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2025年01月10日 星期五

索尼削減開支：將停止贊助足球世界杯

  • 發(fā)布時間：2014-12-03 07:59:00  來源：廣州日報(bào)  作者：李光焱  責(zé)任編輯：謝凌宇

　　日前，據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，知情人士稱，索尼已決定終止對世界杯賽事的贊助。索尼目前是國際足聯(lián)(FIFA)六大“官方合作伙伴”之一（即頂級贊助商），但二者之間的合同將于今年年底到期。消息人士稱，索尼不會續(xù)簽這份330億日元(約2.79億美元)的合同。據(jù)悉，索尼2005年4月與FIFA簽約，成為2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯的官方贊助商，合約期8年。南非與巴西兩屆足球世界舉辦，成功幫助索尼在新興市場國提高了知名度。不過，由于索尼手機(jī)業(yè)務(wù)低迷，虧損嚴(yán)重，急需開源節(jié)流。消息人士亦透露，索尼此舉的一個主要原因是該公司正致力于在電子產(chǎn)品部門重組的過程中削減開支。索尼在與世界杯相關(guān)的營銷中，著重于推廣其智能手機(jī)產(chǎn)品，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)正是電子產(chǎn)品部門的一部分。FIFA則表示，索尼與該機(jī)構(gòu)之間的合同將于2014年12月31日到期，二者就此正在進(jìn)行商議。國際足聯(lián)按照行業(yè)和業(yè)務(wù)設(shè)置了6個領(lǐng)域的贊助商名額，索尼屬于“數(shù)碼生活”領(lǐng)域。據(jù)稱韓國三星電子將取代索尼的位置。

　　【點(diǎn)評】足球營銷，索尼提升了品牌知名度，卻沒有轉(zhuǎn)換成更有利的市場占有率。尤其在中國市場，其3D電視和4K電視空有技術(shù)，少有盈利。至于手機(jī)業(yè)務(wù)，索尼的FIFA贊助，其實(shí)并未給它帶來紅利。興時擴(kuò)張，寒時削減，亦屬正常。

　　

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