時尚買手連鎖連卡佛欲轉定位 急速布局大眾路線
- 發(fā)布時間：2015-03-06 07:49:00 來源：中國經濟網 責任編輯：謝凌宇
連卡佛宣布在華轉型大眾消費后不足3個月，已連續(xù)兩次引進中端定位新品牌了，這家曾被指“曲高和寡”的時尚買手連鎖店，正顯現出堅定扭轉定位的決心。
昨日，連卡佛載思集團旗下俊思集團與法國著名時尚品牌Isabel Marant簽訂獨家策略性合作協(xié)議，雙方攜手在中國發(fā)展該品牌及副線品牌Isabel Marant étoile，并于今年7月在香港開設首家門店。據連卡佛方面透露，公司計劃未來五年內在中國開設該品牌的逾12個零售門店，涉及香港、北京、上海及澳門等地。 據悉，Isabel Marant品牌產品包括珠寶配飾及服飾，擁有眾多國際明星擁躉，目前在全球擁有18家專門店和800余家高級百貨公司零售店。品牌近兩年業(yè)績增長從20%增至30%。
北京商報記者注意到，該品牌核心價位在4000-8000元左右，相對于連卡佛旗下多數單價1萬-2萬元的奢侈品牌而言，可謂便宜很多。實際上，這是自2月引進kate spade后，短短一個月內的又一次品牌引進行動。而轉戰(zhàn)“品位優(yōu)越的新興中產階層”的戰(zhàn)略是連卡佛在3個月前剛剛宣布的。當時，連卡佛從姊妹公司俊思集團旗下將華鐙集團單獨獨立出來，成立新業(yè)務部門，專門引進國內中產階層顧客所需的“中高檔”定位國際品牌。
俊思集團相關負責人還向北京商報記者透露，將于2015年通過旗下華鐙集團大力發(fā)展在華的奧特萊斯業(yè)務。 服裝品牌管理專家、優(yōu)他國際時尚管理集團總裁楊大筠表示，高端消費市場不景氣環(huán)境下，高端時尚連鎖店銷售不足，于是開始拓展新渠道來彌補。他認為，連卡佛在品牌資源上有絕對優(yōu)勢，發(fā)展奧特萊斯業(yè)務可令貨品以原價7-8折的價格銷售，既不損害集團的市場形象，又能推動銷售增長。
