今年以來，整體市場環(huán)境低迷，加之行業(yè)龍頭企業(yè)渠道不斷下沉，使得盤踞在三四線市場的二線冰箱品牌壓力倍增。對此，索伊電器副總經(jīng)理劉勇在接受北京商報記者采訪時表示，未來冰箱市場競爭還將更加激烈，對于二線品牌來說，這既是壓力也是機會，關(guān)鍵在于企業(yè)品牌、研發(fā)、渠道等綜合競爭力。

　　據(jù)奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年冰箱市場表現(xiàn)低迷，銷售額、銷售量雙降。零售量1787萬臺，同比下降3.2%，銷售額達498億元，同比下降0.8%。與此同時，海爾、美的等龍頭企業(yè)市場份額卻不降反增，進一步壓縮二線品牌市場空間。

　　一些廠家在這樣的市場競爭中倒下。早在今年7月，業(yè)務(wù)覆蓋冰箱的寧波寶潔電器有限公司便宣布破產(chǎn)重組。有業(yè)內(nèi)人士指出是因為資金鏈斷裂，而背后則是企業(yè)缺乏核心競爭力。

　　但也有一些二線品牌卻借機實現(xiàn)了銷售額、銷售量雙增長。劉勇告訴北京商報記者，今年上半年，在國內(nèi)市場，索伊冰箱銷售量增長在10%左右，銷售額在20%左右，整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端升級;在海外市場，銷售額和銷售量均實現(xiàn)了100%的增長。

　　國內(nèi)市場的增長主要得益于索伊電器深耕三四線市場多年，有品牌影響力和銷售網(wǎng)絡(luò)的競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，目前索伊電器擁有縣級銷售網(wǎng)絡(luò)2200多家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級銷售網(wǎng)絡(luò)逾3萬家。

　　關(guān)于出口方面表現(xiàn)搶眼的增長數(shù)據(jù)。劉勇也坦言，這其實并不是因為海外市場形勢好轉(zhuǎn)，而是同比其他龍頭企業(yè)來說，此前索伊由于受到產(chǎn)能的限制，出口業(yè)務(wù)較少，基數(shù)較小，現(xiàn)在產(chǎn)能有所提升，也開始拓展海外市場，所以取得高增長。而國內(nèi)市場也仍是索伊的主要市場。

　　談及明年的戰(zhàn)略規(guī)劃，劉勇也表示，索伊已經(jīng)開發(fā)了數(shù)款新品，且已經(jīng)在10月上旬陸續(xù)推向市場，這要比往年提前1個月左右，就是為了應(yīng)對激烈的市場競爭，率先搶占市場。而從目前的經(jīng)銷商反饋來看，市場表現(xiàn)良好。

　　在海外市場，索伊也開始加大拓展力度。據(jù)了解，就在剛剛舉辦的中國進出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”)上，索伊也攜帶了數(shù)款產(chǎn)品進行參展。據(jù)劉勇表示，在廣交會上，不僅有大量老客戶和索伊達成了協(xié)議，同時還新增幾十位新客戶，均簽訂合作協(xié)議，主要覆蓋的市場是東南亞、非洲、中東等地區(qū)。

　　盡管目前國內(nèi)冰箱市場形勢不佳，但在劉勇看來，對于二線冰箱品牌，這既有壓力也有機會。目前包括三四線冰箱市場都處于飽和狀態(tài)，在過去一年中就有很多冰箱企業(yè)被沖垮，未來冰箱市場的競爭還將更加激烈。未來決定企業(yè)存亡的是品牌、研發(fā)能力、銷售渠道、營銷網(wǎng)絡(luò)等核心競爭力，只要企業(yè)能夠堅持強化自身的核心競爭力，一定能夠在未來的市場競爭中占據(jù)一席之地。