隨著電視接入互聯(lián)網(wǎng)，彩電行業(yè)的商業(yè)模式正被解構(gòu)。對于彩電企業(yè)而言，這潛伏著危險，更醞釀著機會。彩電行業(yè)已處于“新常態(tài)”發(fā)展階段，而如何在“新常態(tài)”中準確定位，并適應(yīng)這種變革，成為彩電企業(yè)應(yīng)該思考的問題。而這種“新常態(tài)”也為彩電企業(yè)找到超車的機會。

　　以互聯(lián)網(wǎng)思維迎接變革

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，彩電行業(yè)面臨著群雄逐鹿的挑戰(zhàn)。時下風(fēng)頭正勁的小米、樂視甚至蘋果開始對這個行業(yè)垂涎欲滴，并用互聯(lián)網(wǎng)思維解構(gòu)彩電行業(yè)。電視機正在被重新定義，電視機的發(fā)展進入平臺運營時期，傳統(tǒng)彩電企業(yè)既往的產(chǎn)品變成粘結(jié)新進入者粉絲的渠道。這給彩電行業(yè)帶來極大的影響，2014年上半年，海信電器營業(yè)收入同比減少2.54%，四川長虹和TCL等企業(yè)的財報均顯示出不同程度的業(yè)績下滑。

　　對此，去年10月走馬上任的康佳集團董事長吳斯遠認為，從功能電視向接入互聯(lián)網(wǎng)的智能電視演進，應(yīng)該成為電視行業(yè)的“新常態(tài)”。在硬件上，傳統(tǒng)電視朝著超大、超清、超薄、全色彩、全色域這些趨勢快速演進;在功能上，電視已轉(zhuǎn)變?yōu)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上可以自由行走的平臺;在應(yīng)用上，電視可以不斷滿足消費者多層次的需求，包括娛樂、購物、游戲、醫(yī)療、教育、廣告等。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)從彩電的特性出發(fā)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新常態(tài)。正如吳斯遠所說的“被動不可取，逃避更是死路一條。我們唯一能做的就是順勢而為，張開雙臂，積極主動地全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進而推動整個企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略大步前進”，康佳在結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)中主動迎接變革，以互聯(lián)網(wǎng)思維找到發(fā)展的機會。

　　產(chǎn)品與品牌轉(zhuǎn)型年輕娛樂化

　　傳統(tǒng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的角逐仍未有勝負，如何吸收互聯(lián)網(wǎng)思想，帶來新的產(chǎn)品與新的營銷模式，成為當(dāng)下傳統(tǒng)彩電行業(yè)重要的課題。而康佳提出的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，則是對這個課題的解答。

　　在產(chǎn)品升級中，康佳深耕用戶體驗，推出人性化的精品產(chǎn)品。康佳發(fā)布易TV精品電視，帶來YIUI易柚3.0專業(yè)智能電視系統(tǒng)，應(yīng)用產(chǎn)品更符合用戶的操控習(xí)慣與使用體驗，并能夠不斷優(yōu)化和迭代，做到真正滿足用戶、滿足發(fā)展趨勢的需求。 在品牌升級中，康佳逐步推進品牌年輕化、時尚化、娛樂化，將娛樂理念注入康佳，為用戶創(chuàng)造娛樂，康佳與優(yōu)酷、騰訊游戲的合作正是電視娛樂化的體現(xiàn)，邀請范冰冰成為康佳電視代言人更是康佳品牌娛樂化的一大亮點。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)到來的時候，彩電這個行業(yè)并沒有死掉”，吳斯遠認為，在彩電行業(yè)“新常態(tài)”的發(fā)展階段中，以康佳為代表的彩電行業(yè)積極吸收互聯(lián)網(wǎng)思維，在解構(gòu)、重構(gòu)、轉(zhuǎn)型的過程中主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，迎接時代變革，為用戶帶來更好的產(chǎn)品與體驗。(陳學(xué)東)