五糧液核心產(chǎn)品52度五糧液(以下簡稱“普五”)昨日被曝逆勢提價，普五的出廠價格由每瓶609元調(diào)整到659元，五糧液官方確認了該信息。然而由于普五目前仍處于價格倒掛中，所以此次逆勢提價并不被業(yè)內(nèi)看好。

　　淡季提價

　　北京商報記者昨日從五糧液公司了解到，普五的出廠價格由每瓶609元調(diào)整到659元。五糧液也成為國內(nèi)首個宣布提高核心產(chǎn)品出廠價的高端白酒企業(yè)。由于近年來國內(nèi)高端白酒行情慘淡，此時又處于白酒銷售的淡季，五糧液選擇在此時逆勢調(diào)價隨即引起業(yè)內(nèi)廣泛關注。

　　五糧液相關負責人對普五提價解釋是順應市場而為?！皬纳习肽晷蝿輥砜?，價格穩(wěn)中有升，而從市場未來發(fā)展趨勢來看，符合市場及消費者預期?！?

　　北京商報記者了解到，在2013年以前，五糧液普五的出廠價原本就為659元；2013年受到政策和市場影響，白酒行業(yè)低迷，市場需求嚴重下滑，五糧液卻逆勢將普五提價至729元，結果差強人意，價格倒掛嚴重，供求關系惡化，直到去年5月，五糧液順應市場需求，將出廠價格直降為609元，才逐步改善價格倒掛問題。在今年五糧液的經(jīng)銷商大會上，五糧液官方曾公開宣布今年將堅持普五609元的出廠價格，力爭在2016年春節(jié)前實現(xiàn)順價銷售。豈料未到年底，五糧液就改變主意，再次逆勢提價。

　　或意在市場掌控力

　　對于五糧液此番提價，有業(yè)內(nèi)人士分析，五糧液提價有幾層考慮，其一，五糧液也在重新調(diào)整廠商關系，梳理產(chǎn)品價格體系；其二，五糧液意在重塑自身品牌，縮小與茅臺之間的距離，鞏固其白酒行業(yè)第一序列的地位；其三，五糧液作為上市企業(yè)或受到地方政策的壓力，提高業(yè)績調(diào)價，可提高噸酒營收。

　　白酒分析師蔡學飛認為，普五是五糧液公司的核心產(chǎn)品，消費者接受程度高，供小于求，此次調(diào)價不會對市場產(chǎn)生太大影響，并且有利于整個白酒行業(yè)信心的恢復。他同時分析，提價或許也是五糧液對市場掌控力的一次試探，意在證明其在資本市場和酒水市場的話語權，“五糧液很有可能會有并購舉動或者是要加快并購步伐”。

　　北京商報記者查看五糧液一季度財報發(fā)現(xiàn)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入67.35億元，同比微增0.23%；實現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤22億元，同比下降15.96%。不排除五糧液受業(yè)績影響而調(diào)高出廠價。

　　難改倒掛現(xiàn)狀

　　但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對提價效果不看好。五糧液的銷量與價格一直未實現(xiàn)良性循環(huán)，普五的一批價格在每瓶590元左右，價格倒掛問題仍橫矗在五糧液面前。白酒營銷專家晉育峰表示，需求不旺，五糧液漲價沒有支撐點。供需關系無法恢復，經(jīng)銷商很難支持。

　　事實上，白酒企業(yè)的產(chǎn)品調(diào)價不僅取決于自身產(chǎn)品以及供需關系，也受到競品的影響。北京商報記者了解到，自2011年下半年以來，茅臺與五糧液形成了250-300元的批發(fā)價格差，這在業(yè)內(nèi)已成為公開的秘密。

　　北京商報記者聯(lián)系到茅臺新聞發(fā)言人吳德旺，他表示茅臺暫時沒有提價動向。而在去年底的茅臺經(jīng)銷商大會上，茅臺集團董事長袁仁國明確提出2015年茅臺要做到“三個不變”，其中之一即為不降低出廠價格。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，五糧液是濃香型白酒，其產(chǎn)品很容易被替代，此次漲價對于國窖1573等同價產(chǎn)品則意味著機會。

　　白酒行營銷專家肖竹青表示，五糧液漲價對地方酒有好處，因為從性價比而言，地方酒是有絕對優(yōu)勢的。晉育峰分析指出：“五糧液應該繼續(xù)下調(diào)出廠價到509元，守住500元底線，對上擠壓國窖，對下吸引350-500元的消費群并擠壓其間的競品，如此可有效拉升銷售。

　　不過就像1919酒類直供董事長楊陵江說得一樣，出廠價是廠家固有的權力，至于合不合理、是否成功，依然只取決于品牌力和市場供需關系。五糧液前董事王國春接受媒體采訪時也曾表示過，白酒行業(yè)是一個高度市場化的行業(yè)，市場接受多少價格就是多少價格，是市場決定不是企業(yè)決定。