“雙十一”銷量被指有水分 阿里增長模式遭質(zhì)疑
- 發(fā)布時間：2014-12-02 16:23:00 來源：環(huán)球網(wǎng) 責(zé)任編輯：孫業(yè)文
11月30日，阿里巴巴公布的“雙十一”銷量可能低于實際水平。據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，其在“雙十一”的銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的人民幣571億元，遠(yuǎn)高于去年的人民幣362億元。但《福布斯》認(rèn)為，人為的在線銷售數(shù)據(jù)摻雜其中。
《福布斯》稱，阿里巴巴近幾個月的銷售額已被人為提高，具體有兩種操作方法。在阿里巴巴主要平臺，即淘寶和天貓，商家通過雇傭水軍購買商品而后退款的方式，人為提高銷量。此舉意在提升店鋪排名，更容易吸引買家及投資者，這在業(yè)界已是公開的秘密。 據(jù)報道，店家在“雙十一”開始的三個月前，就開始使用這種方式。而高企的退貨量的確證明了在線平臺公布的貨物銷量存在水分。
《福布斯》介紹，第二種人為提高銷量的方式是直接偽造數(shù)據(jù)。在10月的第2周，錘子科技4G T1手機的預(yù)定量被人為抬高了3倍。此后，阿里巴巴以“極度缺乏科學(xué)常識”的理由，開除了兩名員工。報道認(rèn)為，雖然此次事件帶有偶然性，但依舊可能對阿里巴巴的名聲產(chǎn)生長遠(yuǎn)的不利影響。
最后，《福布斯》評論道，盡管阿里巴巴沒有直接參與到數(shù)據(jù)偽造的過程中，但其將不實的銷售額納入盈利中確是事實；這會給阿里巴巴的市值估計以及其增長模式的可行性招來非議。
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