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華潤萬家“變臉” Tesco趁機翻牌

  • 發(fā)布時間：2015-02-09 08:29:41  來源：廣州日報  作者：佚名  責任編輯：時習

　　國內(nèi)零售巨鱷華潤萬家開始了一系列的“變臉”計劃。昨日，華潤萬家三家門店率先啟用新品牌標識，其中就包括了Tesco在廣州和天津的兩家店。據(jù)介紹，這是Tesco在內(nèi)地首次翻牌的門店，未來，Tesco在內(nèi)地的135家門店將統(tǒng)一更名為“華潤萬家”。華潤萬家CEO洪杰表示，華潤萬家與Tesco的融合近期邁出了實質(zhì)性的一步。

　　Tesco內(nèi)地門店的翻牌不出市場預料，這也是華潤萬家多起并購的固定模式。對此，洪杰解釋，在中國，華潤萬家的品牌知名度比Tesco更高。而對于此次華潤萬家的“變臉”計劃，洪杰表示，即使沒有此次的并購融合，華潤萬家也有優(yōu)化標識的計劃，以更好地喚起消費者對品牌標識的認知和記憶。

　　未來，包括華潤萬家及Tesco在內(nèi)地的所有門店，都將陸續(xù)啟用全新品牌標識。

　　據(jù)洪杰介紹，2013年華潤萬家與Tesco宣布成立合資公司后，去年11月和12月，華潤萬家南區(qū)及華北區(qū)門店與Tesco門店分別完成了銷售系統(tǒng)切換。接下來，東北區(qū)、華東大區(qū)將陸續(xù)參照進行。

　　華潤萬家表示，融合Tesco的優(yōu)勢之后，新成立的合資企業(yè)銷售額預計將達到950億元，華潤創(chuàng)業(yè)持有合資公司80%的股份，Tesco持有20%的股份。有分析預測，雙方融合之后產(chǎn)生的銷售收入相當于沃爾瑪和家樂福在中國的經(jīng)營收入總和，中國連鎖零售格局將改寫。

　　而洪杰將融合命名為“長征”項目，并提出三年完成的目標。對于Tesco成為華潤萬家業(yè)績“拖油瓶”的說法，洪杰并不否認。不過，他表示：“整合下來，成效比較明顯，目前南區(qū)合并后減虧幅度比較大，超乎預期?！焙榻芏啻螐娬{(diào)，與以往多起并購為擴大規(guī)模的目的不同，并購Tesco更看中的是內(nèi)部的資源整合。

　　洪杰還透露，今年3月份，華潤萬家將上線電商項目e萬家，目前已在做內(nèi)測階段。據(jù)介紹，e萬家是垂直性模式，以生鮮食品作為切入口，網(wǎng)狀配送體系。

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