羊城晚報訊 記者劉珊報道：從七月底開始，外資護膚美妝巨頭們開始相繼向社會提供成績單。到目前為止，除了伊麗莎白雅頓實在是有點“考得太差”，歐萊雅、聯(lián)合利華都相對而言“過得去”，寶潔表現(xiàn)“原地踏步”，但是相比“優(yōu)等生”雅詩蘭黛，他們可能要重新評估一下自己在“學(xué)習(xí)方式”方面是否需要做一些小調(diào)整了。

　　雅頓巨虧1.5億美元

　　據(jù)報道，寶潔在截至6月30日結(jié)束的財年中，凈銷售額僅增長1%至830億美元，同期凈利潤增長3%至116億美元。

　　聯(lián)合利華7月24日發(fā)布的今年上半年財報顯示，其今年上半年營收下滑5.5%，新興市場業(yè)績發(fā)展受阻是其中主要原因。財報數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)合利華在今年上半年內(nèi)的營收總額達到241億歐元(約合324億美元)，低于此前分析師的預(yù)期。此外，聯(lián)合利華上半年營業(yè)利潤成功實現(xiàn)44億歐元的既定目標，增幅達到13%，公司凈利潤較去年同期相比增長12%，達到30億歐元。

　　8月初，歐萊雅集團公布的上半年財報數(shù)據(jù)顯示，公司上半年銷售額為111.7億歐元，同比下降1.5%；凈利潤僅增長0.05%，為17.4億歐元，業(yè)績下滑原因主要是受累大眾化妝品和新興市場的表現(xiàn)。

　　8月中下旬，雅詩蘭黛集團最新發(fā)布的截至今年6月30日的2014財年業(yè)績顯示，該財年收入總計109.7億美元，比2013財年的101.8億美元上升7.8%；凈利潤較去年的10.2億美元，同比上漲17.6%至12億美元，每股攤薄收益從去年2.58美元增加至3.06美元；毛利率提升20個基點至80.3%。

　　隨后，伊麗莎白雅頓公布2014財年業(yè)績顯示，數(shù)據(jù)顯示，公司錄得收入11.6億美元，同比下降13.4%，凈虧損1.5億美元，而2013財年凈利潤為4071萬美元，毛利率也從46.8%下降至40.3%。

　　組織架構(gòu)調(diào)整不可避免

　　據(jù)了解，雅詩蘭黛此次得以實現(xiàn)中國大陸、香港都繼續(xù)雙位數(shù)銷售增長，與其此前做出的組織價格調(diào)整有關(guān)。據(jù)外媒報道，架構(gòu)調(diào)整方面，雅詩蘭黛重組了旗下香水業(yè)務(wù)，還專門成立了男士護膚部門，來打理倩碧男士、Lab Series男士品牌等。按品類來看，其護膚品和香水銷售同樣較去年同期增加14%，分別增至12.05億美元和3.09億美元，化妝品增12.3%至10.64億美元，護發(fā)用品增6.3%至1.349億美元。

　　而與之形成鮮明對比的是，伊麗莎白雅頓正是由于其名人系列香水在去年銷售遇挫，直接拉低了公司的收益。

　　隨著幾大巨頭的增長逐漸放緩，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，相關(guān)企業(yè)可能都會在一定時期內(nèi)做出調(diào)整組織架構(gòu)方面的決策。目前，寶潔已經(jīng)開始了聲勢浩大的“丟卒保車”行動，其宣布將不再經(jīng)營盈利能力差的子品牌。雅詩蘭黛方面則選擇繼續(xù)穩(wěn)健地進行渠道下沉，以及聚焦男士品牌和香水品類。以上業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著經(jīng)濟大環(huán)境的變化和中國消費者的逐漸成熟，加之本土品牌的迅速崛起，昔日的外資巨頭如今應(yīng)該倍感壓力，“他們需要針對實際情況迅速對自身的營銷以及產(chǎn)品策略做出調(diào)整”。