“奶粉新政”襲來 500多品牌瓜分千億市場

資料圖。中新社發(fā) 駱云飛 攝

　　隨著奶粉新政的實(shí)施，很多乳企加速品牌清理，而更多的企業(yè)開始為奶粉配方注冊做準(zhǔn)備，以爭奪未來淘汰品牌出局后預(yù)留的市場空間。

　　日前，記者從有關(guān)方面獲悉，很多奶粉企業(yè)在促銷甩貨，清理旗下難以保留的品牌產(chǎn)品。而更多企業(yè)則加大市場的進(jìn)攻力度，為今年10月1日即將實(shí)施的配方注冊進(jìn)行緊張籌備。

　　被稱為史上最嚴(yán)的《嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》(即奶粉新政)于6月6日正式頒布。奶粉新政要求境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方都要實(shí)行注冊管理。針對當(dāng)前中國嬰幼兒奶粉配方過多過亂的情況做了規(guī)范，明確要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，以減少惡性競爭，減少對消費(fèi)者的誤導(dǎo)。

　　目前中國有103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證，進(jìn)口奶粉有73家生產(chǎn)企業(yè)在中國獲得注冊。新政實(shí)施后，市場上的奶粉品牌將由目前的2500多個(gè)迅速下降到500多個(gè)，大部分品牌將被淘汰出局，1000億元的市場份額等待重新瓜分。對于保留下來的品牌而言發(fā)展空間巨大，但同樣也面臨著激烈的競爭。

　　據(jù)了解，在奶粉新政頒布后，各大企業(yè)為了爭搶市場份額紛紛聲明自己能夠保留的品牌或系列產(chǎn)品名稱，來穩(wěn)定經(jīng)銷商和門店的信心。

　　貝歐萊中國區(qū)獨(dú)家總代理負(fù)責(zé)人徐勁松表示，為了更多地?fù)屨几叨四谭凼袌龇蓊~，目前美國工廠已就配方注冊進(jìn)行緊張籌備。按照奶粉配方注冊制的要求，貝歐萊在美國的工廠符合不超過3個(gè)系列的要求，能夠達(dá)到中國奶粉新政要求的標(biāo)準(zhǔn)。早在1999年該產(chǎn)品就在美國上市，全球多個(gè)國家同步銷售，其配方也在美國知識產(chǎn)權(quán)局獲得備案。

　　據(jù)了解，目前中國市場有機(jī)奶粉主要有來自澳洲的貝米拉，美國的貝歐萊，歐洲的特福芬、泓樂(Holle)、安吉蘭德等，而國內(nèi)大企業(yè)圣元、澳優(yōu)、貝因美等也紛紛進(jìn)軍有機(jī)奶粉市場。

　　值得注意的是，歐洲的這三款有機(jī)奶粉因?yàn)橘|(zhì)量問題，被國家認(rèn)監(jiān)委暫停生產(chǎn)廠的進(jìn)口資質(zhì)。這意味著，國家對奶粉的監(jiān)管越來越嚴(yán)，對出現(xiàn)質(zhì)量問題的產(chǎn)品實(shí)行零容忍，那么暫停進(jìn)口資質(zhì)的幾家歐洲奶粉企業(yè)的市場也將受到嚴(yán)重的影響，而預(yù)留的空間將成為眾多品牌爭奪的焦點(diǎn)。

　　乳業(yè)資深專家宋亮認(rèn)為，如果暫停資質(zhì)的時(shí)間比較短，對市場影響不會太大。但如果暫停時(shí)間超過6個(gè)月，市場就會出現(xiàn)問題，很多消費(fèi)者由于買不到該產(chǎn)品，就會轉(zhuǎn)向替代品牌，這也是很多大企業(yè)紛紛爭奪的原因。

　　徐勁松認(rèn)為，新政實(shí)施后，競爭的市場主要集中在兩大塊，一塊是三四線市場，因?yàn)楹芏噘N牌、雜牌、定制品牌主要在集中在這一市場，未來參與競爭的除了國產(chǎn)奶粉之外，很重要的就是高端產(chǎn)品的競爭，當(dāng)前很多高端品牌在三四線渠道下沉力度不夠，但消費(fèi)需求卻明顯增大。另一塊是一二線的中高端市場，這部分的主要產(chǎn)品是有機(jī)奶粉品牌的爭奪。

　　“奶粉新政頒布以后，各家企業(yè)都在調(diào)整生產(chǎn)布局，一些企業(yè)增加了主流品牌的生產(chǎn)。同時(shí)加速清理旗下品牌，有些品牌被調(diào)整掉，原來一些銷售量比較小的定制品牌也不再與嬰童店合作?！彼瘟琳f。

　　在此情況下，一些中小品牌將陸續(xù)離場，給市場預(yù)留了很大的空間。目前還有不少有機(jī)奶粉企業(yè)正準(zhǔn)備在新政實(shí)施后進(jìn)入中國市場，這對于能夠拿到配方注冊的企進(jìn)口企業(yè)來說是一個(gè)利好的消息。

　　徐勁松表示，隨著消費(fèi)者對有機(jī)奶粉的青睞，越來越多的企業(yè)將會加入這一市場的爭奪。目前貝歐萊已經(jīng)進(jìn)入全國25個(gè)省市，北京燕沙、賽特、新光天地、青島海信、重慶新世紀(jì)等多家高端超市均有銷售。重點(diǎn)市場主要集中在上海、山東、河南、貴州、四川、重慶、云南等省市。下一步，將向更多空白市場進(jìn)行布局。

　　宋亮認(rèn)為，有機(jī)奶粉在中國屬于高端產(chǎn)品，如果在原產(chǎn)地國家有銷售歷史或者全球同步上市，再加上過硬的資質(zhì)，該類產(chǎn)品根本不愁賣，通過配方注冊后，市場前景會更好。而從渠道上來看，由于定位高端，終端零售價(jià)格不會很低，加上嬰童店渠道對高毛利的需求，會受到一些渠道的歡迎。但由于全球供應(yīng)、生產(chǎn)量應(yīng)該比較少，貨源供應(yīng)空易出現(xiàn)斷貨，整體增長速度不會太快。