自曲面電視推出以來(lái)，市場(chǎng)始終爭(zhēng)議不斷。近日，權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2015年整體彩電市場(chǎng)1-5月零售量約784萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%。今年一季度，國(guó)內(nèi)曲面電視銷(xiāo)量達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超70倍。這一增一降，明顯的數(shù)據(jù)反差預(yù)示著曲面電視正走出爭(zhēng)議漩渦，成為改變當(dāng)前彩電市場(chǎng)格局的重要力量。

　　爭(zhēng)議 用戶(hù)認(rèn)可就是好產(chǎn)品

　　從2013年下半年開(kāi)始，曲面電視開(kāi)始逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野，伴隨著曲面電視的發(fā)展，爭(zhēng)議聲如影隨形——有人認(rèn)為是噱頭，有人認(rèn)為是潮流。

　　家電分析師梁振鵬認(rèn)為，曲面電視不僅有著弧形優(yōu)美外觀(guān)，而且更符合人眼的球面視覺(jué)特征，觀(guān)影舒適度更高、更健康，此外用戶(hù)可以體驗(yàn)到更佳的觀(guān)影效果和無(wú)與倫比的臨場(chǎng)感，因此將比平板電視更有優(yōu)勢(shì)。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，曲面電視與平面電視在生產(chǎn)成本上幾乎相同，卻通過(guò)“曲面”的噱頭要賣(mài)出高出普通液晶電視幾倍的價(jià)格，實(shí)在有欺騙消費(fèi)者之嫌。另外，把平面做成曲面本來(lái)就是一種多余的舉動(dòng)。

　　雖然爭(zhēng)議雙方觀(guān)點(diǎn)各有不同，但曲面電視在市場(chǎng)上卻沒(méi)有停下攻城略地的步伐。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷(xiāo)季曲面電視銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.3倍，零售量滲透率達(dá)到3%，零售額滲透率達(dá)到10.4%。今年1-5月，曲面電視的銷(xiāo)售額更是達(dá)到了168503萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)40倍。這些數(shù)據(jù)都預(yù)示著曲面電視正逐漸得到消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示，曲面電視的發(fā)展，業(yè)界雖然有不同的聲音，但對(duì)于制造消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多樣性需求，就要使產(chǎn)品多樣化。而且曲面的屏幕越大，效果也越好。

　　瓶頸 價(jià)格堅(jiān)冰正逐漸融化

　　盡管今年以來(lái)，曲面電視市場(chǎng)火爆異常。但相對(duì)于普通的平板電視，目前曲面電視無(wú)論是市場(chǎng)滲透率、消費(fèi)者培育，還是高企的價(jià)格，都還存在著巨大的瓶頸，遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足大眾消費(fèi)者的需求?！坝捎谑袌?chǎng)培育度不足，以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)未凸顯等原因，目前曲面電視亟待捅破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板。”梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者表示。

　　有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，曲面電視作為一種新產(chǎn)品，只有高毛利率才能承受前期的研發(fā)和推廣費(fèi)用。因此曲面電視前期利潤(rùn)高無(wú)可厚非。隨著技術(shù)的發(fā)展和規(guī)模化生產(chǎn)，曲面市場(chǎng)的大門(mén)將打開(kāi)。同時(shí)鑒于很多曲面電視目前都搭載了WiFi功能，其快速發(fā)展將給智能電視發(fā)展帶來(lái)利好。

　　TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍告訴北京商報(bào)記者：“曲面電視的大爆發(fā)其實(shí)只是隔了一層膜，如今曲面市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了蓄勢(shì)待發(fā)階段，就看誰(shuí)有實(shí)力撐起一個(gè)支點(diǎn)先發(fā)力?！睋?jù)北京商報(bào)記者了解，從目前整個(gè)曲面電視產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，有能力的企業(yè)不外乎三星、TCL等寥寥幾家巨頭。

　　對(duì)于昂貴的曲面電視價(jià)格，目前市場(chǎng)上也開(kāi)始松動(dòng)。近日，曲面電視先行者TCL就推出了“7月大型曲面鉅惠普及月”，把其中曲面電視H8800A-CF 55英寸價(jià)格降到了6999元、65英寸降到了9999元，開(kāi)始全面普及曲面電視。

　　百姓家電網(wǎng)總編楊帆認(rèn)為，從行業(yè)均價(jià)看，55英寸狂降近5000元，65英寸更突破了萬(wàn)元大關(guān)，比行業(yè)均價(jià)降低萬(wàn)元之多，這樣的價(jià)格加速了曲面電視普及的進(jìn)程，同時(shí)更重要的是緩解了業(yè)內(nèi)認(rèn)為曲面電視價(jià)格昂貴的尷尬局面。TCL此次開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)，看上去是通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)刺激市場(chǎng)銷(xiāo)售，而從行業(yè)角度來(lái)講，這將強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)曲面電視的大普及，引領(lǐng)曲面電視產(chǎn)品的發(fā)展，對(duì)整個(gè)電視行業(yè)具有深遠(yuǎn)意義。

　　格局 市場(chǎng)普及大門(mén)已開(kāi)啟

　　隨著TCL、三星等彩電巨頭的主推，越來(lái)越多的“玩家”加入曲面電視陣營(yíng)。ZDC數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上在售的曲面電視型號(hào)已經(jīng)增加到12個(gè)品牌70多款，產(chǎn)品尺寸從48英寸覆蓋到105英寸，其中55英寸和65英寸是主力尺寸，曲面電視注定將成為未來(lái)彩電市場(chǎng)重要組成板塊。

　　《百姓家電2015電視產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)注調(diào)查》最新數(shù)據(jù)顯示，在高達(dá)27%的消費(fèi)者眼中，曲面電視已經(jīng)是目前市面上最熱門(mén)的產(chǎn)品。這也標(biāo)志著中國(guó)彩電業(yè)和彩電消費(fèi)市場(chǎng)將從曲面培育期快速進(jìn)入曲面普及期。

　　中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心秘書(shū)長(zhǎng)文艷平認(rèn)為，得益于獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和震撼的臨場(chǎng)感體驗(yàn)，曲面電視受到了越來(lái)越多用戶(hù)的喜愛(ài)，曲面產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，曲面電視成為未來(lái)電視發(fā)展主流已成定勢(shì)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波也對(duì)北京商報(bào)記者表示，曲面電視已突破技術(shù)質(zhì)疑階段，一舉進(jìn)入技術(shù)成熟階段，成為了最適合消費(fèi)者觀(guān)看的曲面產(chǎn)品。同時(shí)曲面電視的出現(xiàn)，也代表著彩電市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變，未來(lái)彩電的增長(zhǎng)方式是從低價(jià)普及向品質(zhì)消費(fèi)過(guò)渡，銷(xiāo)量比拼轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。 “盡管爭(zhēng)議尚存，但不可否認(rèn)，曲面電視已經(jīng)動(dòng)了平面電視的奶酪。彩電行業(yè)今年引發(fā)的‘曲薄之爭(zhēng)’，也將深深影響未來(lái)的彩電市場(chǎng)格局。”梁振鵬說(shuō)。