-縱深

　　今年，在拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，消費(fèi)的作用正直線上升。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年最終消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)54.4%，投資為48.5%，出口則是負(fù)2.9%。消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長4個(gè)百分點(diǎn)，超過投資成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎，而網(wǎng)絡(luò)零售無疑是其中增長最快的一部分。

　　網(wǎng)購帶來“增量消費(fèi)”

　　這幾天李大媽盼著早點(diǎn)接到快遞的電話，前幾天讓侄女從電腦上買的行李箱就要到了，她要帶著那只箱子進(jìn)城照看孫子。在過去的“雙11”，類似行李箱這樣的商品她列了5件，選中后讓兒子付錢。這5件商品中有3件是鎮(zhèn)上買不到的，另外2件也更加便宜。

　　美國咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫《中國電子零售業(yè)革命》的報(bào)告指出，“分析中國266座城市的消費(fèi)模型，我們發(fā)現(xiàn)1美元的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額，替代了0.60美元的實(shí)體店消費(fèi)，并產(chǎn)生了大約0.40美元的增量消費(fèi)。”

　　也就是說，在接觸網(wǎng)購之后，人們不但從原有的購物清單中節(jié)約了支出，這些節(jié)約的資金又被用于更多的消費(fèi)。麥肯錫判斷，2011年電子零售業(yè)帶動(dòng)民間消費(fèi)增加2個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2020年將帶動(dòng)民間消費(fèi)增加4至7個(gè)百分點(diǎn)。

　　阿里研究院《1111購物狂歡節(jié)看網(wǎng)絡(luò)零售增長點(diǎn)》的報(bào)告顯示，截至2014年6月底，網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.31億，在網(wǎng)民中的滲透率首次過半(52.5%)。增長動(dòng)力來自兩方面，一方面是新用戶的增加，另一方面是老用戶的購買花費(fèi)提升。從淘寶(含天貓)的數(shù)據(jù)來看，2014年增長的網(wǎng)絡(luò)零售總額中，新用戶貢獻(xiàn)的比例是37%。

　　　　更多“不存在”的商品出現(xiàn)了

　　現(xiàn)在，中國網(wǎng)購零售占全社會(huì)消費(fèi)的比重已經(jīng)達(dá)到美國的水平，并且還在不斷增長。研究者得出的結(jié)論是：國內(nèi)的傳統(tǒng)商業(yè)基礎(chǔ)不夠發(fā)達(dá)，從而抑制了消費(fèi)。網(wǎng)購出現(xiàn)后，這些消費(fèi)需求被釋放了。

　　麥肯錫認(rèn)為，對(duì)于這些買家而言，網(wǎng)絡(luò)購物的使用率更高，因?yàn)樗麄円呀?jīng)能夠買到在當(dāng)?shù)貙?shí)體店不存在的產(chǎn)品和品牌。

　　阿里巴巴副總裁梁春曉舉例說，新疆、內(nèi)蒙古等地消費(fèi)者，他們?cè)谔詫毶系南M(fèi)90%都是跨區(qū)域消費(fèi)。沒有一個(gè)店家會(huì)在沙漠地區(qū)賣雨鞋，因?yàn)閺慕?jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，進(jìn)貨、存貨的成本相比銷售帶來的價(jià)值不成正比。但此時(shí)真的有人需要雨鞋呢？

　　蘋果手機(jī)開設(shè)的品牌旗艦店并不多，但通過天貓和官網(wǎng)，手機(jī)可以銷售到很多之前不曾想到過的地區(qū)，那些地區(qū)可能只有一位消費(fèi)者，為此開實(shí)體店是不可能的。從消費(fèi)者角度來看，則是通過互聯(lián)網(wǎng)給他帶來了極其豐富的當(dāng)?shù)夭淮嬖诘纳唐?，剛好又是他想要的?/p>

　　　　電商促內(nèi)需背后有只看不見的手

　　讓更多的人能夠以更加簡單的方式找到適合自己的商品，這就是網(wǎng)購帶來幸福并促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯。

　　網(wǎng)購發(fā)展十幾年，中國網(wǎng)購群體經(jīng)歷了從邊緣到主流，從大城市到鄉(xiāng)村的擴(kuò)散過程。當(dāng)前，網(wǎng)購人群繼續(xù)向老少年齡段縱深滲透，逐步從主流走向全民。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，50歲以上和22歲以下兩個(gè)群體的消費(fèi)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，同比增長均超過100%。

　　李大媽的兒子在“雙11”時(shí)買了新電腦，準(zhǔn)備教會(huì)她自己上網(wǎng)買?！熬W(wǎng)購可以省錢，省出來的錢就可以買個(gè)電腦，電腦就相當(dāng)于免費(fèi)的?！崩畲髬屨f。她沒有意識(shí)到的是，“李大媽生活經(jīng)”并不只有她一個(gè)人知道，在她這么想的時(shí)候，全國正有幾千萬人也這么打算著。