海淘，被稱為當(dāng)前電商領(lǐng)域最“性感”的詞語。《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2014年我國跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億元。

　　6月1日，新浪科技發(fā)布《阿里巴巴搶注海淘商標(biāo)跨境電商驚險(xiǎn)》微博。此新聞猶如一顆重磅炸彈，在電商和知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界掀起軒然大波。

　　一時(shí)間，各種說法紛至沓來：有說這是阿里巴巴繼雙十一商標(biāo)之后使出的另一個(gè)“大招兒”；有說其他電商以后都不能用“海淘”二字，海淘業(yè)務(wù)都得被迫停止……

　　然而，記者經(jīng)過調(diào)查采訪，卻發(fā)現(xiàn)媒體報(bào)道存在謬誤，事實(shí)并非如此。

　　那件把電商“嚇傻了”的商標(biāo)

　　新浪科技發(fā)布微博的隨后兩天內(nèi)，不少媒體紛紛對阿里巴巴注冊海淘商標(biāo)之事予以報(bào)道，標(biāo)題一個(gè)比一個(gè)吸引眼球。

　　虎嗅網(wǎng)的標(biāo)題是《阿里巴巴搶注海淘商標(biāo)，京東、聚美優(yōu)品慌了》。

　　知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界某微信公眾賬號的標(biāo)題為《驚！海淘商標(biāo)遭搶注，跨境電商們要當(dāng)心》。

　　太平洋電腦網(wǎng)的標(biāo)題為《跨境電商嚇傻了！阿里搶注海淘商標(biāo)》。

　　6月2日，《北京日報(bào)》的標(biāo)題為《電商角力開搶海淘商標(biāo)》。

　　除了標(biāo)題特別夸張外，不少稿件中還提到了這樣一段話：“如果這樣(指的是海淘商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊)，電商界將面臨一個(gè)比2014年雙十一商標(biāo)事件更大更具威脅力的商標(biāo)事件?，F(xiàn)在所有的跨境電商，無論是現(xiàn)有京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、亞馬遜，還是新生業(yè)態(tài)，沒有阿里巴巴的許可，都再也無法在互聯(lián)網(wǎng)廣告、宣傳海報(bào)、web軟件、APP軟件等阿里巴巴核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)或服務(wù)項(xiàng)目上使用‘海淘’二字?！Ｌ浴謱⒃陔娚填I(lǐng)域被阿里巴巴壟斷，阿里巴巴也將喜大‘獨(dú)’奔?！?

　　這應(yīng)該就是眾多媒體在標(biāo)題中說其他電商“慌了”“嚇傻了”的原因。那么實(shí)際情況怎樣呢？

　　記者登錄中國商標(biāo)網(wǎng)查詢，結(jié)果顯示，以阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司名義獲得注冊的海淘商標(biāo)共有5件，分別是第16類(期刊雜志)的第12259386號、第36類(金融服務(wù))的第12259464號、第41類(提供模特)的第12259607號、第42類(裝飾設(shè)計(jì))的第12259354號、第45類(人員服務(wù))的第12259645號商標(biāo)。

　　湖南快樂淘寶文化傳播有限公司(其71%股權(quán)屬于浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司)名下有已獲得核準(zhǔn)注冊的海淘商標(biāo)2件，分別是第39類(運(yùn)輸倉儲快遞部分)的第8920709號商標(biāo)和第42類(包裝設(shè)計(jì)部分)的第8920680號商標(biāo)。這兩件商標(biāo)顯示處于轉(zhuǎn)讓待審中。業(yè)內(nèi)人士推斷該兩件商標(biāo)的受讓人應(yīng)該是阿里巴巴。

　　阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司還在第9類(計(jì)算機(jī)軟件)上申請了海淘商標(biāo)(第12259371號)，不過初審公告后被提出異議，目前處于待審狀態(tài)。(有文章說這件商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊，是不正確的)

　　但是，上述商標(biāo)都不是引發(fā)本次海淘商標(biāo)事件的“主角”。真正的“主角”是第35類上的第12259434號海淘商標(biāo)。

　　外行看的熱鬧和內(nèi)行看的門道

　　第12259434號海淘商標(biāo)，這件由阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司申請注冊的商標(biāo)公布在今年5月20日第1456期商標(biāo)公告的“初步審定公告”部分。核定使用服務(wù)項(xiàng)目為“藥品零售或批發(fā)服務(wù)；商業(yè)管理輔助；為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議；商業(yè)信息；職業(yè)介紹所；將信息編入計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫、會(huì)計(jì)、尋找贊助”等共8項(xiàng)。

　　記者在采訪中了解到，阿里巴巴在遞交第35類上的第12259434號海淘商標(biāo)申請時(shí)，還申請了“廣告、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、替他人推銷、市場營銷”4項(xiàng)，加上初審公告的8項(xiàng)，共12個(gè)服務(wù)項(xiàng)目，前述“替他人推銷、市場營銷”等4項(xiàng)已被駁回。

　　浙江澤大律師事務(wù)所資深商標(biāo)律師喬萬里告訴記者，正是這幾項(xiàng)被駁回的服務(wù)項(xiàng)目，導(dǎo)致部分業(yè)內(nèi)人士、眾多知名媒體誤讀了海淘商標(biāo)。

　　喬萬里指出，海外代購所指代的服務(wù)，在商標(biāo)注冊申請中，最核心的應(yīng)該是“替他人采購”服務(wù)項(xiàng)目。阿里巴巴并沒有申請?jiān)摲?wù)項(xiàng)目，而第35類上的第12259434號海淘商標(biāo)，初審公告項(xiàng)目并不包含與“替他人采購”相類似的“替他人推銷、市場營銷”服務(wù)項(xiàng)目，該兩項(xiàng)雖曾申請，無奈已被駁回！

　　北京超凡知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司的楊靜安認(rèn)為，部分媒體在報(bào)道中表達(dá)的觀點(diǎn)有些聳人聽聞，一個(gè)原因可能是不太熟悉商標(biāo)信息查詢操作的流程。他解釋說，通過中國商標(biāo)網(wǎng)或第三方查詢軟件所查到的商標(biāo)信息可以作為參考，但只有《商標(biāo)公告》的信息才具有法律效力。按常規(guī)做法，如果一件商標(biāo)在公告前有駁回記錄，都要查閱《商標(biāo)公告》進(jìn)一步核實(shí)具體信息?！氨热邕@件海淘商標(biāo)，中國商標(biāo)網(wǎng)上確實(shí)顯示了12個(gè)服務(wù)項(xiàng)目，但通過初審的8個(gè)具體服務(wù)項(xiàng)目只有在《商標(biāo)公告》上才能看到。顯然，基于不同的信息分析，得出的結(jié)論是不一樣的?！睏铎o安說。

　　因此，在新浪科技文章中作者所說的“其中第35類海淘商標(biāo)指定使用在廣告、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、商業(yè)信息、為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議、商業(yè)管理輔助、替他人推銷、市場營銷、職業(yè)介紹所、將信息編入計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫、會(huì)計(jì)、尋找贊助等服務(wù)項(xiàng)目”，基礎(chǔ)事實(shí)都錯(cuò)了。正是基于這個(gè)事實(shí)，作者才得出了后面的結(jié)論，認(rèn)為一旦這3件商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊，電商界將面臨一個(gè)比2014年雙十一商標(biāo)事件更大更具威脅力的商標(biāo)事件。

　　楊靜安認(rèn)為，京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、亞馬遜等公司的海淘業(yè)務(wù)，主要屬于“替他人推銷，市場營銷”服務(wù)，而這幾項(xiàng)，恰好是阿里巴巴申請中被駁回的項(xiàng)目。

　　喬萬里則對海淘業(yè)務(wù)商標(biāo)注冊應(yīng)該申請的服務(wù)項(xiàng)目有不同的理解，他認(rèn)為應(yīng)當(dāng)是“替他人采購”，而不是“替他人推銷”或“進(jìn)出口代理”。替他人采購，意味著有明確的購買意向和購買要求，買家是確定的；替他人推銷意味著買家不確定，而進(jìn)出口代理則是特定資質(zhì)的主體經(jīng)過特定的流程收取進(jìn)出口代理服務(wù)傭金的行為。但殊途同歸的是，阿里巴巴申請的海淘商標(biāo)獲得初審公告的服務(wù)項(xiàng)目中，也沒有“替他人推銷”這一項(xiàng)。

　　“總之，我認(rèn)為阿里巴巴的海淘商標(biāo)最該申請注冊的‘替他人采購’服務(wù)項(xiàng)目沒提交申請，但類似的‘替他人推銷’服務(wù)項(xiàng)目又被駁回了，即使這樣還是被媒體說成‘搶注’‘獨(dú)霸’，阿里巴巴其實(shí)‘有點(diǎn)冤’?！眴倘f里說。

　　海淘商標(biāo)前途未卜

　　記者注意到，實(shí)際上，其他電商目前并未使用“海淘”字樣開展海淘業(yè)務(wù)，京東用的是“全球購”，唯品會(huì)用的是“全球特賣”，聚美優(yōu)品用的是“極速免稅店”，只有順豐用了“優(yōu)選海淘”這個(gè)詞。

　　此外，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因?yàn)檫€處于初審公告階段，3個(gè)月內(nèi)任何人都可以提出異議。因此，第35類上的第12259434號海淘商標(biāo)已經(jīng)獲得初步審定公告的8個(gè)項(xiàng)目，能否最終獲得核準(zhǔn)注冊仍是個(gè)未知數(shù)。甚至有微博網(wǎng)友直接評論“坐等海淘商標(biāo)被異議掉”。

　　值得關(guān)注的是，新浪科技這篇報(bào)道中也提到：“阿里一位競爭對手的知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人及時(shí)發(fā)現(xiàn)了海淘商標(biāo)的初審公告，并明確獲知對該組商標(biāo)提起異議的期限，于是第一時(shí)間遞交了異議?！敝劣诋愖h的理由，是否是海淘已經(jīng)成為“通用名稱”，則不得而知。

　　從以上分析看，第12259434號海淘商標(biāo)，即使沒有在公告期內(nèi)提出異議，順利獲得核準(zhǔn)注冊，那也很難像有些文章中說的那樣，讓其他所有電商都無法使用“海淘”二字，甚至停止海淘業(yè)務(wù)。

　　喬萬里認(rèn)為，在稅收繳納規(guī)范合法的前提下，海外代購服務(wù)大可繼續(xù)“任性地”使用“海淘”字樣。

　　在微博評論中，眾多商標(biāo)專業(yè)人士認(rèn)為，新浪科技等新聞報(bào)道過于聳人聽聞，海淘商標(biāo)不可能攪動(dòng)整個(gè)海淘行業(yè)大局。甚至有人指出，這篇最初爆料的文章，不過是某機(jī)構(gòu)為了炒作自己而出爐的?！盎A(chǔ)事實(shí)都弄錯(cuò)了，反而暴露出自己的短板?！币晃徊辉竿嘎缎彰馁Y深商標(biāo)代理人這樣說。