盡管在今年3月斗魚剛獲騰訊領(lǐng)投的1億美元融資，并表示坐穩(wěn)中國直播行業(yè)第一位置，但近期不斷被曝主播集體出走、侵權(quán)被判賠償110萬元、融資不順等負面消息，斗魚又該如何面對來勢洶洶的全民直播風？
涉黃侵權(quán)等行為不斷
斗魚直播涉黃消息一直未曾間斷，之前斗魚的“直播造人”事件就使得國家網(wǎng)監(jiān)部門對直播平臺一陣嚴打。在各種超尺度的直播一律關(guān)閉后，斗魚直播還頒布了“直播著裝規(guī)范”，卻并沒有持久。
有媒體報道稱，今年2月24日一場斗魚直播中，主播郭mini在直播期間突然脫掉衣服。隨后該不雅視頻被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載到新浪微博并引發(fā)熱議，不僅新浪微博被國家網(wǎng)信辦約談，因運營的直播間提供含有宣揚暴力、危害社會公德的禁止內(nèi)容，武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司先后被罰款共計6萬元，沒收違法所得共計15.74萬元。
今年3月20日、4月11日，斗魚又先后受到湖北省“掃黃打非”辦公室與湖北省文化廳的處罰。4月14日，斗魚等平臺又因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被文化部列入查處名單。
5月16日，國內(nèi)首例電競直播侵權(quán)案終審宣判。斗魚未經(jīng)授權(quán)，直播了2015年DOTA2亞洲邀請賽，因構(gòu)成不正當競爭被上海知產(chǎn)法院判定賠償總計110萬元。
代打事件再揭平臺亂象
涉黃行為不斷的斗魚又被王思聰點名曝出“阿怡代打丑聞”，該事件直接成為微博熱搜榜榜首，閱讀量高達6.9億人次，使得之前一直為自己辯解的斗魚電競女主播阿怡迫于各方壓力，在其個人微博上承認了買號代打游戲，并正式道歉。期間，原本想借旗下《競跡》節(jié)目洗白阿怡代打事件的投資方騰訊也不幸遭遇尷尬。
資料顯示，主播阿怡可以說是斗魚當之無愧的“一姐”，曾創(chuàng)造了一場解說200萬人在線的紀錄，其在斗魚年薪1000萬元左右。按照主播與平臺分成大致為4：6來看，阿怡能為斗魚帶來至少1000萬元左右的可觀收入。斗魚也自然難舍這座賺錢的金礦。
“韓國對于假賽的嚴格處罰使其本國電競選手戰(zhàn)術(shù)不斷提高，并帶動了整個電競行業(yè)的發(fā)展水平，但相較而言，中國的直播、電競行業(yè)還不成熟，選手素質(zhì)不高、平臺管控不嚴造成失職、失信都會影響行業(yè)的發(fā)展?！币患抑辈テ髽I(yè)負責人周先生說道。直播作為一種全新的商業(yè)模式，興起周期短，尚未有明確的法律法規(guī)政策出臺，使得行業(yè)在快速發(fā)展過程中出現(xiàn)很多問題。
欠薪致主播集體出走
6月7日，斗魚平臺人氣爐石主播會長安德羅妮和板娘萌太奇宣布將離開斗魚去虎牙，這也意味著曾經(jīng)榮耀無比的斗魚爐石區(qū)正式宣告崩塌。隨后，游戲主播lol小樓譴責斗魚TV長期（3-6個月）拖欠工資，導(dǎo)致很多主播不得不出走的一條微博再次讓斗魚站在風口浪尖上。
斗魚之前曾向戰(zhàn)旗開戰(zhàn)，將戰(zhàn)旗旗下絕大多數(shù)知名主播挖走，戰(zhàn)旗的爐石區(qū)就被荒廢。如今，斗魚也慘遭同樣的境遇，包括囚徒sol、王師傅、秋日等知名主播的陸續(xù)出走，使被架空的斗魚已岌岌可危。業(yè)內(nèi)人士直指，直播平臺成本高、內(nèi)容單一，缺乏有效的盈利模式是其拖欠主播工資背后的真正原因。
而且之前原WE隊員微笑在斗魚進行直播時，其顯示觀看人數(shù)竟然超過13億，遠遠超過國內(nèi)網(wǎng)民7億人次的總體規(guī)模，這一風光無限的數(shù)據(jù)也直接成造假的力證。
而淘寶平臺上，“1元=1萬粉”、“10元=6000人氣”的買粉、刷榜行為已經(jīng)成為直播平臺捧紅主播、虛假打造平臺繁榮以及為提升融資力度的手段。
每個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起的時候都伴隨著大量的泡沫。資深業(yè)內(nèi)人士朱家亮表示，目前直播行業(yè)呈爆發(fā)性增值時期，產(chǎn)值高，熱錢不斷涌入，但違法成本低，為爭奪市場打擦邊球的現(xiàn)象就會很多。
缺乏有效盈利模式
涉黃、代打、侵權(quán)、欠薪等一系列丑聞的背后是行業(yè)的惡性競爭，而買粉、買觀眾、刷榜、低價買虛擬貨幣等則暴露了這一行業(yè)的“虛火”現(xiàn)象，這也讓視頻直播的運作機制、商業(yè)模式弊端都逐漸暴露出來。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前直播平臺數(shù)量已超過200家，但實際上，絕大多數(shù)直播平臺都處在燒錢階段，真正實現(xiàn)盈利的平臺寥寥無幾。帶寬成本一直是直播平臺燒錢的主要支出。以平均水平來看，在線人數(shù)每達到百萬人，直播平臺每月僅帶寬費用就至少要花掉3000萬元左右。歡聚時代2015年Q4財報顯示，其帶寬成本為1.611億元，折合每月超5000萬元。但平臺上打賞、抽成等虛擬禮品的變現(xiàn)方式不足成為商業(yè)模式，而廣告、游戲等營收方式暫時也不能滿足平臺需要。
今年3月，斗魚曾公布獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資，并表示自己已坐穩(wěn)中國直播行業(yè)第一的位置。但也有消息指出，斗魚僅帶寬成本每月就3000萬元左右，以此來看，1億美元的融資也僅夠一年左右，長期維持直播平臺日益激烈的燒錢大戰(zhàn)很難。而紅杉資本有意撤出的消息也讓正在進行B輪融資的斗魚雪上加雙。有消息指出，2015年虎牙直播虧損達3.87億元，斗魚等直播平臺也被曝虧損。對于目前出現(xiàn)的多種問題，斗魚方面未給予正面回復(fù)。
周先生表示，“在大部分都在使用的秀場模式下，有亮點的直播平臺還能稍微盈利。但同質(zhì)化嚴重、缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出以及粉絲對于平臺的黏性難以持續(xù)等都導(dǎo)致這一平臺的收入缺乏穩(wěn)定性和可持續(xù)性”。北京商報記者 陳麗君/文 宋媛媛/漫畫
■行業(yè)觀察
市場存活率不足一成
帶寬成本、主播薪資、廣告投入、粉絲獲取成本等都是不小的開銷。直播平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是實現(xiàn)差異化競爭的主要手段。當娛樂、電競、脫口秀等內(nèi)容幾乎成為直播平臺中的“標配”，撒嬌求禮物、彈幕互動、直播吃飯等已經(jīng)滿足不了用戶審美時，內(nèi)容創(chuàng)新實現(xiàn)高配也成為突破短板的惟一渠道。
直播市場的競爭目前已經(jīng)進入白熱化，高額的帶寬成本以及不成熟的商業(yè)模式會壓垮很多小玩家，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、主播資源都掌握在擁有大流量、大資本的平臺手上。在直播市場，最終決定勝負的是內(nèi)容及品牌。
有業(yè)內(nèi)人士直言，“未來100多家網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺，能生存下來的也就10家，市場存活率連一成都不到”。中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示：“直播行業(yè)還有很長的路要走。拓展付費用戶規(guī)模才能實現(xiàn)大規(guī)模盈利。走專業(yè)的分眾直播也是不錯的選擇，針對特定的群體進行服務(wù)，就能最大程度引發(fā)用戶消費。提升一定的平臺流量后，廣告植入、深入開發(fā)、延伸銷售鏈等盈利方式就能水到渠成。”
(責任編輯：張少雷)
