隨著單機(jī)均價(jià)下跌，銷售額增速放緩，運(yùn)營(yíng)商和電商波動(dòng)影響著產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分配，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨的是多方位夾擊。蛋糕很大吃上去卻“硌牙”，這成了多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)所面臨的現(xiàn)狀。

　　近3億2G用戶未轉(zhuǎn)化為3G智能用戶，近8億的存量智能機(jī)用戶進(jìn)入換機(jī)時(shí)代，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)大市場(chǎng)。但根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)，2014年7月，整體手機(jī)市場(chǎng)銷量較上月依舊呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì)，環(huán)比下降2.9%，而6月份的數(shù)字同樣呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，環(huán)比下降3%。

　　國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

　　“2014年是運(yùn)營(yíng)商、電商主導(dǎo)市場(chǎng)年，運(yùn)營(yíng)商集采及采購(gòu)價(jià)格對(duì)市場(chǎng)影響度加大，踏不準(zhǔn)節(jié)奏就會(huì)被消滅，而電商拼殺越來(lái)越殘酷，價(jià)格標(biāo)桿尺成了電商的法寶?！币晃皇謾C(jī)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士如此描述2014年的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　從今年上半年的4G終端發(fā)展來(lái)看，由于4G終端價(jià)格高，并沒(méi)有引起大規(guī)模換機(jī)潮。一季度4G發(fā)展遲緩，市場(chǎng)豪賭4G的品牌廠家陷入泥淖。4G產(chǎn)品銷售乏力，3G轉(zhuǎn)4G特征不明顯，缺乏產(chǎn)品動(dòng)力。

　　據(jù)了解，上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商借勢(shì)運(yùn)營(yíng)商，紛紛推出了4G手機(jī)產(chǎn)品，但從發(fā)布到上市有一定的時(shí)間間隔。此外從3G的價(jià)格發(fā)展歷程看，中高端向大眾普及這一過(guò)程需要時(shí)間。如果一開(kāi)始就不計(jì)成本地推出低端4G終端、業(yè)務(wù)，對(duì)于微利的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，并不現(xiàn)實(shí)。

　　“這也是為什么大家推出新品的節(jié)奏慢了很多的原因?！庇袊?guó)產(chǎn)品牌廠商說(shuō)，“對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)講，下半年4G引發(fā)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和洗牌才剛剛正式開(kāi)始?！笔聦?shí)上，隨著單機(jī)均價(jià)下跌，銷售額增速放緩，運(yùn)營(yíng)商和電商波動(dòng)影響著產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分配，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨的是多方位夾擊。2 海外市場(chǎng)需培育

　　近期，小米宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)，小米公司與印度最大的電商網(wǎng)站Flipkart合作發(fā)售小米3，拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)電商品牌進(jìn)軍海外的序幕。與此同時(shí)，酷派獨(dú)立電商品牌大神也宣布全面布局海外市場(chǎng)，試水海外電商，進(jìn)駐印度、印尼等國(guó)家和地區(qū)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)其他手機(jī)品牌，包括華為、中興等此前也相繼走出了國(guó)門。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的同時(shí)，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始積極布局海外市場(chǎng)，和十年前的手機(jī)“出海”相比，這一次又有多大的想象空間？業(yè)內(nèi)分析，十年前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間有限而出走；十年后的國(guó)產(chǎn)手機(jī)則是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)于飽和而出走；十年前國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)在技術(shù)、渠道、品牌等方面與外國(guó)廠商相比還相形見(jiàn)拙，小心翼翼地進(jìn)軍海外；十年后的國(guó)產(chǎn)手機(jī)則充滿自信，傾力地推出自有品牌。

　　事實(shí)上，從目前歐美手機(jī)市場(chǎng)的整體情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍面臨巨大挑戰(zhàn)。易觀資訊分析師路理彬表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)電商品牌可能會(huì)遭遇多重壓力，一是不同于中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷玩法，二是國(guó)產(chǎn)手機(jī)電商品牌一樣可能會(huì)遭遇專利戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。另外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)所緊缺的專利是繞不開(kāi)的坎兒，除了中華酷聯(lián)等老牌手機(jī)廠商的專利比較多外，其余廠商對(duì)手機(jī)制造還局限在原料組裝層面。