據(jù)英國(guó)路透社9月9日?qǐng)?bào)道，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，要感謝像鄧女士這樣的消費(fèi)者。鄧女士是北京的一名質(zhì)量分析師，由于對(duì)自己在微信手機(jī)游戲上花銷不少感到不好意思，她只肯透露自己的姓。微信是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股開發(fā)的一款廣受歡迎的即時(shí)通訊軟件。

　　“最貴的一次，我買《天天酷跑》里的花豹花了68元，”身為蘋果“粉絲”的鄧女士說。她說的《天天酷跑》是騰訊公司開發(fā)的熱門游戲，里面的人物都要跑過障礙。有一頭花豹作為寵物，可以賦予人物力量，幫助玩家擊敗他們的朋友。

　　微信成推動(dòng)App Store中國(guó)營(yíng)收增長(zhǎng)最大動(dòng)力

　　正是像鄧女士這樣數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者，使中國(guó)成為蘋果的第三大手機(jī)軟件銷售市場(chǎng)，而其中的很大一部分來(lái)自微信。截至6月底，微信在全球的每月活躍用戶數(shù)量為4.38億，其中絕大多數(shù)在中國(guó)。微信已經(jīng)迅速由一個(gè)即時(shí)通訊工具演變成數(shù)字化的“瑞士軍刀”，用戶可以發(fā)訊息、玩游戲、叫出租車以及網(wǎng)上購(gòu)物。

　　在中國(guó)，微信用戶的銀行賬號(hào)與手機(jī)綁定，在購(gòu)買手機(jī)游戲中的虛擬商品和裝備付款方面，這已經(jīng)被證明是一個(gè)成功的套路。

　　而微信的所有營(yíng)收都由蘋果抽成30%。

　　“我們看到這里非常強(qiáng)勁，”蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克(Tim Cook)在7月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上這樣說中國(guó)市場(chǎng)?！霸鲩L(zhǎng)最多的實(shí)際是iTunes-軟件-服務(wù)類別。App Store就在其中。這個(gè)領(lǐng)域較上年增長(zhǎng)接近一倍。”

　　蘋果第二季大中華區(qū)營(yíng)收較上年同期大增28%，達(dá)到59億美元。iTunes-軟件-服務(wù)是蘋果全球營(yíng)收增速第二快的產(chǎn)品類別，較上年同期成長(zhǎng)12%，至45億美元。

　　據(jù)app用量統(tǒng)計(jì)公司App Annie的資料，騰訊的6月和7月蘋果iOS系統(tǒng)游戲收入，均為中國(guó)之冠。蘋果預(yù)計(jì)本周發(fā)布新款iPhone，所配置的大屏幕更有利于手機(jī)游戲。

　　蘋果要求iPhone的所有軟件都通過App Store銷售，通常銷售額30%交給蘋果公司，其他交給軟件開發(fā)商或發(fā)行商。微信也不例外。在微信銷售產(chǎn)品的任何所得，由蘋果、騰訊和開發(fā)商瓜分。

　　“目前為止，推動(dòng)App Store中國(guó)營(yíng)收增長(zhǎng)的最大動(dòng)力是微信，”stratechery.com科技文章撰稿人Ben Thompson稱。“微信推動(dòng)了app的下載和使用，進(jìn)而促使人們想買東西，而這又讓促使他們提供付款資訊。這是非常良性的循環(huán)?！?/p>

　　自從中國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)由1月開始發(fā)售iPhone以來(lái)，智能手機(jī)銷量增加也推動(dòng)了營(yíng)收的增長(zhǎng)。

　　微信的成功很大程度上歸功于休閑游戲，諸如《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush Saga)和《神廟逃亡》(Temple Run)等很容易上癮的游戲通常都是可以免費(fèi)下載，但要想升級(jí)則需支付費(fèi)用。微信有自己的游戲，同時(shí)還發(fā)布了中國(guó)版《糖果粉碎》游戲。

　　騰訊表示，QQ手機(jī)版與微信上智能手機(jī)游戲的總收入于第二季環(huán)比增長(zhǎng)至約30億元。

　　“如果你看看什么人在玩《神廟逃亡》和《糖果粉碎傳奇》，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們中很多人五年前還不玩游戲，”App annie 亞太區(qū)副總裁余俊德稱，“智能手機(jī)的出現(xiàn)，加之操作簡(jiǎn)便，他們開始下載這些應(yīng)用程序，由于這些游戲令人輕松愉快，因此他們開始玩這些游戲。(游戲)吊住了他們的胃口，并吸引他們開始付費(fèi)。”