同樣的紅罐包裝、都是涼茶，王老吉和加多寶這對“同根兄弟”從2012年分家之后，頻頻上演“相煎何太急”的宮斗大戲。昨天，在北京市第三中級人民法院的法庭上，雙方為了誰是“中國罐裝飲料市場七連冠”對簿公堂，王老吉起訴加多寶涉嫌虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，索賠2100萬元。5個(gè)小時(shí)的庭審后，雙方均拒絕調(diào)解，堅(jiān)持通過判決一分高下。

　　　　訴爭 由誰繼承“七連冠”榮譽(yù)

　　王老吉和加多寶曾經(jīng)有過十幾年的合作“甜蜜期”。1995年，“王老吉”品牌擁有者——廣州醫(yī)藥集團(tuán)將品牌使用權(quán)租給香港加多寶公司，加多寶從此擁有了20年的獨(dú)家經(jīng)營紅罐“王老吉”的權(quán)利。經(jīng)過十幾年的努力經(jīng)營，“王老吉”成為國內(nèi)涼茶的旗艦品牌，2007年至2013年，中國企業(yè)行業(yè)信息發(fā)布中心公布“王老吉”涼茶為“中國罐裝飲料市場七連冠”。根據(jù)廣藥集團(tuán)的公告顯示，該品牌估值超過千億元。

　　面對巨大的市場和巨額的利潤，雙方開始爭奪起“王老吉”品牌。最終，2012年，廣東省的一紙判決將王老吉品牌判給廣藥集團(tuán)。加多寶公司于是另起爐灶，創(chuàng)立自有涼茶品牌“加多寶”，利用成功的營銷手法逐漸占據(jù)市場。

　　上午9時(shí)30分，庭審正式開始。雖然曾有過十幾年的合作交情，但一上來雙方仍是劍拔弩張，對于“七連冠”的歸屬各執(zhí)一詞。

　　作為原告一方的廣藥集團(tuán)和王老吉公司認(rèn)為，王老吉涼茶歷史悠久，已經(jīng)載入《國家珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》，是具有百年歷史的老字號。而且，雙方已經(jīng)解除了合作協(xié)議，“王老吉”品牌完全歸廣藥集團(tuán)所有。因此，“七連冠”榮譽(yù)應(yīng)該完全屬于王老吉公司。而加多寶公司今年以來頻頻通過多家媒體宣傳“加多寶榮獲‘七連冠’”等廣告?！白鳛橐患页闪⒉坏?年的公司，其品牌如何能實(shí)現(xiàn)‘七連冠’，這本身就構(gòu)成了虛假廣告。”王老吉的代理律師說。

　　面對王老吉公司2100萬元的天價(jià)索賠，加多寶公司代理律師認(rèn)為，自2007年至2013年，“王老吉”紅罐涼茶一直是由加多寶生產(chǎn)，并連續(xù)取得罐裝飲料市場銷量第一。同時(shí)，由相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的“七連冠”榮譽(yù)證書也是發(fā)給加多寶公司，而并非廣藥集團(tuán)。因此，加多寶公司使用的“加多寶榮獲‘七連冠’”等廣告語是有充分證據(jù)證明的客觀事實(shí)，經(jīng)得起任何檢驗(yàn)，不存在任何瑕疵和問題。

　　根源 榮譽(yù)給品牌還是給企業(yè)

　　如同圍棋進(jìn)入中盤階段，幾乎近一半的庭審時(shí)間都是圍繞著“七連冠”這條大龍反復(fù)爭奪。

　　王老吉公司認(rèn)為，“七連冠”的榮譽(yù)是明確授予“王老吉”涼茶，這項(xiàng)榮譽(yù)反映了市場對于“王老吉”品牌的認(rèn)可，而非涼茶的生產(chǎn)者是誰?！邦櫩驼J(rèn)可的是品牌、口感、包裝等，而不是到底由王老吉生產(chǎn)還是加多寶生產(chǎn)。”王老吉公司律師還表示，雙方合作時(shí)，廣藥集團(tuán)下屬的王老吉公司也獨(dú)自生產(chǎn)了綠色軟包裝的“王老吉”涼茶，銷量也十分好，并非完全依靠加多寶生產(chǎn)產(chǎn)品。“如果說榮譽(yù)歸屬，也應(yīng)該是雙方共同擁有?！?

　　加多寶公司律師則不認(rèn)可對方觀點(diǎn)。他認(rèn)為，合作期間“王老吉”涼茶采用的配方是加多寶公司獨(dú)家持有。分家后“加多寶”紅罐涼茶的配方和生產(chǎn)工藝一直沒有改變，口感還是消費(fèi)者熟悉的味道，僅僅是改了名字。而王老吉公司生產(chǎn)的涼茶不論是配方、工藝還是口感，都與“加多寶”涼茶存在本質(zhì)區(qū)別。“消費(fèi)者最看中的是涼茶的口感和質(zhì)量，這恰恰是加多寶公司多年經(jīng)營的成果，因此，對方說加多寶不是‘七連冠’毫無根據(jù)?！?

　　延伸 到底誰家配方最正宗

　　加多寶公司表示，“王老吉”涼茶配方是清朝道光年間廣東人王澤邦首創(chuàng)，1996年加多寶公司在香港從王澤邦第四代傳人手中獲得了涼茶祖?zhèn)髋浞?，首?chuàng)并推出了第一罐紅罐涼茶?！艾F(xiàn)在我們的涼茶仍然采用這個(gè)配方，一直沒有變過?！?

　　王老吉公司則認(rèn)為，配方誰正宗并不是本案的爭議焦點(diǎn)，關(guān)于這個(gè)爭議已經(jīng)另案處理?！拔覀兒图佣鄬毈F(xiàn)在在廣州中院也在打官司，就是圍繞產(chǎn)品配方、包裝等，同時(shí)，我們爭論的是是否構(gòu)成虛假宣傳，配方和本案沒有關(guān)系。”

　　由于雙方分歧較大，并拒絕法庭調(diào)解，該案將擇日宣判。