奢侈品行業(yè)正值低迷期，不少奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)出現(xiàn)放緩或下降趨勢(shì)，11月25日，蒂芙尼(Tiffany&Co.)財(cái)報(bào)顯示，三季度全球同店銷售同比下跌5%，遠(yuǎn)低于預(yù)期;值得一提的是，蒂芙尼10月份剛剛在華提價(jià)10%，業(yè)內(nèi)人士指出，“蒂芙尼漲價(jià)是心理戰(zhàn)術(shù)，目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生緊迫感，實(shí)質(zhì)上是為了填補(bǔ)利潤(rùn)缺口?！?

　　11月25日，蒂芙尼發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，截至10月31日，Tiffany & Co. 的三季度全球同店銷售同比下跌5%，跌幅遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的0.8%，撇除匯率影響后有1%的增長(zhǎng)，亦差過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的3.3%。

　　凈銷售按年減少2.2%至9.382億美元，而市場(chǎng)預(yù)測(cè)會(huì)上漲1.2%至9.713億美元，固定匯率計(jì)增4%。

　　按地區(qū)，因受游客的銳減導(dǎo)致美洲同店銷售固定匯率計(jì)錄得6%的跌幅，高于2%的市場(chǎng)預(yù)測(cè)跌幅。歐洲方面則實(shí)現(xiàn)了6%的增長(zhǎng)，亞太地區(qū)也實(shí)現(xiàn)了2%的增長(zhǎng)。雖然這兩個(gè)市場(chǎng)均有增長(zhǎng)，不過(guò)還是不及市場(chǎng)期望。日本地區(qū)則有了24%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的11.7%。

　　另外，中國(guó)大陸和澳門市場(chǎng)也有了小幅增長(zhǎng)，抵消了蒂芙尼在香港及澳門糟糕表現(xiàn)。

　　部分地區(qū)較好的銷售業(yè)績(jī)難以掩蓋整體頹勢(shì)，由于蒂芙尼三季度整體銷售出現(xiàn)下滑，與此同時(shí)倍增的盈利仍然差過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

　　公告顯示，蒂芙尼凈利潤(rùn)從去年同期的3，830萬(wàn)美元，或每股攤薄收益0.29美元上升至9，100萬(wàn)美元，或每股攤薄收益0.70美元，遜于市場(chǎng)預(yù)期的0.75美元，撇除去年的一次性項(xiàng)目后凈利潤(rùn)同比下滑8.1%。集團(tuán)現(xiàn)在預(yù)期全年每股攤薄收益將較2014財(cái)年的4.2美元降低5%-10%，即降至3.78-3.99美元，市場(chǎng)期望4.04美元，此前預(yù)期的降幅為2%至5%。

　　因此，蒂芙尼集團(tuán)下調(diào)了全年盈利目標(biāo)。

　　值得注意的是，目前，奢侈品行業(yè)已步入“寒冬期”，困境中的國(guó)際奢侈品牌啟動(dòng)在中國(guó)啟動(dòng)降價(jià)策略，部分品牌分店甚至關(guān)閉結(jié)業(yè)，而蒂芙尼卻反其道而行之，10月份在美開(kāi)啟全面漲價(jià)10%，中國(guó)大陸也在漲價(jià)之列。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，“由于蒂芙尼全球市場(chǎng)銷售放緩，寄望通過(guò)在華大幅漲價(jià)，彌補(bǔ)利潤(rùn)缺口，其實(shí)就是抓住中國(guó)人的‘面子心理’，在華‘吸血’以維持其高端市場(chǎng)地位。”

　　“由于中國(guó)人的消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，買東西不再單純?yōu)榱遂乓敢庠谌松w驗(yàn)和獨(dú)特的物品上消費(fèi)，而不是奢侈品，蒂芙尼的經(jīng)營(yíng)策略面臨挑戰(zhàn)，未來(lái)在華經(jīng)營(yíng)前途未卜?！痹撊耸扛嬖V中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者。

　　“蒂芙尼其實(shí)是心理戰(zhàn)術(shù)，目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生緊迫感，在進(jìn)一步漲價(jià)前趕緊購(gòu)買，并且營(yíng)造升值的印象。同時(shí)，人民幣貶值對(duì)鉆石珠寶的影響較大，珠寶品牌需要用漲價(jià)來(lái)證明品牌價(jià)值。”該人士進(jìn)一步分析稱。

　　另外，從產(chǎn)品角度分析，一位行業(yè)人士告訴向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者透露，“蒂芙尼主打鉆石類的單品，迎合了中國(guó)人對(duì)保值增值的需求?！?

　　“但需要注意的是，現(xiàn)在只有極少數(shù)古董型的奢侈品還具有保值性，蒂芙尼這類在商場(chǎng)中銷售的奢侈品可以說(shuō)沒(méi)有任何投資收益?！痹撊耸拷忉尩?。