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2025年01月09日 星期四

資生堂中國市場表現(xiàn)全球最差

　　受國際市場疲軟、本土市場極度低迷影響，資生堂2014財(cái)年業(yè)績并不理想，固定匯率下該公司上一財(cái)年?duì)I收同比下滑2%，營業(yè)利潤同比下滑47.2%，而中國市場為資生堂全球表現(xiàn)最疲軟的市場。

　　資生堂發(fā)布的截至2015年3月31日的2014財(cái)年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，該公司2014財(cái)年?duì)I收為7777億日元，同比上漲2.1%，但固定匯率下反有2%的跌幅；營業(yè)利潤為276億日元，同比暴跌44.4%，固定匯率下跌幅更是高達(dá)47.2%。而得益于出售思妍麗和凱伊黛兩個(gè)品牌的獲利，資生堂上一財(cái)年凈利潤同比增長28.8%。資生堂表示，中國市場仍然是資生堂表現(xiàn)最為疲軟的市場，2014財(cái)年中國市場按固定匯率計(jì)算收入下跌4.8%，跌幅為各大市場之最。

　　資生堂中國投資有限公司涉外部部長中原杏里在此前接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“不可否認(rèn)，韓國化妝品品牌的迅速崛起給資生堂的銷售帶來影響，尤其是中韓商品貿(mào)易零關(guān)稅的政策，對資生堂中國區(qū)銷售業(yè)績影響巨大”。但有業(yè)內(nèi)人士分析表示，資生堂在中國業(yè)績表現(xiàn)不佳，除客觀因素外，最主要的還是資生堂自身品牌老化，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，與“80后”、“90后”的消費(fèi)群體交流溝通較少，從而對銷量造成影響。

　　資生堂表示將會加重在中國市場電子商務(wù)渠道方面的投入，其中包括數(shù)字營銷，除此之外該公司表示將會加強(qiáng)品牌定位創(chuàng)新、對渠道進(jìn)行重新審查以及建立本地化產(chǎn)品開發(fā)組織，而該公司中國分部也將進(jìn)行人員重組，開發(fā)具備創(chuàng)新能力的人才。

　　對于中國市場，資生堂表示希望未來三年?duì)I收年復(fù)合增長率能達(dá)到9%，截至2017年集團(tuán)總營收達(dá)9000億日元，營業(yè)利潤達(dá)500億-600億日元。

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