就在上周，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)(原小微金融服務(wù)集團(tuán))年度分享日活動(dòng)上，支付寶錢(qián)包向外界披露了一項(xiàng)面向三四線(xiàn)城市和農(nóng)村的發(fā)展計(jì)劃——通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)和云計(jì)算及數(shù)據(jù)技術(shù)改善三四線(xiàn)城市的醫(yī)療、交通、公共服務(wù)水平，并推動(dòng)移動(dòng)金融服務(wù)在農(nóng)村的普及。

　　實(shí)際上，在此之前，包括京東在內(nèi)的多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)關(guān)注到了中國(guó)巨大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，并著手相關(guān)布局。

　　城鎮(zhèn)化背后“千億商機(jī)”

　　來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模從2008年之后的三年里連年成倍增長(zhǎng)，但在2013年，增速回落至40%。當(dāng)大城市的用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣從網(wǎng)上獲得產(chǎn)品服務(wù)，城市的增長(zhǎng)空間越來(lái)越有限。但農(nóng)村和三四線(xiàn)城市的增速在上揚(yáng)。

　　阿里研究院最新發(fā)布《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》預(yù)測(cè)，中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模2014年將達(dá)到1800億元。

　　尼爾森的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)幾個(gè)季度保持高位，尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理董沛德對(duì)此表示，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的進(jìn)一步深入也是中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)保持高位的另一主要驅(qū)動(dòng)力?！半m然中國(guó)13億人中有一半以上已遷入城鎮(zhèn)，但相比起高度城市化的美國(guó)和歐洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，還存在不小差距。也正因如此，我們可以推斷，在今后10年，中國(guó)的城市將涌現(xiàn)出數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的具有強(qiáng)大消費(fèi)潛力的新興消費(fèi)者，這些新興消費(fèi)者對(duì)推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)水平的整體提升將扮演非常重要的角色。根據(jù)中國(guó)政府發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)外出農(nóng)民工人均月收入比上年增長(zhǎng)13.9%，有效提升了這一龐大消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力。和所有其他消費(fèi)者，甚至中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者一樣，這些消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)的生活有著相同的訴求。同時(shí)，他們也會(huì)通過(guò)日益增長(zhǎng)的可支配收入來(lái)滿(mǎn)足他們對(duì)美好生活的追求?！?/p>

　　“螞蟻”快跑

　　在全球最大的移動(dòng)支付市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴試圖用移動(dòng)支付撬動(dòng)中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

　　根據(jù)螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)的這項(xiàng)計(jì)劃，支付寶錢(qián)包將向農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)包括農(nóng)信社、村鎮(zhèn)銀行等開(kāi)放云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，幫助這些技術(shù)實(shí)力薄弱、資金有限的農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)拓展網(wǎng)上支付等服務(wù)能力，讓這些農(nóng)信社的用戶(hù)通過(guò)手機(jī)上的支付寶錢(qián)包就能獲得網(wǎng)上支付、轉(zhuǎn)賬、理財(cái)、保險(xiǎn)等一系列金融服務(wù)。

　　在此過(guò)程中，支付寶錢(qián)包還將利用阿里巴巴淘寶的代購(gòu)服務(wù)站作為移動(dòng)支付和互聯(lián)網(wǎng)普及的橋頭堡，輔助農(nóng)村用戶(hù)開(kāi)通支付寶、余額寶等賬戶(hù)，以后村頭的小店可能會(huì)是農(nóng)村最好的便民金融服務(wù)站點(diǎn)。螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)O2O事業(yè)部總經(jīng)理王麗娟預(yù)計(jì)，2至3年內(nèi)，農(nóng)村的支付寶錢(qián)包用戶(hù)將達(dá)到1億。

　　據(jù)透露，在下沉農(nóng)村市場(chǎng)的同時(shí)，支付寶錢(qián)包還將依托自身的移動(dòng)平臺(tái)與合作伙伴一起推動(dòng)三四線(xiàn)城市實(shí)現(xiàn)“未來(lái)醫(yī)療”、“未來(lái)交通”、“未來(lái)政務(wù)”、“未來(lái)金融”等服務(wù)。

　　王麗娟以“未來(lái)醫(yī)院”舉例，將來(lái)三四線(xiàn)城市的用戶(hù)看病，可以用支付寶錢(qián)包移動(dòng)掛號(hào)，需要檢查化驗(yàn)在當(dāng)?shù)蒯t(yī)院完成，檢驗(yàn)結(jié)果會(huì)同步到“云服務(wù)”，遠(yuǎn)程和本地醫(yī)療機(jī)構(gòu)調(diào)用這些云數(shù)據(jù)就可以進(jìn)行聯(lián)合診療。診療結(jié)束后用戶(hù)可以在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)藥品，藥商送貨上門(mén)。

　　“此外，我們還將大力推動(dòng)移動(dòng)支付和O2O應(yīng)用在三四線(xiàn)城市的發(fā)展，讓用戶(hù)去小賣(mài)部、小超市，也能用移動(dòng)支付付款，享受大城市一樣的科技潮流體驗(yàn)?！蓖觖惥攴Q(chēng)，支付寶錢(qián)包已簽下謝娜、張杰夫婦作為推廣大使，通過(guò)全國(guó)范圍推廣支付寶錢(qián)包。