近幾年，越來越多的國際品牌玩具企業(yè)看好中國的玩具市場，加快在中國的開店速度。樂高玩具企業(yè)的負(fù)責(zé)人預(yù)計，到2015年，樂高將在中國市場打造超過80家品牌專賣店，在提供豐富的產(chǎn)品的同時，為更多的中國孩子帶來快樂的店內(nèi)互動體驗。

　　多家國外品牌玩具店進(jìn)駐中國

　　樂高中國首家大型體驗式專賣店于2012年12月在北京推出，受到消費者的歡迎。在體驗式專賣店內(nèi)，2/3的空間作為體驗區(qū)，比售賣區(qū)大了整整一倍。樂高希望專賣店不僅僅是一個銷售渠道，更注重將全方位的拼搭體驗和互動游戲結(jié)合在一起。

　　“樂高在全世界受到孩子們的歡迎，但是在全球的許多區(qū)域，尤其是新興市場，我們所擁有的專賣店數(shù)量遠(yuǎn)還未滿足他們的需求。”樂高中國區(qū)總經(jīng)理陳宜智表示，“樂高品牌專賣店在全國各個城市的廣泛布點，配合內(nèi)容豐富的全國卡車秀巡展活動，旨在將樂高式的快樂拼搭體驗和無限創(chuàng)意帶給全中國的孩子和樂高迷們”。

　　此外，品牌玩具店美泰也在我國開設(shè)了多家專賣店。“在中國大陸，美泰共有5家分公司，分別位于深圳、東莞和佛山。美泰玩具技術(shù)咨詢(深圳)有限公司成立于2000年，位于深圳市橫崗鎮(zhèn)。與此同時，中國玩具批發(fā)網(wǎng)成為了美泰專業(yè)代理網(wǎng)站。員工達(dá)8萬多人，全球65%~70%的產(chǎn)量都銷往中國。”美泰有限公司執(zhí)行副總裁GeoffMassingberd日前在接受記者采訪時表示。

　　樂高玩具加速開拓中國市場

　　記者了解到，近幾年，樂高在中國市場業(yè)績增長強(qiáng)勁，2010~2012年銷售增長率都超過了50%以上。這家拼裝玩具制造商從中國這個新興市場嘗到了甜頭，不僅僅把市場活動深入到中國二、三線城市，全國品牌專賣店的開設(shè)計劃也正在有序進(jìn)行。預(yù)計到2015年，樂高將在中國市場打造超過80家的品牌專賣店，在提供豐富的產(chǎn)品的同時，為更多的中國孩子帶來快樂的店內(nèi)互動體驗。

　　陳宜智表示，在國外，樂高專賣店大多以體驗式為主，而在中國這樣的形式在玩具行業(yè)還不多見。樂高希望，未來能把更多的體驗式專賣店帶給中國消費者。“中國市場有它的特殊性，市場大，品牌多，消費觀念不同，父母還沒有充分認(rèn)識到玩具對孩子的重要性。”這些都是樂高在中國市場看到的一些差異。幸運的是，樂高的品牌與品質(zhì)，以及它內(nèi)含的教育功能讓中國父母更容易接受它?！暗覀冞€是希望樂高更多地去強(qiáng)調(diào)它的創(chuàng)意和給孩子們帶來的樂趣。我們的品牌專賣店不僅有全系列更豐富的產(chǎn)品，店內(nèi)的拼砌桌、積木池和樂高微電影放映廳也給孩子們快樂的互動體驗提供了場所。未來，樂高專賣店的加速布點將讓更多的中國孩子‘零距離’接觸樂高，通過動手又動腦的現(xiàn)實拼搭體驗，選擇能真正帶給他們無限快樂和養(yǎng)料的玩具?！薄搬槍χ袊袌觯覀儾粌H在2013年推出了蛇年的限量版產(chǎn)品和帶有中國元素的新系列樂高氣功傳奇，引發(fā)了樂高迷的搶購，還在全國20多個城市推出了樂高的卡車秀巡展和‘拼出你的世界’創(chuàng)意拼搭比賽活動，致力于將樂高式的快樂和創(chuàng)意拼搭體驗帶給更多的中國孩子?！睘榇?，樂高將中國市場的展店策略與樂高全球同步起來，“產(chǎn)品+體驗”的專賣店模式將逐步擴(kuò)展深入到整個中國市場，爭取將樂高專賣店打造成孩子周末的游玩場所之一，讓中國孩子可以在店中看電影、隨意搭、盡情玩，逐漸愛上樂高?！标愐酥潜硎?。