縱觀當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，三星這個(gè)世界冠軍當(dāng)?shù)每芍^不易。不再華麗的財(cái)務(wù)報(bào)表，局部市場(chǎng)份額被超越的事實(shí)，讓人不禁猜測(cè)，三星“手機(jī)冠軍”的寶座還能坐多久？

　　智能機(jī)增速放緩 高端市場(chǎng)飽和

　　早在2013年摩根大通發(fā)布的一份報(bào)告中便顯示：未來(lái)幾年內(nèi)，智能手機(jī)的用戶數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，但智能手機(jī)銷售的增速將開始放緩，黃金期已經(jīng)結(jié)束。這意味著近幾年豪奪市場(chǎng)、銷售節(jié)節(jié)攀升的三星，整體增速上已步入平穩(wěn)調(diào)整期。

　　同時(shí)報(bào)告也指出，在高端市場(chǎng)，目前消費(fèi)飽和度已經(jīng)很高，而通過(guò)升級(jí)更換手機(jī)的理由可能正在減少。高端手機(jī)無(wú)論是在手機(jī)屏幕和攝像頭的分辨率，或是支持視頻聊天及在線看電影的技術(shù)方面，都已經(jīng)能夠滿足最挑剔用戶的需求，這些都將延長(zhǎng)消費(fèi)者升級(jí)換代現(xiàn)有手機(jī)的周期。

　　眾所周知，三星手機(jī)的冠軍地位以及高端形象，很大程度得益于旗下高端機(jī)型Galaxy S和Note系列。如今手機(jī)高端市場(chǎng)消費(fèi)飽和度的提高，無(wú)疑也直接影響了其增速、份額和利潤(rùn)表現(xiàn)。

　　中低端品牌崛起 分食三星份額

　　市場(chǎng)研究公司IDC曾于年初稱，隨著需求轉(zhuǎn)向中國(guó)和其他發(fā)展中國(guó)家，智能手機(jī)平均價(jià)格將顯著下跌。NPD DisplaySearch則預(yù)測(cè)，隨著中低端手機(jī)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占比的不斷攀升，這一數(shù)字將在2018年達(dá)到78%。這意味著，中低端手機(jī)品牌贏來(lái)了發(fā)展的春天。

　　在中國(guó)，經(jīng)過(guò)數(shù)年的積累，以小米、“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌不僅逐步在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟，在全球的市場(chǎng)份額也在逐步攀升，其中聯(lián)想、華為更是沖進(jìn)了全球銷量前五，而他們加入市場(chǎng)，也會(huì)蠶食一線品牌，包括三星的份額。

　　除了手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還具備兩大成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)來(lái)自上下游供應(yīng)鏈的成熟，一個(gè)則來(lái)自國(guó)家政府對(duì)手機(jī)核心技術(shù)的重視與補(bǔ)貼。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還在不斷修煉內(nèi)功。例如，華為在硬件方面的自我研發(fā)體系已經(jīng)形成。小米手機(jī)從操作系統(tǒng)開發(fā)到手機(jī)的發(fā)布，都趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，從而建立了國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)的粉絲磁場(chǎng)。聯(lián)想、中興在海外市場(chǎng)布局方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，出貨量可圈可點(diǎn)。

　　三星銷量回落 見證市場(chǎng)步入紅海

　　面臨智能機(jī)整體增速放緩、高端市場(chǎng)飽和以及中低端品牌崛起三大困境，倚重手機(jī)業(yè)務(wù)的三星電子在接著Q2季度的下滑之后，Q3季度的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)里也顯示出下降的趨勢(shì)。具體數(shù)據(jù)看，整體營(yíng)收是環(huán)比下滑10.22%，同時(shí)凈利部分是環(huán)比下滑42.98%。

　　然而，三星手機(jī)在全球的銷量及份額依然龐大和可觀。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，三星電子智能手機(jī)第二季度出貨量雖然同比減少了3.9%，依然高達(dá)7430萬(wàn)部；市場(chǎng)份額下降了7.1個(gè)百分點(diǎn)，仍然高達(dá)為25.2%，比排名第二的蘋果要高出十幾個(gè)百分點(diǎn)。

　　市場(chǎng)專家表示，在競(jìng)爭(zhēng)成熟的終端設(shè)備領(lǐng)域，沒有廠商可以在紅海期始終保持一家獨(dú)大。例如PC領(lǐng)域，據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC和Gartner剛剛發(fā)布的2014年二季度行業(yè)數(shù)據(jù)，排名第一的聯(lián)想市場(chǎng)份額為19.6%。三星手機(jī)市場(chǎng)份額從一家獨(dú)大到逐步降低回落的過(guò)程，是市場(chǎng)回歸理性的必然，也見證了智能手機(jī)從藍(lán)海時(shí)代步入紅海博殺期。

　　綜合實(shí)力比拼 叫板三星為時(shí)過(guò)早

　　今年6月，香港市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了一份2014年5月份全球智能手機(jī)銷量排名數(shù)據(jù)。三星Galaxy S5、Galaxy S4、Galaxy Note 3、Galaxy S4 mini以及Galaxy Grand 2共計(jì)5款手機(jī)銷量排名前10。

　　在中國(guó)，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC) 8月的智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三星仍然以22.7%的高關(guān)注比例，成為安卓智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展勢(shì)頭良好，但叫板三星依然為時(shí)過(guò)早。要成為市場(chǎng)領(lǐng)航者，不僅要具備單項(xiàng)特長(zhǎng)，只有綜合實(shí)力第一，才能贏得冠軍。

　　一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，即使手機(jī)供應(yīng)鏈越來(lái)越成熟，但只有三星擁有全球最完善的供應(yīng)鏈體系，芯片、內(nèi)存、電池、屏幕等手機(jī)研發(fā)制造關(guān)鍵元器件的垂直一體化優(yōu)勢(shì)，使其在自有體系內(nèi)縮短供應(yīng)鏈，不僅可降低硬件的成本，同時(shí)保證了產(chǎn)品在跟進(jìn)市場(chǎng)變化時(shí)的快速供應(yīng)。而三星在手機(jī)乃至整個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域的技術(shù)積累，不僅中國(guó)廠商難以望其項(xiàng)背，許多國(guó)際廠商都難以企及。

　　值得一提的是三星屏幕，不僅為其早年開拓大屏市場(chǎng)提供了最快的技術(shù)和元器件供應(yīng)；新近推出的Galaxy Note Edge，雖為“限量概念版”產(chǎn)品，但“曲面?zhèn)绕痢钡牟町惢?，也為其贏得了不少電子迷和個(gè)性潮人的呼聲，同時(shí)為未來(lái)手機(jī)的發(fā)展方向創(chuàng)造了想象力空間。

　　來(lái)自全球三大資訊提供商之一的湯森路透公司公布的《2014年創(chuàng)新現(xiàn)狀》報(bào)告顯示，三星電子2013年申請(qǐng)手機(jī)相關(guān)專利2179項(xiàng)、半導(dǎo)體材料及工藝相關(guān)專利1362項(xiàng)、SM卡相關(guān)專利245項(xiàng)，在該領(lǐng)域的專利申請(qǐng)數(shù)居全球第一。

　　眾所周知，安卓手機(jī)越發(fā)同質(zhì)化，如果消費(fèi)體驗(yàn)難以區(qū)隔，那么品牌體驗(yàn)，無(wú)疑是贏得消費(fèi)者的又一殺手锏。營(yíng)銷方面，三星的體育營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷等，早已形成體系，成功為其全球化及在各大市場(chǎng)的本地化跑馬圈地。其中奧運(yùn)、切爾西贊助，奧斯卡明星自拍等經(jīng)典案例，更是被奉為“教科書級(jí)”。而中低端起步的國(guó)產(chǎn)品牌，因品牌溢價(jià)能力低，始終難以跨越3000元“價(jià)格紅線”。在營(yíng)銷方面，許多廠商仍在摸索、模仿和學(xué)習(xí)階段。

　　論及三星人的執(zhí)行力及韌性，更可謂一流。一位已離職的三星電子中國(guó)總部員工曾反問(wèn)記者：“有哪一家公司可以做到當(dāng)晚形成的決策，當(dāng)晚就可以在全國(guó)乃至全球不走樣地執(zhí)行下去？”而經(jīng)歷過(guò)石油危機(jī)、亞洲金融危機(jī)等，總能轉(zhuǎn)危為安并化危為機(jī)的三星，更被譽(yù)為“打不死的三星”，一時(shí)的業(yè)績(jī)波動(dòng)、下滑，或許就預(yù)示著新的反彈。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 軟實(shí)力定未來(lái)

　　成也蕭何，敗也蕭何，三星賴以成功的一些核心優(yōu)勢(shì)，也正逐步成為其突破自我的束縛。業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)硬件時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)電子領(lǐng)域正產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。許多互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為，三星在硬件時(shí)代形成的嚴(yán)密科層制及垂直的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，令其很難學(xué)會(huì)用橫向的平臺(tái)思維去做出決策。

　　事實(shí)上，三星早已觀察到軟件內(nèi)容影響硬件的變化，以及硬件企業(yè)經(jīng)營(yíng)用戶的必要性。早在七八年前，三星電子就建立了負(fù)責(zé)開發(fā)軟件內(nèi)容的MSC部門，最近又新成立了軟件中心。過(guò)去三年，三星電子完成的14筆收購(gòu)中，就有數(shù)家是與軟件內(nèi)容有關(guān)的企業(yè)。與此同時(shí)，三星也以更大的熱情培養(yǎng)著軟件專業(yè)人才；截至去年年末，三星電子軟件人才占員工總數(shù)14%，高達(dá)4萬(wàn)名。

　　蘋果憑借獨(dú)有IOS系統(tǒng)，網(wǎng)羅了全球大批優(yōu)秀的軟件開發(fā)者，該系統(tǒng)也形成了用戶長(zhǎng)期使用蘋果手機(jī)的粘性。從自主開發(fā)的Tizen操作系統(tǒng)，到Samsung Hub內(nèi)容商店的內(nèi)容服務(wù)，三星也早就邁出了“軟步伐”。

　　短期之內(nèi)，三星手機(jī)雖面臨營(yíng)收及利潤(rùn)的合理回歸，憑借綜合實(shí)力，其冠軍地位也暫時(shí)難以撼動(dòng)。從中長(zhǎng)期看，三星能否繼續(xù)領(lǐng)跑，關(guān)鍵看在全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其“軟步伐”最終能否形成“軟實(shí)力”。