跨境電商熱催熟了自貿(mào)區(qū)紅利，自貿(mào)區(qū)打造了一個(gè)介于超市和電商之間的創(chuàng)新模式，希望搶占市場(chǎng)份額。天津東疆自貿(mào)區(qū)授權(quán)的進(jìn)口商品直營(yíng)中心“天津東疆進(jìn)口商品直營(yíng)中心”日前在京開(kāi)設(shè)首家分店。據(jù)北京商報(bào)記者了解，在跨境電商和國(guó)外品牌加速布局之下，直營(yíng)店可能通過(guò)吸收入股分紅合作的方式擴(kuò)大規(guī)模，減少成本壓力。

　　市場(chǎng)價(jià)8.5折

　　直營(yíng)中心于12月4日正式營(yíng)業(yè)，位于豐臺(tái)區(qū)資和信百貨地下一層，占地面積約800平方米。北京商報(bào)記者觀察到，商品以食品、日化、母嬰等日用商品為主，多源自法國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家，但商品品類(lèi)尚不夠豐富。護(hù)膚品只有雪芙蘭等少數(shù)品牌，大范圍陳列的飲料啤酒品牌較少，常見(jiàn)的進(jìn)口可口可樂(lè)僅有兩種口味。店員稱(chēng)，直營(yíng)店剛剛開(kāi)業(yè)，商品會(huì)不斷增加。

　　直營(yíng)店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，店內(nèi)6-8成的商品源自天津自貿(mào)區(qū)，部分商品為企業(yè)自行采購(gòu)，因?yàn)闇p少了代理環(huán)節(jié)以及自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的利好政策，直營(yíng)店內(nèi)的商品價(jià)格約是市場(chǎng)價(jià)的8.5-9折。

　　不過(guò)，北京商報(bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，直營(yíng)店商品與電商相比，不同品類(lèi)各具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。如美國(guó)品牌亞利桑那冰茶的價(jià)格為14.9元，京東同款售價(jià)為13元。運(yùn)得牌飲料價(jià)格為6.5元，京東同款售價(jià)為6元。從整體來(lái)看，母嬰用品、生鮮等商品的價(jià)格比電商平臺(tái)高，巧克力等少數(shù)品類(lèi)比電商低。在上述負(fù)責(zé)人看來(lái)，天津自貿(mào)區(qū)的信任背書(shū)是直營(yíng)店最大的優(yōu)勢(shì)，直營(yíng)店與電商商業(yè)模式不同，定價(jià)沒(méi)有可比性。

　　加速落地

　　直營(yíng)店是東疆保稅港區(qū)的主推項(xiàng)目之一。東疆保稅港區(qū)已經(jīng)在北京、天津、蘭州、西寧等地建設(shè)了11家直營(yíng)中心，還將在銀川、太原、秦皇島、承德、石家莊等地建8-10家直營(yíng)中心。采取企業(yè)主辦、政府支持、市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，對(duì)按程序申辦并對(duì)符合條件的直營(yíng)中心，東疆管委會(huì)授權(quán)為“中國(guó)(天津)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)東疆進(jìn)口商品直營(yíng)中心”，有效期兩年。

　　據(jù)了解，北京直營(yíng)店由天津自貿(mào)區(qū)授權(quán)天津睿鼎信國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，公司于2015年4月成立，注資2000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括批發(fā)零售、代理貨物進(jìn)出口和網(wǎng)上貿(mào)易代理。自然人股東之一正是該直營(yíng)店負(fù)責(zé)人厲娜。據(jù)店員透露，公司于2015年初就在競(jìng)標(biāo)直營(yíng)店的認(rèn)證授權(quán)，8個(gè)月才終于拿下。

　　據(jù)了解，廣州、深圳、上海和廈門(mén)的自貿(mào)區(qū)早已啟動(dòng)直營(yíng)店模式，上海已建立20多家自貿(mào)區(qū)直營(yíng)中心。在國(guó)家鼓勵(lì)跨境的大背景下，北京市商務(wù)委也在順義推出跨境項(xiàng)目，加快政策落地。

　　每區(qū)一店

　　對(duì)于直營(yíng)店來(lái)說(shuō)，商品價(jià)格是商家把控的重點(diǎn)。在寸土寸金的北京，為盡力縮小成本，直營(yíng)店目前只能偏安一隅。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，直營(yíng)中心是一個(gè)介于超市和電商之間的創(chuàng)新模式，值得鼓勵(lì)。但與電商相比，價(jià)格方面并不占優(yōu)勢(shì)。與連鎖超市、便利店相比，覆蓋范圍還難以形成品牌優(yōu)勢(shì)。

　　直營(yíng)店工作人員向北京商報(bào)記者透露，在試點(diǎn)成功后，還將在京陸續(xù)開(kāi)10家左右直營(yíng)店，計(jì)劃每個(gè)區(qū)設(shè)立一家，未來(lái)還將開(kāi)放加盟，擴(kuò)大覆蓋范圍，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力。但北京商報(bào)記者向直營(yíng)店相關(guān)負(fù)責(zé)人求證得知，直營(yíng)店屬于政府授權(quán)項(xiàng)目，企業(yè)很難放開(kāi)加盟，只會(huì)通過(guò)入股分紅方式開(kāi)展相應(yīng)合作。

　　對(duì)于行業(yè)而言，“正牌軍”入局有利于進(jìn)口商品平民化，在豐富老百姓購(gòu)物渠道的同時(shí)，也能讓進(jìn)口商品在市場(chǎng)中充分競(jìng)爭(zhēng)，從而達(dá)到優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，對(duì)市場(chǎng)的優(yōu)化有積極作用。但“正牌軍”的標(biāo)簽并不意味著“護(hù)身符”，商品價(jià)格依然是品牌發(fā)展的硬傷。在跨境電商和國(guó)外品牌的加速擴(kuò)張之下，只有不斷優(yōu)化品類(lèi)、細(xì)化管理，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。