和所有的行業(yè)“第一”一樣，歷盡艱辛在智能手機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)登頂?shù)娜请娮樱芸煊瓉?lái)了“老大”的煩惱。在第三季度，三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)環(huán)比下滑43%，并且是連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。事實(shí)上，三星電子的遭遇并非個(gè)例，其背景是整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)遭遇了天花板。

　　數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)行業(yè)正在面臨硬件需求減弱的狀況，手機(jī)行業(yè)傳統(tǒng)的“硬件時(shí)代”或許已經(jīng)過(guò)去。那么，作為手機(jī)老大的三星電子，如何面對(duì)這一行業(yè)變局梢鑰吹降氖牽三星正在謀變：加大研發(fā)、努力擺脫既有的商業(yè)腏?、加注芯频鹊?#65533;

　　最近幾個(gè)月，智能手機(jī)行業(yè)翹楚三星電子日子有點(diǎn)艱難。盡管目前三星電子仍然在智能手機(jī)市場(chǎng)控制著最大的市場(chǎng)份額，并且和蘋果一起拿走了手機(jī)行業(yè)幾乎所有的利潤(rùn)，但局面正在發(fā)生變化。

　　據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，三星第三季度業(yè)績(jī)顯示，該季度三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)環(huán)比下滑43%。此外，IDC報(bào)告稱：三星在智能手機(jī)市場(chǎng)份額由去年二季度的32%下滑到今年同期的25%。

　　業(yè)界也唱衰聲一片。唱衰者的理由基本相似：三星已陷入腹背受敵的境況?！胺€(wěn)住手機(jī)市場(chǎng)份額，同時(shí)努力尋找全新的突破機(jī)會(huì)是三星當(dāng)前的首要任務(wù)。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。

　　手機(jī)業(yè)“天花板”降臨

　　三星電子的遭遇，對(duì)那些矢志追趕三星電子的手機(jī)廠商而言，并非是一個(gè)機(jī)遇。三星電子遭遇的大背景，是智能手機(jī)全行業(yè)在下滑。

　　市場(chǎng)研究公司TrendForce的報(bào)告顯示，2014年一季度全球智能手機(jī)出貨量環(huán)比上季度下滑5%，為近三年來(lái)首次下滑。來(lái)自其他研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，行業(yè)增速明顯放緩。

　　摩根大通早前的研究報(bào)告則顯示，2013年全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)37%，但2014年這一數(shù)據(jù)將降至17%。這意味著智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)空白期即將過(guò)去，行業(yè)天花板近在咫尺，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從解決“有沒有”，變成“好不好”。

　　更重要的是，市場(chǎng)對(duì)硬件的剛需正在減弱，對(duì)軟件和內(nèi)容的重視程度卻在增加。一批互聯(lián)網(wǎng)公司攜軟件殺入硬件市場(chǎng)。谷歌、亞馬遜、Facebook等，先后推出形態(tài)多樣的硬件，如眼鏡、平板電腦、手機(jī)和頭戴式顯示器甚至室內(nèi)恒溫器等。

　　從消費(fèi)者的角度看，軟件公司的硬件產(chǎn)品更酷，更前衛(wèi)，人們?cè)敢鉃榇酥Ц陡噘Y金。

　　以經(jīng)營(yíng)用戶為核心的小米，在中國(guó)市場(chǎng)的勝利也是軟件時(shí)代到來(lái)的佐證。對(duì)許多米粉來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)小米賣的是手機(jī)硬件，不如說(shuō)小米賣的是軟件和體驗(yàn)。

　　據(jù)美林證券的報(bào)告稱，2014年蘋果仍然以40%的毛利率穩(wěn)居第一把交椅，三星截至當(dāng)前毛利率為17%。中國(guó)智能手機(jī)廠商的毛利潤(rùn)則均處于個(gè)位數(shù)，聯(lián)想只有1%，索尼等則處于負(fù)數(shù)。美林證券預(yù)計(jì)，到2015年小米這樣的企業(yè)，依靠成本下降和后端軟件增值服務(wù)，將可能獲得10%以上的毛利率。

　　傳統(tǒng)硬件時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，用戶時(shí)代來(lái)臨。三星作為手機(jī)老大，只是最先感受到寒意。

　　三星提前為轉(zhuǎn)身打基礎(chǔ)

　　有媒體評(píng)價(jià)稱，硬件世界逐漸演變?yōu)槿伺c設(shè)備連接的結(jié)點(diǎn)。如何理解消費(fèi)者并實(shí)現(xiàn)其體驗(yàn)，成為設(shè)備制造的核心。

　　三星電子CEO權(quán)五鉉日前接受媒體采訪時(shí)表示，三星電子已觀察到軟件內(nèi)容影響硬件的變化，以及硬件企業(yè)經(jīng)營(yíng)用戶的必要性。三星電子七八年前就已建立了負(fù)責(zé)開發(fā)軟件內(nèi)容的MSC部門，開始在全世界各大主要城市強(qiáng)化其內(nèi)容服務(wù)，最近又新成立了軟件中心。權(quán)五鉉在2012年就職CEO時(shí)，亦是特別強(qiáng)調(diào)了要加強(qiáng)三星電子的產(chǎn)品體驗(yàn)和軟件競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此前9月24日，三星在韓國(guó)首爾發(fā)布了旗艦智能機(jī)Galaxy Note 4，同時(shí)還發(fā)布了Galaxy Gear智能手表和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Gear VR。三星表示，Gear VR是第一款真正進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的可穿戴虛擬現(xiàn)實(shí)裝置。

　　過(guò)去三年，三星電子完成的14筆收購(gòu)中，有三四家是與軟件內(nèi)容有關(guān)的企業(yè)。到去年末，三星電子已經(jīng)擁有約4萬(wàn)名軟件人才，占三星電子28.6萬(wàn)員工總數(shù)的14%。

　　與此同時(shí)，三星電子在研發(fā)上也不吝嗇。2013年三星電子的研發(fā)總投入為136億美元，占整個(gè)銷售收入的6.3%。三星研發(fā)投入在全球大公司中排名第二，僅次于德國(guó)大眾。蘋果公司每年的研發(fā)投入是50億美元，谷歌是40億美元。

　　三星電子全球員工達(dá)28.6萬(wàn)名，其中研發(fā)人員達(dá)6.9萬(wàn)名，這意味著每4名員工中就有1名是研發(fā)人員。目前三星電子在全球有34家研發(fā)機(jī)構(gòu)，僅在美國(guó)硅谷就有4000名研發(fā)人員。

　　據(jù)媒體報(bào)道，早在2013年底，三星集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)李健熙曾通過(guò)三星內(nèi)部網(wǎng)向其員工傳達(dá)了“馬赫經(jīng)營(yíng)”的中長(zhǎng)期增長(zhǎng)戰(zhàn)略，意欲改變現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)體系和管理架構(gòu)。

　　2014年1月，李健熙在新年獻(xiàn)詞中強(qiáng)調(diào)，“三星必須擺脫五年、十年前的商業(yè)模式和戰(zhàn)略，以及以硬件為主的模式?！边@是三星核心經(jīng)營(yíng)層的判斷，他們?cè)噲D從基因上改變?nèi)?，以適應(yīng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　三星電子在2010年發(fā)布的“愿景2020”曾表示，未來(lái)十年將在太陽(yáng)能電池、混合動(dòng)力電動(dòng)汽車用充電電池、LED技術(shù)、生物制藥和醫(yī)療設(shè)備五大領(lǐng)域投資220億美元，預(yù)期到2020年上述領(lǐng)域能創(chuàng)造4000億美元的營(yíng)業(yè)收入。

　　“把雞蛋放到不同的籃子里”

　　智能手機(jī)一直是三星電子盈利的大頭，占部門盈利的六成以上。不過(guò)隨著智能手機(jī)市場(chǎng)日益飽和，行業(yè)增速放緩，三星必須在保住手機(jī)老大位置的同時(shí)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　三星選擇芯片作為一個(gè)突破點(diǎn)。10月6日，三星宣布將投資15.6萬(wàn)億韓元(約合898億人民幣)在韓國(guó)興建一座芯片制造工廠，預(yù)計(jì)將于2017年投產(chǎn)。這是三星在芯片領(lǐng)域的最大一筆投資。

　　首爾I’M投資與證券公司分析師李敏熙稱：“三星大力度投資半導(dǎo)體是為了確保將來(lái)的持續(xù)發(fā)展，因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)不可能再像過(guò)去貢獻(xiàn)那么多利潤(rùn)。”

　　智能家居和可穿戴智能設(shè)備可能是三星電子的另一個(gè)突破點(diǎn)。智能汽車、智能家電、智能手表……知名商業(yè)評(píng)論家吳伯凡曾大膽地預(yù)測(cè)，在未來(lái)100年內(nèi)，傳統(tǒng)意義上的“生物人”將消失，各種植入式智能設(shè)備可能為人類帶來(lái)一次難以想象的“體外進(jìn)化”。

　　在這個(gè)道路上，擁有最齊備硬件產(chǎn)品線的三星無(wú)疑具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，目前三星在電視、冰箱等多個(gè)品類都已登上了全球第一的王位。配合智能手機(jī)入口優(yōu)勢(shì)，只要將這些模塊通過(guò)某種平臺(tái)型軟件系統(tǒng)粘合到智能手機(jī)上，則可創(chuàng)造出難以估量的商業(yè)價(jià)值。

　　三星正在醞釀這樣的變革。最近，三星已經(jīng)收購(gòu)了智能家居初創(chuàng)公司SmartThings，從而成為開創(chuàng)智能家居及消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　在三星資源的支持下，SmartThings有望繼續(xù)加快發(fā)展速度，成為一個(gè)真正開放的生態(tài)物聯(lián)系統(tǒng)。三星將對(duì)產(chǎn)品開發(fā)者及合作伙伴實(shí)行開放政策，通過(guò)SmartThings平臺(tái)為物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造更多激動(dòng)人心的體驗(yàn)。

　　不過(guò)，芯片領(lǐng)域存在高通、聯(lián)發(fā)科這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星在芯片領(lǐng)域還有很長(zhǎng)的路要走。智能家居和可穿戴智能設(shè)備則被業(yè)界喊了許多年，市場(chǎng)至今還未能正式啟動(dòng)。

　　對(duì)三星而言，選擇把雞蛋放到不同的籃子里，以盡量避免上任手機(jī)“老大”諾基亞曾經(jīng)的命運(yùn)，應(yīng)該是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而必要的選擇。

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　　三星股價(jià)仍被看好

　　由于手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下降，三星股價(jià)今年已下跌19%。在稍早對(duì)第三季獲利發(fā)出預(yù)警之后，其股價(jià)周五觸及52周低點(diǎn)。

　　10月13日的《巴倫周刊》(默多克新聞集團(tuán)旗下專業(yè)財(cái)經(jīng)周刊)表示，韓國(guó)三星電子股價(jià)顯得便宜，可能最多上漲達(dá)50%。分析稱，由于三星的記憶體芯片業(yè)務(wù)明年可能創(chuàng)造100億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，高于今年的80億美元，所以持有三星股票幾無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。

　　根據(jù)三星的企業(yè)價(jià)值，其估值現(xiàn)在相當(dāng)于其年?duì)I收的50%。企業(yè)價(jià)值等于股票市值減去凈現(xiàn)金與投資。

　　《巴倫周刊》表示，相比之下，蘋果的企業(yè)價(jià)值是營(yíng)收的2.5倍?！叭强赡苄枰顿Y者保持耐心。但考慮到該公司的領(lǐng)先品牌、穩(wěn)固的資產(chǎn)負(fù)債表、仍然充足的獲利和控股家族遲早會(huì)理順與外部股東的關(guān)系，該股顯得很有前途?！薄栋蛡愔芸贩Q。