“貓狗大戰(zhàn)”恩怨又起

　　阿里與京東的口水戰(zhàn)，再度白熱化。

　　近期，馬云對“京東模式”放出悲觀論調(diào)。劉強(qiáng)東在京東年會(huì)上高調(diào)“暗諷”阿里，這一場“貓狗大戰(zhàn)”好不熱鬧，讓本就硝煙四起的互聯(lián)網(wǎng)又多了不少看點(diǎn)。

　　把京東和阿里、劉強(qiáng)東和馬云放在一起總是話題不斷。當(dāng)然，在對標(biāo)阿里之前，京東與當(dāng)當(dāng)、蘇寧等對手也曾有過交戰(zhàn)。但隨著去年京東、阿里相繼赴美上市，電商行業(yè)二虎相爭的格局已經(jīng)形成。

　　電商行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，培育出了京東和阿里兩種模式、兩個(gè)巨頭:一個(gè)是最大的自營電商，一個(gè)是最大的平臺(tái)電商;一個(gè)用物流號令天下，一個(gè)攜流量統(tǒng)帥三軍。在未來一段時(shí)間內(nèi)，它們之間的競爭將是整個(gè)電商行業(yè)的主旋律之一。

　　至于最終誰將勝出，則似乎是由體量、格局、管理、文化等多種因素綜合作用的結(jié)果。

　　易觀國際 分析師王曉星在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)指出，作為重資產(chǎn)企業(yè)京東，未來會(huì)向輕資產(chǎn)發(fā)力，如互聯(lián)網(wǎng)金融、智能家電市場;而作為輕資產(chǎn)的阿里巴巴，未來可能會(huì)通過投資以及在線醫(yī)療等適度“加重”資產(chǎn)。但是，未來不管是京東還是阿里，各自的優(yōu)勢和劣勢并存、機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)同在?！艾F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太快了，因此未來決定其勝負(fù)的也許不是對手，而是趨勢和自我革新的速度?！蓖鯐孕钦J(rèn)為。

　　馬云吐槽“京東” 劉強(qiáng)東暗諷“阿里”

　　不久前，馬云吐槽京東的一篇報(bào)道引發(fā)熱議。其實(shí)馬云是“被出演”了新年一出大劇，他被方興東[微博]這個(gè)臺(tái)前轉(zhuǎn)向幕后的“編劇兼制片人”一不小心送上了企業(yè)界娛樂大舞臺(tái)。

　　據(jù)悉，方興東在其最新出版的新著《阿里巴巴正傳》一書中提到，馬云談及對于競爭對手京東的看法時(shí)斷定，京東的模式存在巨大的問題，前景悲觀。“京東將來會(huì)成為悲劇，這個(gè)悲劇是我第一天就提醒大家的，不是我比他強(qiáng)，而是方向性的問題，這是沒辦法的……所以，我在公司一再告訴大家，千萬不要去碰京東。別到時(shí)候自己死了賴上我們?！?

　　對于京東模式的問題，在馬云看來是過重的物流資產(chǎn)。在網(wǎng)絡(luò)上流傳的馬云對京東模式的質(zhì)疑如下:

　　你知道京東現(xiàn)在多少人嗎?5萬人!阿里巴巴是慢慢長起來的，現(xiàn)在才23000人。收購加起來是25000人。你知道我為什么不做快遞?現(xiàn)在京東5萬人，倉儲(chǔ)將近三四萬人，一天配上200萬的包裹。我現(xiàn)在平均每天要配上2700萬的包裹，什么概念?

　　中國10年之后，每天將有3億個(gè)包裹，你得聘請100萬人，那這100萬人就搞死你了，你再管試試?而且它的60%收入是在中關(guān)村和淘寶，它自己網(wǎng)上不可能有這么大量。

　　就此事京東很快發(fā)表了一篇文采斐然的戰(zhàn)斗檄文，譏諷馬云應(yīng)該“……心懷虛無之念，不必妄自多情”。

　　而隨后，馬云也立刻回應(yīng)說這僅僅只是自己和友人的一次“酒后”聊天，沒想到被公開成報(bào)道，并稱自己不該“童言無忌”。而在1月27日(編者注:應(yīng)為1月17日)的京東年會(huì)上，“大嘴”劉強(qiáng)東放言京東未來的目標(biāo)是成為中國最大的民營企業(yè)。在演講中，圍繞假貨水貨、稅收貢獻(xiàn)等問題，劉強(qiáng)東多次暗諷競爭對手阿里巴巴，在行業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。

　　“貓狗大戰(zhàn)”一觸即發(fā)

　　調(diào)侃歸調(diào)侃，阿里巴巴與京東、馬云與劉強(qiáng)東的一來一往立刻引爆了大眾的熱情，甚至成為了人們津津樂道的公關(guān)案例。不過，這也不是雙方第一次交鋒，京東和阿里巴巴之間的硝煙味其實(shí)從未間斷。

　　2014年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，中國電商迎來新的歷史機(jī)遇，各個(gè)電商大佬們都在搶灘布局，欲在時(shí)代的風(fēng)口浪尖拔得頭籌。而隨著京東與阿里巴巴于去年雙雙上市，電商行業(yè)正在形成京東和阿里巴巴雙寡頭壟斷競爭的格局。作為中國最有實(shí)力，也最具影響力的兩家電商企業(yè)，在運(yùn)營、資本運(yùn)作等方面刀光劍影，上演了整整一年精彩的“貓狗大戰(zhàn)”。

　　去年上半年，雙方就開始在與社交網(wǎng)站合作上展開了較量。2014年3月10日，騰訊與京東建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方還將簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中，騰訊將向京東提供微信和手機(jī)QQ客戶端的一級入口位置及其他主要平臺(tái)的支持。5月27日，京東集團(tuán)宣布，京東在微信平臺(tái)的“購物”一級入口啟動(dòng)上線，并陸續(xù)向全國微信用戶開通。

　　對此，阿里巴巴也不甘示弱，于2014年4月29日以5.86億美元購入新浪微博發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份約18%，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。6月5日，新浪微博宣布:“微博支付6月底正式開放，商戶個(gè)人均可接入”。

　　不僅如此，在產(chǎn)品運(yùn)營方面，阿里巴巴和京東互相也在“明爭暗斗”，交鋒可謂火熱。

　　2014年11月20日，京東全國首家大家電“京東幫服務(wù)店”在河北趙縣正式開業(yè)，打通農(nóng)村“最后一公里”，未來三年“京東幫服務(wù)店”將在全國區(qū)縣鋪開，以期達(dá)到千余家。阿里巴巴則在同年10月啟動(dòng)千縣萬村計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。

　　除此以外，為了與阿里巴巴的“雙11”相抗衡，去年京東高調(diào)宣布將舉辦公司成立10年來最大規(guī)模的“6·18店慶”而且把以往的“店慶日”升級為“店慶月”，數(shù)百萬種商品將分階段大力度促銷。

　　而雙方今年的“壓軸戲”必然是赴美IPO.

　　率先上市的是京東。2014年5月，京東集團(tuán)在美國紐約納斯達(dá)克交易所成功上市，一個(gè)月內(nèi)京東股價(jià)猛漲，由19美元/股的發(fā)行價(jià)漲至29美元/股。京東本次公開發(fā)行共募集17.8億美元，是至今為止中國企業(yè)在美融資規(guī)模最大的首次公開募股。

　　阿里巴巴也不甘示弱，同年9月，在港交所拒絕阿里之后，阿里巴巴在美國紐約證券交易所[微博]掛牌上市，刷新紀(jì)錄，成為6年來美國最大規(guī)模的IPO.

　　“貓狗大戰(zhàn)”背后:兩大巨頭的商業(yè)模式之爭

　　把京東和阿里、劉強(qiáng)東和馬云放在一起總是話題不斷。當(dāng)然，在對陣阿里巴巴之前，京東與當(dāng)當(dāng)、蘇寧等對手也曾有過交戰(zhàn)。但隨著去年京東、阿里相繼赴美上市，電商行業(yè)二虎相爭的格局逐漸形成，阿里巴巴和京東正式在擂臺(tái)上進(jìn)行只有兩家公司的對決。

　　電商行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，培育出了京東和阿里兩種模式、兩個(gè)巨頭:一個(gè)是最大的自營電商，一個(gè)是最大的平臺(tái)電商;一個(gè)用物流號令天下，一個(gè)攜流量統(tǒng)帥三軍。在未來一段時(shí)間內(nèi)，它們之間的競爭將是整個(gè)電商行業(yè)的主旋律之一。

　　至于最終誰將勝出，業(yè)內(nèi)依舊沒有一個(gè)更好的判斷。王曉星在接受記者采訪時(shí)指出，目前相比之下，阿里巴巴更像是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，主要贏利點(diǎn)在信息服務(wù)和廣告費(fèi)，資產(chǎn)相對較輕，毛利高;而京東更像是一家互聯(lián)網(wǎng)上的傳統(tǒng)零售商，主要賺取商品差價(jià)，資產(chǎn)較重，毛利較低。

　　不過，不管是京東還是阿里，各自的優(yōu)勢和劣勢并存、機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)同在。王曉星認(rèn)為，決定兩者勝負(fù)的也許不是對手，而是趨勢和自我革新的速度。

　　王曉星認(rèn)為，輕資產(chǎn)公司和重資產(chǎn)公司各有利弊，阿里巴巴雖然資產(chǎn)較輕毛利較高，但是抗風(fēng)險(xiǎn)能力差;京東由于資產(chǎn)較重毛利低，有自己的貨物、倉庫以及物流等，因此抗風(fēng)險(xiǎn)能力高。

　　“在我看來，為了應(yīng)對未來市場的變化，兩者肯定會(huì)加強(qiáng)薄弱部分。”王曉星認(rèn)為，通過做金融、醫(yī)療等，就是阿里巴巴將其資產(chǎn)下沉變重的方法，以增加自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力;而現(xiàn)在京東涉足智能家電以及互聯(lián)網(wǎng)金融，也是希望變輕資產(chǎn)，提高自身毛利。

　　雖然京東和阿里巴巴都在彌補(bǔ)自己的不足，適應(yīng)市場變化，但是現(xiàn)在論誰贏誰輸，為時(shí)尚早。王曉星認(rèn)為，在塵埃落定之前，京東和阿里的競爭還將持續(xù)。圍繞農(nóng)村電商、O2O等新興領(lǐng)域，雙方短兵相接、爭個(gè)你死我活也不意外。