每年的9月到12月是傳統(tǒng)的空調(diào)銷售淡季，但各大品牌仍未放松對(duì)這一市場(chǎng)的爭奪。上周，格力宣布在全國推出以舊換新的優(yōu)惠活動(dòng)，“定頻換變頻，立減1000元”。昨日，美的空調(diào)也宣布，即日起在全國范圍內(nèi)開展“變頻空調(diào)再升級(jí)”活動(dòng)，持續(xù)到2015年1月15日。而在一周前，格蘭仕也已啟動(dòng)空調(diào)以舊換新活動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類以舊換新活動(dòng)仍是企業(yè)變相的價(jià)格戰(zhàn)行為，而這次瞄準(zhǔn)的是空調(diào)更新?lián)Q代市場(chǎng)。據(jù)奧維咨詢推算，2014年我國空調(diào)市場(chǎng)更新?lián)Q代需求規(guī)模約為2000萬套，2015年為2260萬套。

　　不過，對(duì)于線下市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為效果或有限。今年十一期間，格力率先宣稱20年來首次大規(guī)模降價(jià)，隨后美的、海爾等各品牌紛紛加入價(jià)格大戰(zhàn)。但從有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，此次價(jià)格戰(zhàn)并未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年“十一”期間(39-41周)，家用空調(diào)市場(chǎng)整體銷量366.9萬臺(tái)，同比下降3.3%；銷售額147.9億元，同比下降5.8%。

　　相比之下，線上市場(chǎng)成為一大亮點(diǎn)。在今年“雙11”大促中，空調(diào)成為規(guī)模增長最快的家電品類，增長幅度高達(dá)275%。奧維咨詢研究員劉虎成認(rèn)為，目前來看，全年市場(chǎng)仍然低迷，線下規(guī)模將與上年持平，線上增速則有望翻倍，受線上高增長的帶動(dòng)，總的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將同比增長3%~4%。

　　與此同時(shí)，在整體市場(chǎng)低迷以及行業(yè)庫存問題仍未有效緩解的情況下，劉虎成預(yù)計(jì)，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)持續(xù)下去，而在銷售目標(biāo)等壓力下，企業(yè)會(huì)將各種渠道、資源都利用起來，把產(chǎn)品賣出去。

　　對(duì)于行業(yè)戰(zhàn)的影響，國泰君安證券分析指出，由于整體需求并未大幅提振，龍頭企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張給競爭對(duì)手特別是二線品牌帶來了巨大的挑戰(zhàn)。