中國網(wǎng)財經(jīng)8月12日訊(謝凌宇 金瀟)北美最大的巧克力制造商好時日前發(fā)布的今年第二季度經(jīng)營業(yè)績顯示，其全球市場虧損達(dá)到了9990 萬美元，而其在中國市場的巧克力銷售也在下滑。同時，好時承認(rèn)收購金絲猴效果低于預(yù)期。中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍在接受中國 網(wǎng)消費頻道記者采訪時表示，好時收購金絲猴不明智，未來好時在中國市場的營銷重點將會發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　整合效果欠佳 盈利能力遠(yuǎn)低于預(yù)期

　　在收購上海金絲猴集團(tuán)一年多以后，北美最大的巧克力生產(chǎn)商好時承認(rèn)，這樁交易的效果低于預(yù)期。而除了這一交易，好時在今年第二季 度的經(jīng)營也表現(xiàn)不佳：全球市場營收基本與去年同期持平，接近15.79億美元，但虧損達(dá)到了9990萬美元。而其在在中國市場的巧克力銷 售也在下滑，據(jù)好時日前發(fā)布的二季報顯示，統(tǒng)計期內(nèi)中國市場巧克力凈銷售額下降了約3500萬美元。

　　好時首席執(zhí)行官約翰·比爾布雷(Bilbrey)表示：“(二季度)財報結(jié)果受到國際業(yè)務(wù)的不利影響，主要是在中國。宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和消 費者購物行為改變，正在成為公司在中國發(fā)展業(yè)務(wù)的阻力?！?/p>

　　中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍在接受中國網(wǎng)消費頻道記者采訪時認(rèn)為，好時業(yè)績虧損是多方面的原因造成。首先，好時第二季度虧損主 要是因為中國糖果市場需求低迷，市場不景氣導(dǎo)致企業(yè)銷售業(yè)績出現(xiàn)下滑；其次，糖果行業(yè)競爭日益激烈，行業(yè)內(nèi)的推廣費用、折扣幅度 提高，影響了企業(yè)利潤率；最后，國際貨幣市場波動較大，匯率的變動給公司業(yè)績帶來了一定負(fù)面影響。

　　收購金絲猴不算明智 或降低廣告投入

　　據(jù)了解，2013年年底，好時決定收購金絲猴80%股份，以增強(qiáng)自己在中國糖果市場上的地位。由好時旗下荷蘭公司現(xiàn)金支付人民幣30.21億 ，并承擔(dān)凈債務(wù)5.222億；其余20%股權(quán)在一年后收購。據(jù)媒體報道，目前好時正在重新評估金絲猴的價值，包括后者的應(yīng)收賬款和現(xiàn)有經(jīng) 銷商網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。好時承認(rèn)一年多以來，金絲猴的凈銷售額和盈利能力一直都遠(yuǎn)低于最初預(yù)期。

　　“好時收購金絲猴算不上一個明智的決定”，向健軍向中國網(wǎng)消費頻道記者表示，盡管金絲猴以往依靠“模仿跟進(jìn)”的戰(zhàn)略占據(jù)了中國糖 果市場的一些份額，但是國內(nèi)糖果市場現(xiàn)已處于成熟期，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，產(chǎn)品創(chuàng)新能力是糖果企業(yè)生命力所在，而金絲猴最大的問題就 是缺乏創(chuàng)新。目前金絲猴的凈銷售額和盈利能力一直較低，對好時的業(yè)績貢獻(xiàn)率小，第二季度僅帶來了8個百分點的正面影響。

　　對于好時未來在中國市場的營銷戰(zhàn)略將會如何調(diào)整，向健軍認(rèn)為，接下來好時在中國市場的營銷重點將會發(fā)生轉(zhuǎn)變，公司對品牌建設(shè)、人 才吸納及渠道優(yōu)化方面的投資將會有所增加，而廣告方面的投資將會下降。公司接下來的營銷方式將不會集中在傳統(tǒng)廣告營銷上，可能會 通過豐富產(chǎn)品口味實現(xiàn)差異化營銷、又或是采用體驗營銷、情感營銷等方式。