大眾美容品行業(yè)業(yè)績放緩

　　家大業(yè)大掙錢不易。昨日歐萊雅向本報發(fā)來郵件稱，歐萊雅前三季度實現(xiàn)銷售165.6億歐元，同比增長3.3%，對此歐萊雅集團(tuán)董事長兼CEO安鞏解釋：“大眾化妝品部市場輕微收縮，使得第三季度增速略有放緩?！?

　　聯(lián)合利華、寶潔、伊麗莎白雅頓等大眾美容品公司最新業(yè)績都顯行業(yè)放緩跡象，個別巨頭的中國市場下滑嚴(yán)重，而本土日化則勢頭不小，逐漸蠶食掉原本屬于“大佬”的蛋糕，除細(xì)分市場“突圍”外，渠道優(yōu)勢也成為本土企業(yè)一大優(yōu)勢。

　　　　歐萊雅凈收入大增歸功于與雀巢交易

　　歐萊雅方面向本報介紹：“集團(tuán)第四季度業(yè)績增速將再次加速，尤其是在大眾化妝品部?！倍涮貏e提到新收入囊中的美即品牌：“有針對性的、對具有互補(bǔ)性的品牌的收購，其發(fā)展將加快集團(tuán)同比增長，如在本土市場擁有雄厚實力的中國美即品牌和巴西Niely品牌?！?

　　其還表示：“憑借集團(tuán)略高于全球化妝品市場平均增幅的表現(xiàn)、營業(yè)利潤率的改善和每股凈收益的增長，同時部分歸功于歐萊雅與雀巢戰(zhàn)略性交易的累積影響，2014年是歐萊雅集團(tuán)業(yè)績增長的一年。歸功于20億歐元的資本收益，與雀巢的這項交易同時也確保了凈收入的強(qiáng)勁增長。”

　　寶潔、聯(lián)合利華等“大佬”業(yè)績不佳

　　國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，化妝品9月零售總額159億元，同比增長12%，前9月零售總額1308億元，同比增長10.8%；日用品9月零售額為388億元，同比增長12.5%，前9月零售總額3127億元，同比增長11%。

　　但就在中國消費同比增長超10%的強(qiáng)烈對比下，日化巨頭在全球或中國市場的業(yè)績卻不佳。寶潔近期公布的第一財季財報顯示，凈利潤19.9億美元，同比去年的30.3億美元下滑34%；聯(lián)合利華最新公布的三季度營收增幅創(chuàng)下近五年來新低，中國市場下滑程度尤其嚴(yán)重。聯(lián)合利華表示，零售商降低庫存水準(zhǔn)以應(yīng)對景氣放緩，導(dǎo)致聯(lián)合利華中國基礎(chǔ)營收大降20%，其全球銷售額增幅僅為2.1%，而市場此前普遍預(yù)期值為3.7%；美國香水及美容產(chǎn)品集團(tuán)伊麗莎白雅頓已連續(xù)三個季度虧損，其日前公布今年第三季度的銷售營收為2.7億美元，同比下滑21.3%，凈利潤虧損4579.6萬美元。據(jù)了解，聯(lián)合利華銷售額中近60%來自新興市場，隨著新興市場經(jīng)濟(jì)增速的放緩，聯(lián)合利華受到影響被認(rèn)為“意料之中”；而寶潔公司銷售額中約39%來自于以上新興市場，其同樣受到不小影響。

　　　　本土日化蠶食蛋糕

　　而不少本土日化則“殺出重圍”，表現(xiàn)越來越搶眼。雖然歷經(jīng)人事波折，但日前上海家化亮出一份不錯的成績單，今年前三季凈利潤7.2億元，同比增長16.9%；無獨有偶，廣州日化立白則將銷售目標(biāo)鎖定200億元，其去年銷售額突破160億元；此外，藍(lán)月亮、百雀羚、威露士、雕牌等也都表現(xiàn)不俗。

　　“有的老牌日化巨頭進(jìn)入中國已有二十多年歷史，曾經(jīng)一度品牌美譽(yù)度、忠誠度都非常高，但逐漸出現(xiàn)品牌老化、產(chǎn)品概念審美疲勞也是自然的事情，而且新一代消費者不再盲目跟風(fēng)和崇拜品牌，購物時選擇趨于更自主、更多樣。”一位行業(yè)觀察人士表示。

　　其分析認(rèn)為，日化產(chǎn)品更新?lián)Q代快，消費者容易“喜新厭舊”，大家越來越追求性價比和民間口碑，所以部分國貨已摸索出新路，在細(xì)分市場上戰(zhàn)勝外資品牌?！拔磥碇袊栈袌鲞€會持續(xù)擴(kuò)容，年輕人對護(hù)膚、化妝需求將逐步提升，像面膜品類的增速就很快，所以百花齊放、中外混戰(zhàn)局面還將繼續(xù)?！?

　　外資品牌還有一大軟肋是渠道。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士指出，近年來中國市場渠道發(fā)生很大變化，外資企業(yè)通常憑借過往經(jīng)驗、復(fù)制國外成功模式，在中國一、二線城市鋪貨從而受到肯定，但一旦下沉到三、四線甚至更深入的市場，則“接地氣”能力遠(yuǎn)不如本土企業(yè)。