記者日前獲悉，兒童牙刷這一被不少本土企業(yè)消極對(duì)待的“冷門市場(chǎng)”，已被外資巨頭瞄準(zhǔn)，未來(lái)一線市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)或加速，電動(dòng)市場(chǎng)有待擴(kuò)容。

　　以寶潔旗下Oral-B為例，其為全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)龍頭，在營(yíng)業(yè)額高達(dá)45億元的牙刷市場(chǎng)中占率領(lǐng)先。據(jù)介紹，旗下iBrush Kid兒童電動(dòng)牙刷于本月登陸中國(guó)市場(chǎng)，目前主攻線上渠道，正通過(guò)京東等電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。

　　而記者了解得知，相較于我國(guó)城市兒童仍以“手動(dòng)”刷牙為主的傳統(tǒng)方式，在歐美國(guó)家，兒童電動(dòng)牙刷市場(chǎng)早已培育成熟。“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家電動(dòng)牙刷使用率超50%，在我國(guó)，目前年輕族群正成為消費(fèi)升級(jí)后的電動(dòng)牙刷主力人群，而另一大待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)就是兒童領(lǐng)域?！痹撔袠I(yè)觀察人士表示。

　　為何外資巨頭看好兒童電動(dòng)牙刷市場(chǎng)擴(kuò)容？Oral-B回應(yīng)本報(bào)稱，就細(xì)分領(lǐng)域而言，針對(duì)兒童開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品擁有兩倍于手動(dòng)刷牙的潔凈力，專制刷毛不傷牙釉質(zhì)和牙齦，鑒于中國(guó)父母對(duì)兒童產(chǎn)品重視度非常高，將通過(guò)本土健康科普和市場(chǎng)培育進(jìn)行開(kāi)拓。

　　據(jù)悉，電動(dòng)牙刷在中國(guó)仍處于普及初級(jí)階段，目前白領(lǐng)、學(xué)生接受度較高。相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大約有一成被調(diào)查者曾經(jīng)或正在使用電動(dòng)牙刷，七成人則停留在感興趣階段，五成人表示價(jià)格合理會(huì)考慮購(gòu)買。而記者獲悉，不少父母都為幼兒刷牙問(wèn)題“傷腦筋”，其中部分正考慮嘗試電動(dòng)牙刷?！拔磥?lái)電動(dòng)日化產(chǎn)品在中國(guó)家庭的市場(chǎng)需求將不斷擴(kuò)容，此類消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成中。”該觀察人士表示。

　　記者了解得知，目前電動(dòng)牙刷行業(yè)高端市場(chǎng)品牌集中度較高，中低端市場(chǎng)品牌集中度較低且競(jìng)爭(zhēng)激烈?！巴赓Y品牌占領(lǐng)高端市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)企業(yè)可能很快加入對(duì)中低端產(chǎn)品的份額爭(zhēng)奪中?！逼湔J(rèn)為。