滿口胡言的“神醫(yī)”中竟有真醫(yī)生！聚焦“神醫(yī)宇宙”背后的賣藥江湖

　　原標題：聚焦3·15：“神醫(yī)宇宙”背后的賣藥江湖

　　“從曾祖父開始，我一家?guī)状鷮ｉT治療一種病?！薄白詈笪易龀隽艘粋€違背祖宗的決定?！苯?，有網(wǎng)友將流傳于電視、網(wǎng)絡(luò)廣告中的“神醫(yī)”視頻剪輯到一起，被稱為“神醫(yī)宇宙”。更加令人咋舌的是，滿口胡言的“神醫(yī)”中竟有真醫(yī)生，還是老字號中醫(yī)院的“名譽院長”。

　　“神醫(yī)宇宙”背后，則是售賣假藥、保健品的利益鏈。在電視平臺之外，近年來短視頻的火熱為醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品的推廣又提供了一塊“新陣地”。

　　余波

　　“神醫(yī)”毀的是老字號聲譽

　　剛下過一場雨，清晨的北京還是有些涼。裹著羽絨服，劉萍(化名)早早來到位于菜市口附近的北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院。

　　今天是她第二次來看診，身為一個老北京，“鶴年堂”三個字有著特殊的意義，這個有著600年歷史的老字號，本身就是信譽的象征。

　　正是這樣的印象，讓她不敢相信網(wǎng)絡(luò)上的那些視頻竟是真的——身著少數(shù)民族服裝的“名醫(yī)”，號稱要做出一個“違背祖宗的決定，將秘方捐給國家”——這位“名醫(yī)”張文榮，恰恰曾是鶴年堂的名譽院長。

　　“太跌份了?！眲⑵继寡裕瑏泶丝丛\憑的就是對老字號和中醫(yī)藥的認可，但這幾天已經(jīng)收到了自家孩子的關(guān)心，“怕我去的不是正規(guī)醫(yī)院”。只不過她并沒有親眼見過張大夫，“再觀察觀察吧，確實也有點心虛。”

　　事實上，網(wǎng)友總結(jié)的“神醫(yī)宇宙”并不是什么新鮮事。以看似訪談、專訪的形式，請“名醫(yī)”在電視熒屏上大談“獨家秘方”“幾代單傳”，早已是司空見慣的話術(shù)。只不過假廣告里出了“真名醫(yī)”，還是給公眾帶來了不小的沖擊。

　　受到?jīng)_擊的，自然還有鶴年堂。

　　“真的是震驚。”這幾天，北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院副院長高一涵都在忙著應(yīng)對“神醫(yī)宇宙”給院方帶來的影響。除了來自網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)疑外，屬地管理部門已多次來醫(yī)院檢查，同時也有張文榮診療過的病患，來醫(yī)院要求退掉之前開出的藥物。

　　“作為醫(yī)生，不能說他是假的；但代言賣藥的事，那說是騙子也不為過?！泵鎸γ襟w，高一涵反復強調(diào)鶴年堂從未出售過張文榮代言的所謂“秘方”，甚至希望能從第三方手中拿到“神藥”，以便參與進一步追查。

　　高一涵介紹，張文榮作為多點執(zhí)業(yè)醫(yī)師，之前每周僅在醫(yī)院出診兩個半天。聘任他為“名譽院長”，是看重其之前在業(yè)內(nèi)的聲譽，“從沒想過會發(fā)生這樣的事情?！?/p>

　　然而事情并非沒有端倪，高一涵承認，早在2018年，就有人投訴過張文榮利用鶴年堂名號在網(wǎng)上賣藥。但基于對張文榮的信任，院方并沒有深究此事，只發(fā)布了一份提醒消費者的“聲明”。而在此事件后，院方已開始自查自糾，逐一檢查出診大夫是否存在違規(guī)行為。

　　“神醫(yī)江湖”或是“醫(yī)生帶貨”并非無法可依。例如《廣告法》便明確規(guī)定，無論是藥品、醫(yī)療器械，還是保健食品，均禁止“利用廣告代言人作推薦、證明”。

　　換言之，無論“神醫(yī)宇宙”請的是演員還是大夫，都涉嫌違法。與此同時，《廣告法》也規(guī)定，“關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當與廣告主承擔連帶責任?！?/p>

　　鏈條

　　“神藥”三個月斂財670萬元

　　實際上，假“神醫(yī)”并非張文榮一人，早在2017年便有網(wǎng)友挖出電視購物中的四大“神醫(yī)”。為首的“女神醫(yī)”劉洪斌，多年間以近10種不同身份活躍在各類養(yǎng)生節(jié)目、電視廣告中。從風濕到咳喘、從失眠到祛斑，幾乎沒有她不能治的病。

　　較之“神醫(yī)前輩”們，后被網(wǎng)友扒出的“神醫(yī)”方繼紅也不遑多讓。在賣皇貝寶時，他是癌癥預(yù)防專家；賣骨關(guān)節(jié)膏藥時，他是資深的紅墻國醫(yī)；賣青主方時，他又化身中國前列腺治療第一人……

　　實際上，這些言之鑿鑿的“藥品”未有治療功效，無論“神醫(yī)”抑或現(xiàn)身說法的“患者”，都只是按臺詞在完成演出任務(wù)。中國裁判文書網(wǎng)上多份公開判決文書，勾勒出“神醫(yī)賣藥”從生產(chǎn)、宣傳到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　以2020年12月31日江蘇省淮安市中級人民法院發(fā)布的一份刑事判決書為例，被告人張元坤成立北京華玨達科貿(mào)有限公司，主要從事電視購物經(jīng)營活動。并自行聯(lián)系從湖南、貴州購入兩款名為“御醫(yī)風濕痛走珠給藥器”“清椿堂藥王風痛方活絡(luò)祛痛酊”的普通產(chǎn)品。

　　之后，在明知該兩種產(chǎn)品為非藥品的情況下，華玨達公司通過北京央廣聯(lián)合傳媒有限公司、中視藍海(北京)影視文化傳播有限公司等，在甘肅衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、山東教育電視臺等電視媒體以“御醫(yī)健康匯”和“藥王養(yǎng)生匯”養(yǎng)生節(jié)目形式對它們進行宣傳。

　　在節(jié)目中，兩款普通產(chǎn)品搖身變?yōu)椤坝t(yī)風痛方”和“藥王風痛方”。前者請來的推介“神醫(yī)”為所謂“中華中醫(yī)藥學會風濕病分會委員”劉新生，他也正是被扒出的“神醫(yī)宇宙”中的一員。宣稱“御醫(yī)風痛方”為清代宮廷秘方，是自己的祖?zhèn)髅胤?，能“讓骨頭張開嘴吃藥”?！八幫躏L痛方”的代言者，則是大名鼎鼎的“女神醫(yī)”劉洪斌。該藥成了從孫思邈處得來的秘方，可治療風濕骨病、頸椎病等疾病。

　　華玨達公司將400熱線電話醒目顯示至廣告中，引來大量患者撥打購買。打入的電話被分給華玨達公司各區(qū)長、組長，公司話務(wù)員以“健康顧問”“養(yǎng)生顧問”等名義，結(jié)合話術(shù)向患者銷售“御醫(yī)風痛方”和“藥王風痛方”。若需要收據(jù)或發(fā)票，則將加蓋“北京市門診收費專用章”“北京生物工程健康管理中心收費專用章”的“北京市門診收費專用收據(jù)”隨貨寄送給患者。僅三個月期間，通過物流公司對外銷售的兩種“藥品”，合計銷售額約人民幣670萬元。

　　追蹤

　　網(wǎng)上“醫(yī)生科普”仍魚龍混雜

　　與此同時，2016年發(fā)布的《關(guān)于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》規(guī)定，嚴禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)。

　　然而，近年來短視頻的火熱，為醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品的推廣提供了“新陣地”。做科普、發(fā)偏方、攢流量、賣櫥窗……真假醫(yī)生魚龍混雜，受眾仍需擦亮雙眼。

　　在某短視頻平臺上，一位擁有10萬粉絲的郭姓播主未加V認證，也未寫出全名，卻在個人簡介中提及三甲醫(yī)院主治醫(yī)師的身份。視頻中，郭醫(yī)生所穿白大褂上顯示有“河南省中醫(yī)院”字樣，再根據(jù)其所佩胸牌的模糊字跡，記者于河南省中醫(yī)院官網(wǎng)中找到了這位郭醫(yī)生的信息。通過照片比對，可以確認正是這位醫(yī)生，他是該院的副主任醫(yī)師，每周四坐診。

　　瀏覽郭醫(yī)生多個視頻，以科普為名之下，卻令人生出“不遺余力帶貨”之感?！伴L期熬夜，如何快速恢復身體？金銀花、菊花、枸杞等，開水沖泡5分鐘，每天喝一杯，1個月后會來感謝我。”這條“小妙招”，郭醫(yī)生至少于1月17日、24日、29日發(fā)布3次，且均稱“有需要可以直接在我主頁商品櫥窗里選擇已經(jīng)搭配好的決明子菊花茶?！?/p>

　　吸煙的人如何清肺，上火的人如何去火……這些科普視頻最終均指向賣貨。記者翻閱其商品櫥窗發(fā)現(xiàn)，一款150g的胖大海菊花茶通過他的鏈接購買為39.9元，而其他網(wǎng)購平臺僅為29.8元，且享受買2盒發(fā)3盒，買3盒發(fā)5盒的優(yōu)惠。

　　此外，還有些視頻發(fā)布者更有意模糊身份，以吸引不明就里的受眾關(guān)注。另一短視頻平臺上，一位穿著白大褂、戴著眼鏡的年輕女子雖未直接表明自己是醫(yī)生，但無論身后的藍色布簾，還是白大褂上的紅色十字標志，都讓人不禁產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想。

　　該女子的一條視頻中，稱“大蒜吃得好，健康跑不了。蜂蜜泡大蒜養(yǎng)肝養(yǎng)胃緩解疲勞，酒泡大蒜補腎氣，活血祛風濕?！辈贿^，《人民日報》《健康時報》等多家媒體曾進行過集體辟謠，蜂蜜沒有什么特殊的保健作用；酒精更位列于世界衛(wèi)生組織發(fā)布的一級致癌物名單中。