中國網(wǎng)財經(jīng)11月13日訊(孫杰)CTR媒介智訊的最新研究顯示，2014前三季度中國廣告市場同比增長4.1%。其中，傳統(tǒng)媒體的廣告花費同比增長僅為0.5%，互聯(lián)網(wǎng)則猛增38%。

　　傳統(tǒng)媒體廣告投放遇冷

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度，報紙廣告刊例花費較去年同期下降16%，互聯(lián)網(wǎng)則增長38%。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)作為報紙廣告的最大投放行業(yè)，同比花費縮減19%；商業(yè)及服務性行業(yè)、娛樂及休閑、交通分別同比縮減16%、11%、33%，降幅較去年同期均有所擴大；郵電通訊是前五行業(yè)中唯一增長的，增幅為1%。

　　電視廣告表現(xiàn)平淡。刊例花費同比增長2%，遠低于去年同期增幅水平(11%)。省級地面頻道的刊例花費同比增長6%，是唯一高于去年同期增速的頻道級別。省級衛(wèi)視刊例花費的同比增幅為4%，中央臺則是下降一成。從廣告時長看，各級頻道同比都是在下降，中央級、省級衛(wèi)視的降幅都在兩位數(shù)，分別為-16%、-11%。

　　電臺廣告刊例花費的同比增幅依然領(lǐng)銜于其他傳統(tǒng)媒體。白天時段的價值挖掘，對電臺廣告的增長有一定的推動作用。五個重點行業(yè)中，僅金融業(yè)還在同比縮減花費(-9%)，商業(yè)及服務性行業(yè)、交通分別增長9%、10%，房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)增速最快，達24%。

　　傳統(tǒng)戶外廣告花費開始回升，2014前三季度同比增長10%，多數(shù)城市進入新一輪的傳統(tǒng)戶外增值階段。花費五大行業(yè)中，房地產(chǎn)/建筑工程、商業(yè)及服務性行業(yè)、郵電通訊的增速提升，增幅分別為36%、11%、33%。

　　商務樓宇視頻廣告在前三季度表現(xiàn)良好，花費同比增長21%。飲料是推動增長的最重要動力，花費同比增長75%；郵電通訊、食品的花費同比增長分別為29%、27%；化妝品/浴室用品、交通則是前五行業(yè)中花費同比下降的，降幅分別為-8%、-6%。

　　影院視頻廣告同比增長較快，增幅為71%?；ㄙM前五行業(yè)中，除了活動類基本與去年同期持平外，交通、郵電通訊、商業(yè)及服務性行業(yè)、娛樂及休閑的同比增幅分別高達118%、86%、58%、183%。

　　快消品仍是廣告投放主力

　　從行業(yè)投放情況看，快消品仍是廣告投放主力?；瘖y品/浴室用品雖然仍是傳統(tǒng)媒體投放的行業(yè)之首，但今年的同比下滑態(tài)勢幾乎已成定局。護膚用品前三季度的傳統(tǒng)媒體花費同比增幅不足1%，第二大品類的洗護發(fā)則同比下降兩成，低增長、高降幅導致了整個行業(yè)的投放頹勢。另外，化妝品/浴室用品在商務樓宇視頻的投放花費也出現(xiàn)了同比下降。

　　飲料行業(yè)在傳統(tǒng)媒體中表現(xiàn)平淡，小幅增長5%。其中液體飲料的同比花費增幅為12%，奶類飲品相對增長較慢，微增3%。飲料行業(yè)在戶外視頻媒體中則表現(xiàn)高漲，商務樓宇視頻、交通類視頻的同比增幅分別為75%、55%，礦泉水/蒸餾水是主要推動者。

　　食品廣告前三季度在傳統(tǒng)媒體同比增長5%，零食糖果、保健食品花費同比分別增長6%、7%。在戶外視頻媒體中，食品廣告的投放表現(xiàn)各異，在商務樓宇視頻的花費同比增加27%，但是在交通類視頻中則是同比減少了1/3。

　　郵電通訊行業(yè)在戶外視頻媒體的投放花費均有明顯增長。在商務樓宇視頻、交通類視頻增長3成，在影院視頻的投放增長高達85%。電商的促銷宣傳、網(wǎng)站的推廣是主要拉動力。

　　前十名品牌多為快消品

　　傳統(tǒng)媒體前十品牌的諸多老面孔，在前三季度多是同比下降的狀態(tài)。娃哈哈的降幅達39%，伊利、加多寶的降幅也都超過10%。

　　肯德基的廣告投放策略在2014年有明顯變化。就前三季度來看，不僅縮減傳統(tǒng)媒體的投放花費，在戶外視頻媒體的投放也都有不同程度的下降。

　　劍南春作為白酒的領(lǐng)導品牌，在商務樓宇視頻、影院視頻不斷追加投放，對戶外視頻媒體的高度重視形成了有別于行業(yè)其它品牌的投放特征。

　　電商網(wǎng)站的重要投放平臺仍是互聯(lián)網(wǎng)。天貓的投入增幅是淘寶網(wǎng)的7倍，或許是阿里巴巴應對電商對手的一個手段。