五一歷來都是商家大打促銷戰(zhàn)的節(jié)日，既是空調(diào)，冰箱等時(shí)令商品的重要節(jié)點(diǎn)，也是彩電扭轉(zhuǎn)整年銷售情況的重要拐點(diǎn)。今年家電廠商更是上演了一場融合“線下、線上、移動端”全渠道的速度與激情戰(zhàn)。不過，五一家電市場表現(xiàn)并未超預(yù)期來個(gè)觸底反彈，線上線下保持平穩(wěn)的增長。

　　彩電競爭激烈

　　假期三天，記者走訪市內(nèi)國美、蘇寧及廣百電器等家電賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，場內(nèi)的彩電專區(qū)促銷力度較大，不同品牌之間價(jià)格競爭激烈。某知名日系品牌60吋全高清安卓智能電視售價(jià)在6000元以內(nèi)，70吋電視跌破一萬元。而某品牌的曲面電視新品也一改往日矜貴姿態(tài)，55吋機(jī)型此前價(jià)格一直維持在13500元左右，如今屈尊降貴降至萬元以內(nèi)，和之前同檔次的55吋平面電視價(jià)格幾乎相當(dāng)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，五一期間，全國彩電市場零售量為315萬臺，同比下降8.4%，零售額139億元，同比下降6.6%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年第一季度彩電總統(tǒng)銷量增長約15%，提前透支了市場需求，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)帶動不了銷量。

　　空調(diào)低調(diào)促銷

　　與此前“萬人空巷搶格力”、“七十二小時(shí)空襲”的宣傳造勢相比，五一空調(diào)家電賣場的促銷則顯得低調(diào)。

　　據(jù)了解，今年五一期間空調(diào)的促銷曝光率略顯低調(diào)。記者登陸京東“決戰(zhàn)五一家電風(fēng)暴(白電)”的頁面，發(fā)現(xiàn)并沒有出現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品的促銷信息，一些家電賣場空調(diào)專區(qū)雖然也打出“直降”的標(biāo)簽吸引眼球，但較之前已經(jīng)“收斂”不少。

　　廣州國美總經(jīng)理助理梅敦建告訴記者，廣州國美五一的空調(diào)銷售額較去年同期漲幅達(dá)75%，銷售近5.1萬臺，是去年同期的1.7倍，增幅明顯，還是得益于國美作為格力唯一授權(quán)零售連鎖賣場的優(yōu)勢。

　　記者走訪賣場時(shí)看到，格力空調(diào)一匹定頻已降到1499元，仍然是限量供應(yīng)。變頻機(jī)型冷靜王1.5匹在京東的售價(jià)為3499元，美的一匹變頻在2500元左右。有消費(fèi)者向記者表示，相比于三四月份，五一空調(diào)的價(jià)格并沒有讓人感到驚喜。

　　線上銷售搶眼

　　同樣，今年五一線上渠道也超越了線下渠道。以彩電為例，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間在整體銷量下滑的情況下，線上市場彩電的零售總量為56萬臺，占比16%，同比增長52%。有消費(fèi)者表示，在正規(guī)的大網(wǎng)站或者官網(wǎng)購買，不僅有發(fā)票能全國聯(lián)保，還能直接送貨上門安裝，比在實(shí)體店點(diǎn)購買要省時(shí)省力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年五一家電市場相對平穩(wěn)，并未出現(xiàn)“大幅度的市場反彈和增長”，說明今年整個(gè)家電市場的發(fā)展不可能發(fā)生大的“逆轉(zhuǎn)”。對于五一后的家電市場，加快新產(chǎn)品的落地以及強(qiáng)化市場終端的推廣促銷，成為家電企業(yè)“翻身”的重要砝碼。