打車軟件進入膠著狀態(tài) 快的滴滴房產(chǎn)領域"撞車"
- 發(fā)布時間:2014-10-15 07:27:00 來源:北京晨報 責任編輯:謝凌宇
繼先后牽手旅行網(wǎng)站、集體抱運營商大腿之后,快的打車和滴滴打車這對冤家又不約而同地瞄上了房產(chǎn)領域,分別聯(lián)合房產(chǎn)網(wǎng)站推出一鍵叫車、報銷看房打車費等活動??此魄珊系臓I銷策略和驚人相似的觸角延伸領域,反映出進入后補貼時代的打車軟件進入膠著狀態(tài)。
昨日,房地產(chǎn)O2O整合服務平臺樂居控股有限公司宣布與滴滴打車確立戰(zhàn)略合作關系。據(jù)悉,樂居將在其4萬個微信售樓處添加“滴滴看房”專項服務入口,用戶可通過微信售樓處一鍵實現(xiàn)滴滴叫車服務。此外,樂居還將聯(lián)合滴滴推出樂居冠名現(xiàn)金紅包派發(fā)以及“你看房我報銷”等福利分享活動,為客戶報銷看房打車費。
就在滴滴打車發(fā)布會開始之前的幾個小時,快的打車也宣布,與搜狐焦點達成戰(zhàn)略合作??斓拇蜍噷⒔尤胨押裹cWeb及APP端,為搜狐焦點用戶提供便捷的打車服務。除了產(chǎn)品層面的深度接入,雙方還將在搜狐焦點站點所覆蓋的全國40余個城市,為外出看房的用戶提供打車優(yōu)惠。
為何滴滴打車與快的打車近日關注的領域完全相同,經(jīng)常前后腳發(fā)布類似的消息?滴滴打車首席財務官徐濤對北京晨報記者表示,互聯(lián)網(wǎng)領域非常開放,作為專注于出行服務的軟件,與衣、食、住等領域發(fā)生聯(lián)系是非常自然的。此次與樂居的戰(zhàn)略合作,便實現(xiàn)了住與行兩個領域的緊密契合,是兩類客戶需求的完美匹配。這種商業(yè)模式很容易被競爭對手學習模仿。快的打車公關部負責人則向北京晨報記者表示,與運營商以及搜狐焦點的合作早在計劃之中,選擇同一天發(fā)布純屬巧合。
-觀察
拉幫結(jié)派搞營銷 商業(yè)模式依舊單一
事實上,打車軟件“拉幫結(jié)派”搞營銷的目的不言而喻。據(jù)易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2014年6月,中國打車APP累計賬戶規(guī)模達1.3億,快的打車占據(jù)53.57%的份額。滴滴打車目前也已經(jīng)覆蓋全國近300個城市,擁有1億用戶,百萬名司機。 巨大的用戶規(guī)??梢詾檫\營商、航空出行、房產(chǎn)、電商等領域帶來巨大的潛在客戶。由于使用打車軟件需綁定用戶真實手機號,一旦信息得以分享,真實有效的用戶信息和用戶習慣的記錄對于商家而言是巨大的財富。另一方面,房地產(chǎn)O2O平臺同樣擁有大量活躍用戶,與打車軟件進行合作,為用戶提供增值服務,對于提升雙方品牌價值都有促進作用。
然而,打車軟件卻不得不面對商業(yè)模式單一的無奈現(xiàn)實。滴滴打車首席財務官徐濤直言,目前滴滴打車主要的收入來源還是廣告模式。這或許能解釋為何滴滴近日頻頻推出不同廠商冠名的打車紅包,以及推出針對中高收入人群的專車服務??斓拇蜍噭t透露,其推出的積分商城已經(jīng)為集團貢獻了收入,將繼續(xù)在移動電商領域耕耘。
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