今年以來(lái)，少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)并不順利，如英特英語(yǔ)、戴爾英語(yǔ)等跑路或關(guān)門(mén)事件，曾引發(fā)一場(chǎng)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)大洗牌的討論。不過(guò)，在市場(chǎng)一片慘淡的背景下，一家定位美式高端少兒英語(yǔ)培訓(xùn)的教育機(jī)構(gòu)山姆大叔少兒英語(yǔ)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“山姆大叔”)在昨日宣布獲得了3000萬(wàn)元融資。融資完成后，山姆大叔將加快擴(kuò)張步伐，線下圈地背后，是豪賭，還是新玩法？

　　線下機(jī)構(gòu)大手筆融資

　　昨日，教育培訓(xùn)圈再次發(fā)生一筆大手筆融資事件，北京商報(bào)記者獲悉，山姆大叔獲得3000萬(wàn)元戰(zhàn)略融資，投資方為糖果少兒英語(yǔ)總裁劉水。交割完成之后，糖果少兒英語(yǔ)將逐步合并到山姆大叔品牌下，雙方實(shí)現(xiàn)資源整合。

　　資料顯示，山姆大叔是原津橋教育集團(tuán)成立的一個(gè)面向3-12歲少兒的英語(yǔ)品牌，由時(shí)任津橋教育總裁趙鵬與前環(huán)球雅思少兒英語(yǔ)總經(jīng)理黃天鵬“力排眾議”、共同引進(jìn)的美國(guó)品牌。成立之初，山姆大叔為津橋教育旗下的一個(gè)事業(yè)部，黃天鵬任部門(mén)總監(jiān)。不過(guò)據(jù)津橋教育相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，山姆大叔已于去年上半年從津橋教育剝離，黃天鵬繼續(xù)以創(chuàng)始人身份留在山姆大叔，“津橋教育只是小股東”。山姆大叔官網(wǎng)顯示，其第一家線下店成立于2012年3月，截至目前在全國(guó)共有30余家門(mén)店，不過(guò)絕大多數(shù)為加盟。

　　以傳統(tǒng)線下培訓(xùn)為主的山姆大叔獲得巨額融資，對(duì)當(dāng)前不甚景氣的少兒英語(yǔ)市場(chǎng)而言，勢(shì)必格外令人側(cè)目。今年4月底，在北京地區(qū)有著18家分店的英特英語(yǔ)突現(xiàn)創(chuàng)始人攜款跑路事件，即使如全球性品牌培生集團(tuán)旗下的戴爾英語(yǔ)也難幸免，宣布全面退出少兒英語(yǔ)市場(chǎng)。一系列的關(guān)門(mén)、跑路事件，曾引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)于少兒英語(yǔ)市場(chǎng)大洗牌的討論，也有人將2014年稱(chēng)為“洗牌年”。因此，有業(yè)內(nèi)人士將山姆大叔獲得融資稱(chēng)為“逆市”行為。

　　將加速門(mén)店擴(kuò)張步伐

　　在談到為何選擇投資山姆大叔時(shí)，劉水表示，是看中山姆大叔在全國(guó)15個(gè)省市的布局，而且有比較完善的課程體系，將糖果少兒英語(yǔ)與山姆大叔整合在一起，可以節(jié)省很多時(shí)間。 而隨著此次融資事件的完成，山姆大叔接下來(lái)也將啟動(dòng)新的擴(kuò)張計(jì)劃。

　　據(jù)了解，在擴(kuò)張中，山姆大叔將和地產(chǎn)商華潤(rùn)集團(tuán)合作，加快推進(jìn)北京365plus、青島萬(wàn)象城、合肥萬(wàn)象城、長(zhǎng)沙萬(wàn)象城、淄博萬(wàn)象城五地校區(qū)的選址建校工作，其中，北京365plus中心已經(jīng)開(kāi)業(yè)，淄博萬(wàn)象城和合肥萬(wàn)象城已經(jīng)完成簽約。黃天鵬表示，這對(duì)于山姆大叔來(lái)說(shuō)是一次華麗轉(zhuǎn)身，將逐步完成從社區(qū)店到商超店的轉(zhuǎn)型，未來(lái)將定位于高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)以直營(yíng)為基礎(chǔ)、直營(yíng)與加盟混合經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式。

　　“我們會(huì)繼續(xù)和地產(chǎn)商合作，增加直營(yíng)中心的數(shù)量和質(zhì)量，同時(shí)會(huì)收購(gòu)幾家成熟的幼兒園，計(jì)劃未來(lái)五年在新三板上市?！眲⑺硎?。

　　少兒英語(yǔ)的艱難路

　　山姆大叔在少兒英語(yǔ)培訓(xùn)領(lǐng)域，嚴(yán)格意義上講算不上第一梯隊(duì)品牌，因此此次融資消息對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言多少有些意外。除了成立歷史短暫、少兒英語(yǔ)市場(chǎng)不景氣以外，還與資本市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)教育培訓(xùn)行業(yè)的看衰有關(guān)。據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)前，2014年教育培訓(xùn)領(lǐng)域公開(kāi)披露的融資案例超過(guò)110起，不過(guò)它們絕大多數(shù)集中在在線教育或線上線下相結(jié)合教育領(lǐng)域，純線下機(jī)構(gòu)的融資或并購(gòu)案例屈指可數(shù)。

　　在談到山姆大叔的融資事件時(shí)，曾投資過(guò)數(shù)家教育機(jī)構(gòu)的某投行負(fù)責(zé)人直接表示不可思議?！拔覀儸F(xiàn)在已經(jīng)不投傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)了，所投的項(xiàng)目全部是線上機(jī)構(gòu)，或者線上線下相結(jié)合的機(jī)構(gòu)?！倍诓稍L中，多位投資者亦對(duì)北京商報(bào)記者表達(dá)出類(lèi)似觀點(diǎn)。

　　“從資本角度來(lái)講，線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的投資窗口已過(guò)，對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，這一塊沒(méi)有想象空間。投資者是講求利益回報(bào)的，傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)很難做到規(guī)?；c利益化并存，回報(bào)價(jià)值太慢，想再出現(xiàn)新東方、學(xué)而思這樣的機(jī)構(gòu)幾無(wú)可能；相反，線上教育代表了未來(lái)，因?yàn)榫邆淞嘶ヂ?lián)網(wǎng)屬性，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！鄙鲜鐾顿Y人表示。