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2025年01月09日 星期四

浙江東陽紅木家具展銷亂象叢生 當(dāng)?shù)叵拼蚣亠L(fēng)暴

  • 發(fā)布時(shí)間:2015-07-02 15:05:00  來源:中國(guó)新聞網(wǎng)  作者:奚金燕  責(zé)任編輯:金瀟

  “花梨木沙發(fā)原價(jià)25萬元/套,現(xiàn)價(jià)只要4.5萬元/套”……近半年以來,一場(chǎng)場(chǎng)打著“東陽紅木家具廠家傾銷”的展銷會(huì)席卷北京、上海、杭州等大城市,且以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價(jià)”等誤導(dǎo)性詞語吸引消費(fèi)者眼球,而事實(shí)上,這些參展企業(yè)絕大多數(shù)為外地企業(yè)冒充,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳。

  為規(guī)范市場(chǎng)秩序,替東陽紅木家具正名,近段時(shí)間以來,浙江東陽開展了行業(yè)整治行動(dòng)。2日記者獲悉,截至目前,東陽市市場(chǎng)監(jiān)管局已向外地監(jiān)管部門移送4件案件,該局立案4起,并已處罰1起。對(duì)距離東陽較近區(qū)域的不誠(chéng)信銷售行為,該局聯(lián)合當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門,共協(xié)查案件9起,查扣家具7套、60余件。

  多地現(xiàn)“白菜價(jià)”“清倉價(jià)”虛假宣傳

  “市場(chǎng)參考價(jià)15.8萬元的花梨木沙發(fā)6件套,直銷特價(jià)只需1.98萬元就能搬回家”……去年下半年以來,此類打著虛假廣告、拋售偽劣產(chǎn)品的活動(dòng)在國(guó)內(nèi)各地相繼出現(xiàn),且呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。這些展銷隊(duì)伍每到一地,就會(huì)在當(dāng)?shù)孛襟w上刊登廣告,以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價(jià)”等誤導(dǎo)性詞語吸引消費(fèi)者眼球,形成一場(chǎng)場(chǎng)頗有規(guī)模和聲勢(shì)的“東陽紅木家具直銷”活動(dòng)。

  而事實(shí)上,這些家具絕大多數(shù)不是產(chǎn)自東陽,大部分是外地企業(yè)冒充東陽企業(yè),外地人冒充東陽人,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳。據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者反映,這些產(chǎn)品都存在質(zhì)量不過關(guān)、真?zhèn)坞y辨別、售后無保障、價(jià)格虛高等問題。展銷團(tuán)隊(duì)“打一槍換一個(gè)地方”的售賣模式,也引起多方注意。

  “我們接到不少紅木家具老板的反映?!睎|陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曹益民說,這種虛假宣傳和拋售活動(dòng),極大地危害了“東作”品牌,嚴(yán)重?fù)p害了東陽紅木家具的形象。

  在展銷行為進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn),曹益民表示,“摸黑”東陽紅木家具的人主要有三類:一類是一些外地人員,偽造營(yíng)業(yè)執(zhí)照,從全國(guó)各地搜羅劣質(zhì)家具后,假冒“東陽紅木家具”之名舉辦活動(dòng);第二類是外地經(jīng)銷商,曾為東陽紅木家具企業(yè)的代理商,以東陽紅木企業(yè)名義辦展銷活動(dòng),采用高價(jià)低折的方式銷售偽劣產(chǎn)品;第三類是東陽個(gè)別效益差、知名度低的小企業(yè)組團(tuán),赴外地低價(jià)拋售自己企業(yè)生產(chǎn)或收購來的低檔產(chǎn)品。

  這樣的低價(jià)拋售活動(dòng),為何會(huì)在去年以來頻頻出現(xiàn)?曹益民分析:隨著近年來東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,“東作”品牌聲譽(yù)鵲起,實(shí)用美觀的紅木家具在國(guó)內(nèi)各地有較高的美譽(yù)度。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境整體不景氣、紅木家具產(chǎn)業(yè)低迷的情況下,部分銷售商利用東陽紅木家具的美譽(yù)度,冒名銷售獲取較大利潤(rùn)。

  開展集中整治活動(dòng) 為東陽紅木家具正名

  2008年以來,東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,企業(yè)數(shù)量快速增加,精品力作不斷涌現(xiàn),品牌影響力迅速提升,產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展優(yōu)勢(shì)日益明顯,東陽作為全國(guó)紅木家具主產(chǎn)區(qū)的市場(chǎng)地位得到廣泛認(rèn)可,東陽紅木家具行業(yè)的知名度和美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。

  近年來,為了進(jìn)一步規(guī)范東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展,東陽市經(jīng)信局、安監(jiān)局、市場(chǎng)監(jiān)管局等部門就紅木企業(yè)品牌提升、安全監(jiān)管、市場(chǎng)整頓等做了不少工作。今年,共檢查紅木家具企業(yè)186家,立案5起,通過12315平臺(tái)受理消費(fèi)者投訴68起,挽回經(jīng)濟(jì)損失65萬元。

  針對(duì)外地出現(xiàn)的“白菜價(jià)”、“跳樓價(jià)”等不良銷售行為,東陽市委、市政府高度重視,責(zé)成有關(guān)部門采取行動(dòng),東陽市市場(chǎng)監(jiān)管局、東陽市經(jīng)信局、東陽紅木家具協(xié)會(huì)等迅速反應(yīng)開展整治,為東陽紅木家具正名。

  “這半個(gè)多月,沒有接到新的舉報(bào)?!弊蛱欤瑬|陽市市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)陸文獻(xiàn)說,“可以說,我們的打假行動(dòng)取得了階段性成果。”

  為震懾不良商家,下一步,東陽市市場(chǎng)監(jiān)管局將出臺(tái)紅木家具集中整治方案,在今年9月、10月開展集中整治行動(dòng),嚴(yán)厲查處無證無照、摻雜摻假、無標(biāo)識(shí)標(biāo)注、白皮超標(biāo)等違法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為,促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

  抱團(tuán)發(fā)展成立東作家具品牌供應(yīng)商聯(lián)盟

  在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,東陽紅木家具行業(yè)也十分注重網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)平臺(tái)建設(shè)。據(jù)悉,目前主要有東作云項(xiàng)目和木雕城電子商務(wù)平臺(tái)。

  去年6月,由東陽紅木家具市場(chǎng)開發(fā)的多維東作云正式上線,打通了東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)原料、設(shè)計(jì)定制、展示銷售、包裝、物流、售后、維保等環(huán)節(jié),開啟了O2O的全新營(yíng)銷之路,打造了實(shí)體市場(chǎng)與網(wǎng)上市場(chǎng)的相互結(jié)合。

  截至5月底,已在海口、北京、深圳等地開設(shè)東作云體驗(yàn)館,鄭州、湖北、安徽等地也將陸續(xù)開設(shè)。同時(shí),成立“東作家具品牌供應(yīng)商聯(lián)盟”,制訂東作云供貨體系。截至目前,已與110多家供應(yīng)商簽訂合作協(xié)議。

  當(dāng)前,木雕城電子商務(wù)平臺(tái)正在建設(shè)中,已基本確定采用“借力平臺(tái)+自建平臺(tái)”模式。在加強(qiáng)網(wǎng)上平臺(tái)建設(shè)的同時(shí),東陽有關(guān)部門還加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上紅木家具市場(chǎng)的整治,嚴(yán)厲打擊紅木家具企業(yè)以次充好、以假充真、摻雜摻假等行為,并逐步探索建立網(wǎng)上紅木家具市場(chǎng)整治的相關(guān)制度。(完)

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