櫥柜其余部分不含抗油涂層。廣告內(nèi)容違反新《廣告法》第二十八條第二款第二項的規(guī)定，構(gòu)成虛假廣告，被工商部門依法處罰款82萬元。

　　廣告名稱：韓束曬美白

　　發(fā)布主體：上海韓束化妝品有限公司

　　2015年3月至4月，當(dāng)事人投放電視廣告推銷其化妝品“曬美白”，廣告宣稱(使用其產(chǎn)品)“越曬越白，越曬越潤”。經(jīng)醫(yī)學(xué)專家證實，皮膚越曬越白的宣傳違反目前已掌握的科學(xué)常識，當(dāng)事人亦承認(rèn)其產(chǎn)品無法使皮膚越曬越白。廣告構(gòu)成虛假宣傳，被工商部門依法處罰款110萬元。

　　廣告名稱：國美在線

　　發(fā)布主體：上海國美在線電子商務(wù)有限公司

　　2014年9月至今年3月，當(dāng)事人自營銷售某品牌空氣凈化器，在網(wǎng)頁上展示產(chǎn)品的性能數(shù)據(jù)、檢測報告截圖和產(chǎn)品評價欄目等內(nèi)容。經(jīng)查，當(dāng)事人對原始檢測報告中的幾項數(shù)據(jù)進行篡改，以此提升產(chǎn)品性能指標(biāo)，截圖數(shù)據(jù)與真實測試數(shù)據(jù)不符；當(dāng)事人還與供貨商聯(lián)合，以虛構(gòu)交易的方式產(chǎn)生虛假銷售數(shù)據(jù)和買家好評。上述行為構(gòu)成虛假宣傳，被工商部門依法處罰款16萬元。

　　廣告名稱：巨商智能科技

　　發(fā)布主體：巨商智能科技(上海)有限公司

　　2015年7月起，當(dāng)事人印制宣傳冊并在雜志上投放廣告，宣稱“巨商智能科技(上海)有限公司是巨人國際控股集團有限公司控股”“公司先后引進美國、荷蘭、德國、韓國等發(fā)達國家的先進技術(shù)”“作為曾經(jīng)在保健品領(lǐng)域叱咤風(fēng)云的巨人國際，選擇在這一時機高調(diào)進入凈水行業(yè)，具有劃時代的領(lǐng)先意義”等內(nèi)容。經(jīng)查，所謂“巨人國際控股集團有限公司”是當(dāng)事人股東之一于2015年4月托人代辦在香港注冊的企業(yè)，沒有經(jīng)營場所和固定資產(chǎn)，從未生產(chǎn)過任何產(chǎn)品；當(dāng)事人的凈水服務(wù)相關(guān)設(shè)備系從其他渠道購買，企業(yè)自成立以來未生產(chǎn)過任何產(chǎn)品，也未引進發(fā)達國家的先進技術(shù)。上述廣告內(nèi)容違反新《廣告法》第二十八條第二款第二項的規(guī)定，被工商部門依法處罰款16.35萬元。

　　廣告名稱：莜愛網(wǎng)絡(luò)科技

　　發(fā)布主體：上海莜愛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

　　2015年8月至9月，當(dāng)事人在其銷售場所所做的某品牌筆記本電腦宣傳廣告，其中含有“創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)No.1——華爾街日報”“中國筆記本品牌口碑第一——國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心”等內(nèi)容。經(jīng)查，上述廣告內(nèi)容中，“創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)No.1”應(yīng)有適用范圍“亞洲”和有效期限“2009年”，“中國筆記本品牌口碑第一”應(yīng)有有效期限“2014年第二季度”。當(dāng)事人未在廣告中明確表示上述適用范圍和有效期限，違反新《廣告法》第十一條第二款的規(guī)定，被工商部門依法處罰款5萬元。