秋意漸濃，島城市民早已收起了涼席，可原本進入淡季的空調(diào)市場卻突然刮起“臺風”，號稱“五年來最大的價格戰(zhàn)”打響。昨日，記者采訪了解到，這場由格力“起頭”，美的、長虹、奧克斯等品牌“跟風”的價格戰(zhàn)力度頗大，十多個廠家卷入。但業(yè)內(nèi)分析，看似“硝煙彌漫”，實際卻是空調(diào)商家在高庫存、“涼夏后遺癥”、樓市低迷情況下策劃的一臺“大戲”。

　　大戰(zhàn)

　　空調(diào)柜機最低降價至4499元

　　昨日，準備給公司采購空調(diào)的孫女士來到市北區(qū)一家格力空調(diào)專賣店內(nèi)，一進門迎面就是一張“裸價風暴”的宣傳畫，她咨詢價格后發(fā)現(xiàn)多款空調(diào)折扣驚人。“掛機最低售價1999元，2P的節(jié)能柜機最低降價至4499元。”店內(nèi)一名銷售員說，折扣是從9月底開始，一部分暢銷掛機降價幅度在1000元1500元。

　　“記得去年夏天買空調(diào)，1P的掛機最低也要2500元，今年夠便宜?！睂O女士說。隨后她又來到臺東蘇寧電器賣場，發(fā)現(xiàn)多個品牌空調(diào)皆鉚足勁促銷，降價幅度大不說，有的還送“大禮”。比如，海信柜臺的藝術(shù)畫系列柜機降幅在2000元左右，海爾柜臺帝尊系列空調(diào)降幅在2000元3000元，更“給力”的是，美的柜臺一款原價12999元的柜機降幅高達3700元此外，有的空調(diào)品牌購買單臺空調(diào)還可贈400-1600元電費補貼。

　　“這是這幾年來促銷力度最大的，現(xiàn)在買很劃算。”現(xiàn)場銷售員說，從10月1日起，賣場長虹、海信、海爾等品牌的空調(diào)紛紛打響“價格戰(zhàn)”。

　　起因

　　格力“起頭”全國品牌迎戰(zhàn)

　　據(jù)了解，此次“價格戰(zhàn)”頗有淵源：9月26日，格力山東分公司發(fā)表一則“寫給所有家電同行”的敬告，稱：“格力電器20年首次將發(fā)動價格戰(zhàn)，斥資百億回饋全國消費者?！备窳Φ蛢r“血洗市場”消息一出，包括美的、奧克斯、志高、格蘭仕、海爾等空調(diào)企業(yè)集體不淡定，或是促銷海報或是聲明，正面迎擊。

　　對此，美的宣稱這是“30年一遇的龍卷風”，而奧克斯、志高緊隨其后，迅速在部分區(qū)域市場上跟進，奧克斯空調(diào)打出“一價回到十年前”的標語，志高空調(diào)則高喊“裸價豪禮，心花怒放”。素有“價格屠夫”之稱的格蘭仕發(fā)布公告，宣布國慶期間將直面同行20年首次發(fā)動的價格戰(zhàn)，堅持最優(yōu)性價比，從來不怕價格戰(zhàn)。

　　在渠道方面，線上和線下價格戰(zhàn)爭也已展開。京東推出一個價格白皮書，直指不同地方不同價的現(xiàn)象;蘇寧推出全場大力度促銷;國美在線則提出了一個“國酷券”的概念，全場優(yōu)惠3%。

　　影響

　　大品牌開戰(zhàn)小品牌很受傷

　　必須承認，格力發(fā)起的價格戰(zhàn)太具殺傷力，對其他品牌造成了極大不利。這也讓眾多小品牌空調(diào)銷售經(jīng)理難言輕松，就算每天蹲點賣場也換不來銷量?！皣鴳c期間，很多人來了后直奔格力、美的柜臺，這倆品牌那幾天賣得特別好?！痹谀暇┞纺臣译娰u場，一名小品牌空調(diào)導(dǎo)購員無奈地表示，行業(yè)大佬發(fā)動價格戰(zhàn)讓二三線品牌只能靠邊站，幾百元的差距根本無法吸引消費者，國慶節(jié)他們銷量慘淡。

　　部分大品牌銷售負責人稱，國慶期間銷售額出現(xiàn)明顯上漲，但與之形成鮮明對比的是，小品牌跟進低價策略沒有取得任何效果?！暗珵榱颂岣哧P(guān)注度，我們又不能不打價格戰(zhàn)?！蹦承∑放魄鄭u區(qū)域銷售中心負責人稱，這幾年來，空調(diào)企業(yè)活得都很滋潤，鮮少發(fā)動價格戰(zhàn)，但這次價格戰(zhàn)真是讓小品牌元氣大傷。

　　業(yè)界分析

　　高庫存和樓市不振致降價

　　“毫不夸張地說，這至少是近五年來價格降幅最大的一次。”業(yè)內(nèi)人士說。“去年夏天天氣酷熱，有些地方空調(diào)甚至賣到脫銷，所以今年各大空調(diào)廠都加大了產(chǎn)量。誰也沒料到今年是個涼夏?！鼻鄭u蘇寧電器市場部經(jīng)理董桂峰說。另外，今年樓市并不景氣，新房裝修量明顯下滑，這也是導(dǎo)致空調(diào)銷售額不高的重要原因。董桂峰說，除了要清庫存，還有一大原因是從10月1日起，國家變頻空調(diào)新能效標準實施，以往35級的能效變頻空調(diào)將逐漸淘汰，也就是說，老能效空調(diào)必須要清倉賣光。

　　“其實去年年底，多家品牌的老能效空調(diào)已經(jīng)清空，比如海爾是訂單式生產(chǎn)，沒有過多庫存，而海信更換新能效空調(diào)時間也較早，估計老能效空調(diào)也無多少殘留了?！鼻鄭u蘇寧電器空調(diào)部采銷經(jīng)理李俊表示，事實上，此次大戰(zhàn)除了格力、美的等品牌是在清倉老能效空調(diào)外，其他品牌更多是為了新品促銷?！安贿^，新品促銷能達到8折甚至6折，也很罕見!”李俊說。

　　相關(guān)鏈接

　　空調(diào)庫存高達3000萬臺

　　家電行業(yè)觀察人士劉步塵說，2014年空調(diào)成為家電市場的最大亮點，實現(xiàn)了量額雙增。數(shù)據(jù)顯示，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售量同比增長16.24%，國內(nèi)市場銷售規(guī)模達到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。但同時空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能嚴重過剩。根據(jù)分析，目前空調(diào)行業(yè)的庫存達到了3000萬臺。預(yù)計在2015年，伴隨著房地產(chǎn)形勢低迷、宏觀經(jīng)濟形勢走勢放緩趨穩(wěn)，空調(diào)產(chǎn)品銷售并不十分樂觀。記者薛飛

　　空調(diào)價格戰(zhàn)三大陣營

　　高調(diào)降價派

　　●格力空調(diào)

　　格力電器20年首次將發(fā)動價格戰(zhàn)，斥資百億回饋全國消費者。如因此觸及到您的利益，我們深表歉意?？照{(diào)行業(yè)的定價權(quán)在格力手中。國慶只是第一波，格力還會有后續(xù)動作。大家比現(xiàn)金流，看誰能堅持到最后。

　　●美的空調(diào)

　　30年一遇的龍卷風。

　　●奧克斯空調(diào)

　　一價回到十年前。

　　●志高空調(diào)

　　裸價豪禮，心花怒放。

　　反對揭底派

　　●TCL空調(diào):

　　某些行業(yè)巨頭“掛羊頭賣狗肉”打著優(yōu)惠的幌子，大量甩賣SEER老能效產(chǎn)品，而以TCL為代表的空調(diào)品牌堅守自己的原則，堅決不賣淘汰品，全線銷售APF新能效空調(diào)。

　　●長虹空調(diào)

　　以價格戰(zhàn)的名義清理兩年前的老庫存、國家勒令退市機，這不是價格戰(zhàn)!長虹空調(diào)不懼價格戰(zhàn)!但長虹空調(diào)不希望行業(yè)發(fā)生大規(guī)模、持久性的價格戰(zhàn)，不希望某個企業(yè)由于自身經(jīng)營困局將整個行業(yè)拖下水。

　　●格蘭仕空調(diào)

　　消費者已經(jīng)理性了，行業(yè)發(fā)動的價格戰(zhàn)，眼球效應(yīng)大于實際效果，從大方向來看，沒有實現(xiàn)推動銷售的實際作用。

　　●新科空調(diào)

　　市場一塌糊涂，價格戰(zhàn)沒有效果，純粹炒作。

　　技術(shù)創(chuàng)新派

　　●海爾空調(diào)

　　新產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型“生態(tài)服務(wù)”。

　　●海信空調(diào)

　　潛心智慧空調(diào)，保持低調(diào)。