今年夏末，最引人注目莫過于空調(diào)行業(yè)罕見爆發(fā)的“價格戰(zhàn)”。占空調(diào)市場約六成份額的雙寡頭——格力美的相繼開戰(zhàn)，在各地紛紛打出了促銷海報(bào)。格力宣稱“20年首次發(fā)起空調(diào)價格戰(zhàn)”，美的則宣稱“30年一遇的龍卷風(fēng)”。

　　格力公告開打“價格戰(zhàn)”

　　26日，格力突然對外發(fā)出一則“格力敬告”公告：“尊敬的家電同行，格力電器20年首次將發(fā)動價格戰(zhàn)，斥資百億回饋全國消費(fèi)者。國慶期間優(yōu)惠力度空前。如因此觸及到您的利益，我們深表歉意?！?/p>

　　記者了解到，格力打的這場促銷戰(zhàn)，實(shí)則是針對美的采取的份額爭奪戰(zhàn)。據(jù)悉，在上海、河北等地的格力價格戰(zhàn)內(nèi)部吹風(fēng)會上，一致將此次價格戰(zhàn)矛頭指向老對手美的。

　　格力珠?？偛康囊晃还ぷ魅藛T告訴記者，格力現(xiàn)在是“全民營銷”，發(fā)力銷售的氛圍很濃，“我們內(nèi)部推薦親朋好友買空調(diào)，賣出一臺獎勵100元，中級干部都有銷售任務(wù)?！?/p>

　　對于格力公然的挑釁，美的空調(diào)某一線市場及周邊區(qū)域銷售老總接受媒體采訪時稱：“我們會血拼到底”。該老總表示，總部已經(jīng)下達(dá)了今年“十一”期間的促銷計(jì)劃。

　　據(jù)悉，美的空調(diào)已經(jīng)啟動9月22日—10月8日期間的“美的狂飆”促銷計(jì)劃，期間，美的變頻空調(diào)柜機(jī)直降4500元，全直流變頻空調(diào)柜機(jī)更是低至6折起，1匹變頻掛機(jī)直降到2399元，1匹冷暖掛機(jī)為1899元等等。

　　按照美的空調(diào)內(nèi)部的說法，此次圍繞“十一”黃金假期的所謂“狂飆”計(jì)劃，旨在重新定義一線品牌的空調(diào)價格，不僅要打造行業(yè)價格的新標(biāo)桿，更是要再次創(chuàng)造低價奇跡，實(shí)實(shí)在在讓利消費(fèi)者。

　　而其他空調(diào)品牌也不甘示弱，奧克斯、格蘭仕、志高等紛紛高調(diào)加入。奧克斯空調(diào)打出“一價回到十年前”的標(biāo)語，志高空調(diào)更是喊出“裸價豪禮，心花怒放”。

　　房地產(chǎn)低迷下的庫存高企

　　格力是打響此次價格戰(zhàn)第一槍的龍頭企業(yè)，也是二十年以來的首次降價。對其此舉，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要原因在于兩個方面，一方面是高庫存，另一方面是同行壓力。

　　上述格力珠海總部的工作人員告訴記者，高庫存的問題格力一直都有，今年又是“十年一遇的涼夏”，導(dǎo)致庫存問題更加嚴(yán)重。此外，前兩年的家電下鄉(xiāng)及近期房地產(chǎn)的不景氣，讓空調(diào)市場相對飽和。

　　艾媒咨詢CEO張毅接受南方日報(bào)采訪時也表示，庫存壓力只是一個誘因，挖深來看還是資金回流問題?？照{(diào)具有較長的使用壽命，這一屬性決定了其更換率較低，因而其銷售驅(qū)動力在房地產(chǎn)市場。

　　從格力、美的兩家披露的公司中報(bào)顯示，格力空調(diào)產(chǎn)品營收約為507.2億元，較上年同期增長8.33%。而美的2014年上半年公司空調(diào)業(yè)務(wù)營收約為416.92億元，同比增長18.24%。由此可見，美的營收增幅高于格力，這也可能成為格力發(fā)動價格戰(zhàn)的誘因。

　　中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智接受南方日報(bào)采訪時表示，如果此次空調(diào)價格戰(zhàn)持續(xù)較長的時間，可能會淘汰部分二三線城市的中小型空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，這將提高市場集中度，整個行業(yè)面臨洗牌?！安贿^，空調(diào)行業(yè)雙寡頭格局不會輕易改變，格力與美的不會輕易讓對方攻占自己的領(lǐng)地，不管誰先發(fā)起價格戰(zhàn)，對方都將積極應(yīng)戰(zhàn)?！?/p>

　　面對格力美的雙寡頭挑起的價格戰(zhàn)，二三線空調(diào)企業(yè)出路在哪，也是業(yè)內(nèi)關(guān)注的一個話題。如果選擇應(yīng)戰(zhàn)，則意味著要承受虧損，如果選擇保守避戰(zhàn)，則有可能被清洗出局。