繼錦江、華住、鉑濤、如家后，又一經(jīng)濟(jì)型酒店——城市便捷酒店今天宣布將進(jìn)軍中檔酒店領(lǐng)域。至此，國(guó)內(nèi)由經(jīng)濟(jì)型酒店推出的中檔酒店已超10家。與經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)酒店品牌為主不同，不少?lài)?guó)際酒店品牌已瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)布局中檔酒店，競(jìng)爭(zhēng)更顯激烈。

　　中檔酒店定位細(xì)分

　　今天，城市便捷酒店集團(tuán)成立東呈酒店集團(tuán)，并同時(shí)推出宜尚、怡程兩個(gè)中檔酒店品牌。截至目前，這已是第5個(gè)進(jìn)軍中檔酒店的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌。

　　近10年，經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展突飛猛進(jìn)成就超千家的龐大規(guī)模后，也進(jìn)入薄利時(shí)代。從去年開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)型酒店紛紛將目光投向中檔酒店市場(chǎng)，集中推出多個(gè)中檔酒店。例如，錦江都城、華住全季、星程、如家和頤、鉑濤麗楓、喆啡、Zmax、希岸等。

　　與以往經(jīng)濟(jì)型酒店講究標(biāo)準(zhǔn)化不同，目前各酒店集團(tuán)推出的中檔酒店都有各自細(xì)分領(lǐng)域。華住全季講求簡(jiǎn)約，鉑濤麗楓、喆啡以香氣和咖啡為主題，如家和頤主打商務(wù)。東呈酒店集團(tuán)則大打“服務(wù)”牌，提出“精選服務(wù)酒店”概念。

　　東呈酒店集團(tuán)高級(jí)副總裁吳偉表示，“精選服務(wù)酒店”是滿(mǎn)足中產(chǎn)人群核心需求的高性?xún)r(jià)比酒店品類(lèi)，如希爾頓花園酒店、逸林酒店、喜來(lái)登富朋酒店都是此類(lèi)酒店的代表?！澳壳?，華住、鉑濤提出的中檔酒店概念均未強(qiáng)調(diào)‘服務(wù)’，東呈力求在未來(lái)5年，成為這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者?！?/p>

　　酒店發(fā)展已現(xiàn)差距

　　經(jīng)過(guò)一年多的打造，不少中檔酒店已經(jīng)落地并呈現(xiàn)不俗業(yè)績(jī)。據(jù)華住2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，中檔酒店已成為華住新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，挑起大梁。數(shù)據(jù)顯示，華住旗下中檔酒店已開(kāi)業(yè)137家，籌備中的酒店數(shù)量已達(dá)83家。華住的成熟門(mén)店(已經(jīng)營(yíng)18個(gè)月以上的門(mén)店)二季度的RevPAR指標(biāo)為人民幣176元，去年同期則為177元，其中中檔酒店的同店RevPAR獲得11%的增長(zhǎng)。

　　但并非所有品牌發(fā)展都如此順利。鉑濤集團(tuán)旗下喆啡、麗楓、Zmax3個(gè)中檔酒店品牌雖同時(shí)發(fā)布，但發(fā)展速度卻出現(xiàn)明顯差距。喆啡有4家門(mén)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)，麗楓進(jìn)展最快的門(mén)店已遍布廣州、珠海、北京等8個(gè)城市，而Zmax最近才正式發(fā)布首家門(mén)店。但接近鉑濤集團(tuán)的人士透露，由于鉑濤旗下中檔酒店沒(méi)有直營(yíng)店，直接接受加盟商，導(dǎo)致酒店出品質(zhì)量差強(qiáng)人意，例如，Zmax首家門(mén)店與概念吻合率只有60%。

　　國(guó)際酒店介入競(jìng)爭(zhēng)

　　與經(jīng)濟(jì)型酒店以國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)為主不同，中檔酒店市場(chǎng)因國(guó)際酒店集團(tuán)的介入，競(jìng)爭(zhēng)更顯激烈。

　　據(jù)邁點(diǎn)網(wǎng)發(fā)布的《2014年9月中國(guó)酒店業(yè)品牌報(bào)告綜述》顯示，中檔酒店品牌風(fēng)云榜前十為維也納、星程、諾富特、錦江都城、華美達(dá)、智選假日、雅樂(lè)軒、戴斯、萬(wàn)怡、全季。國(guó)際酒店集團(tuán)旗下品牌占據(jù)了過(guò)半席位，這些酒店集團(tuán)包括雅高、溫德姆、喜達(dá)屋、洲際、萬(wàn)豪等。

　　盈蝶咨詢(xún)也表示，越來(lái)越多國(guó)際酒店管理集團(tuán)正在將其中國(guó)市場(chǎng)布局的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向在二、三線城市開(kāi)發(fā)中檔酒店。

　　近期，希爾頓更將旗下中檔酒店品牌歡朋在中國(guó)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)交由鉑濤酒店負(fù)責(zé)。希爾頓歡朋酒店作為希爾頓全球旗下最大連鎖酒店，目前在全球共開(kāi)設(shè)近2000家，是全球數(shù)量最多、發(fā)展最成功的中端酒店品牌之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鉑濤對(duì)消費(fèi)者服務(wù)理念的理解及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)把控能力異常突出，正是希爾頓在中國(guó)市場(chǎng)快速推進(jìn)歡朋酒店，搶占中檔酒店市場(chǎng)所需。