在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后，4年前被出售給跨國日化巨頭科蒂(Coty)的中國本土日化品牌丁家宜終于回到創(chuàng)始人莊文陽手中。

　　士齊集團(tuán)總裁、士齊生物研發(fā)中心董事長莊文陽日前正式對外宣布:集團(tuán)公司已經(jīng)正式完成對“丁家宜”品牌的收購及相關(guān)工作。

　　雖然此前表示少于5億不賣，從科蒂手中收購回丁家宜品牌的深圳中銀創(chuàng)投資有限公司(下稱“中銀創(chuàng)投”)董事長陳琳仁8月26日并未向記者透露轉(zhuǎn)讓給莊文陽的最終價格，僅表示:“最終價格包括一攬子內(nèi)容和置換交易，未來與士齊公司還將有多方面的深度合作，雙方對這項交易都很滿意。”

　　丁家宜的“跨國公司游”

　　跌宕起伏的丁家宜交易故事也開創(chuàng)了本土日化被外資收購后又回到創(chuàng)始人手中的先例。

　　1995年創(chuàng)立的本土日化品牌丁家宜，曾在潔面、防曬、男士護(hù)膚等品類位于市場前列，但隨著更多跨國日化巨頭進(jìn)入中國市場和本土其他日化品牌的發(fā)展，丁家宜也面臨著品牌老化、增長乏力等問題。

　　2010年12月6日，科蒂集團(tuán)與中國本土品牌丁家宜正式宣布雙方達(dá)成了股份購買協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份。此后，科蒂在2012年6月發(fā)布的招股書顯示，科蒂逐漸持有丁家宜100%股份，收購丁家宜的總金額為24億元人民幣 。

　　收購事件發(fā)生時曾一度引起“被雪藏”的擔(dān)心，莊文陽當(dāng)時在接受本報記者采訪時表示:“我堅信跟斷定‘雪藏’不會在丁家宜身上發(fā)生，丁家宜的優(yōu)勢不是歐美品牌短期可以觸及的，歐美的品牌優(yōu)勢也不是丁家宜這樣的民族品牌觸手可及的?！?

　　不過并購未讓兩者的“優(yōu)勢”理所當(dāng)然地結(jié)合，由于文化理念不能順暢融合等原因，被收購后的丁家宜在2012年的銷售額下降了50%，基層銷售團(tuán)隊也深度調(diào)整，大部分原高管在并購后相繼離職。

　　原希望借助收購更好地切入中國市場的科蒂，不僅未能如愿，反而被丁家宜拖累了業(yè)績。截至2014年3月31日的財報顯示，由于丁家宜業(yè)績拖累造成的賬面減值，科蒂2013年第三季度虧損2.533億美元，丁家宜所處的皮膚和身體護(hù)理部門2013年第三季度減損共3.169億美元。

　　2014年6月，科蒂不得不宣布將放棄這一“養(yǎng)子”，停售丁家宜系列護(hù)膚產(chǎn)品，且由利豐負(fù)責(zé)在中國市場分銷科蒂旗下的一些關(guān)鍵品牌，包括阿迪達(dá)斯、芮謎彩妝和花花公子等。

　　就在大家為又一民族品牌被外資收購后消失惋惜之時，峰回路轉(zhuǎn)的是，今年6月行業(yè)內(nèi)有傳聞稱，莊文陽或以1億人民幣左右的價格通過第三方公司回購丁家宜，但莊文陽一直未置可否。

　　上周，陳琳仁在接受獨家專訪時表示，他對科蒂宣布停止銷售丁家宜感到非常吃驚與可惜，此后“通過半年多的接觸，終于在去年年底與科蒂就達(dá)成收購協(xié)議，并在今年春節(jié)左右正式完成收購丁家宜的相關(guān)手續(xù)?！?

　　“交易價格與相關(guān)交易費用為億元人民幣左右，包括品牌和相關(guān)廠房資產(chǎn)”，陳琳仁透露，收購丁家宜本來是打算自己運營，此前與莊文陽并未接觸，但后來又看中其他與中銀創(chuàng)投關(guān)注方向更相關(guān)、更大的投資標(biāo)的，因此決定出售丁家宜品牌，而前來洽談的買家中包括創(chuàng)始人莊文陽。

　　品牌重塑勝算幾何?

　　也就是說在4年的跨國公司“深度游”后，丁家宜終于再次回到創(chuàng)始人的懷抱。

　　表面看上去，4年前創(chuàng)始人莊文陽24億元人民幣將丁家宜賣出，如今再以僅零頭的價格將丁家宜收回，似乎是個鼓舞人心的投資故事，莊文陽也被稱作資本運作高手。

　　但此時的丁家宜原先的銷售團(tuán)隊基本已經(jīng)不再，品牌雖然有知名度，但所面臨的老化問題依舊等，這在莊文陽“再創(chuàng)業(yè)”的過程中都留有懸念。

　　更何況，現(xiàn)在的日化江湖也不是4年前的江湖。日化業(yè)內(nèi)人士白云虎此前對記者表示，從新品的價位來看，莊文陽應(yīng)該還是會主打他擅長的傳統(tǒng)KA渠道(大賣場)。不過在現(xiàn)在的KA渠道，國產(chǎn)護(hù)膚品的三大價格體系已經(jīng)布局完整，中高端有韓束、韓后，中間有百雀羚、相宜本草，中低價位有丹姿水密碼等。

　　據(jù)悉，目前已經(jīng)取得丁家宜品牌的經(jīng)營資格的莊文陽，已組建完成全新的丁家宜團(tuán)隊，新丁家宜以水BB彈力保濕修顏霜為首的6大系列40多個SKU新產(chǎn)品也已經(jīng)出爐，而包括廠房在內(nèi)的其他資產(chǎn)也在進(jìn)行最終確認(rèn)與交接的工作。

　　“丁家宜”將作為士齊集團(tuán)旗下的自有品牌，由職業(yè)經(jīng)理人高偉淳出任“丁家宜(蘇州工業(yè)園區(qū))化妝品貿(mào)易有限公司”總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)品牌的規(guī)劃與市場運營工作，產(chǎn)品將于2015年9月全面上市。

　　也有一位接近莊文陽的日化業(yè)內(nèi)人士張勛(化名)對丁家宜的復(fù)出擔(dān)心，他表示，“丁家宜作為一個老品牌雖然還有一定知名度和品牌價值，但是，如果莊文陽從頭再來的新產(chǎn)品與市面上的產(chǎn)品沒有太多差異化，且沒有大量投入很難有新的突破”，而據(jù)他所知，“目前莊文陽所采取的做法，還是相當(dāng)保守，把自己比較安全的地帶，比如在經(jīng)銷商策略方面采取包干型的政策等”。