距離中秋節(jié)不到一周，深圳禮品市場一如既往地成為商家關(guān)注的熱點。記者連日來走訪深圳市場發(fā)現(xiàn)，今年中秋禮品消費中天價月餅、名貴煙酒等高檔禮品銷路黯淡，而質(zhì)量上乘的大米、食用油及其他體現(xiàn)健康概念的生活必需品，開始成為今年深圳中秋禮品市場的新貴。業(yè)內(nèi)人士認為，這表明深圳市民的禮品消費觀念日趨務(wù)實、健康和理性。

　　高檔禮品銷量低迷

　　近年來，中央采取堅決措施嚴格限制“三公”消費，在社會上倡導(dǎo)勤儉節(jié)約的良好風(fēng)氣。受此影響，整個深圳節(jié)前市場顯得更加親民務(wù)實，熱鬧而不炒作，繁榮而不奢靡。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，以往月餅市場熱鬧繁華的場面已經(jīng)難以重現(xiàn)。一是銷量不佳，有些酒店月餅券訂單數(shù)量不及2012年的一半。一家酒店負責(zé)人不無感慨地表示，往年酒店的月餅券在節(jié)前20天左右，就幾乎發(fā)放一空。但現(xiàn)在距離過節(jié)僅剩一周了，酒店的月餅券銷量依然冷清。二是市場上幾乎已經(jīng)見不到數(shù)千元的高價月餅。月餅包裝也顯得簡約、實用，沒有了往年所追求的豪華、精美概念，禮盒里也沒有了高檔的酒茶等附送商品。

　　高檔煙酒禮品的銷量同樣不看好。羅湖區(qū)一家大型超市煙酒專柜的工作人員告訴記者，近年來，普通市民購買禮品饋贈親友越來越務(wù)實，并不刻意去追求貴重、高檔禮品表達心意，這兩年的情況更加明顯。加之其他因素，這直接造成今年中秋期間的高檔煙酒銷量比之2012年，整體銷量估計要下滑50%以上。對于這種變化，不少市民紛紛拍手稱快。市民王女士告訴記者，現(xiàn)在中央提倡反腐倡廉、狠剎不正之風(fēng)，市場“清凈”了不少，同時也在社會上營造了厲行勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費的良好風(fēng)氣，這對于引導(dǎo)老百姓樹立正確、健康的消費觀念非常有利，希望能長期推動下去。

　　　　大米禮盒備受歡迎

　　盡管月餅、煙酒等傳統(tǒng)禮品銷售遇冷，但記者發(fā)現(xiàn)，不少精明的商家仍然能迅速轉(zhuǎn)向，圍繞面向普通市民消費大做節(jié)日禮品文章，在營造新的禮品消費熱點的同時，也實現(xiàn)了不錯的收益回報。

　　深糧集團一位負責(zé)人告訴記者，普通市民日常消費的關(guān)注點在于健康、實惠，這種消費心理非常適合糧油類生活必需品切入禮品市場。今年中秋期間，該公司就推出了多款品質(zhì)較好、定位高端的大米和雜糧禮盒，包括有機大米、有機糙米、有機大麥仁、有機黑米、有機黃豆等產(chǎn)品，均聚集了很高人氣，受到市民熱捧，經(jīng)營策略非常成功。

　　記者專程前往我市多家超市發(fā)現(xiàn)，在節(jié)日效應(yīng)的推動下，各大超市的糧油銷售區(qū)的確十分火爆。景田一家超市工作人員告訴記者，今年的中秋市場，大米禮盒的銷量增長得特別快，幾乎比去年翻了一番。尤其是泰國香米、五常大米和生態(tài)有機米等高端大米禮盒，最受市民青睞。記者發(fā)現(xiàn)，與普通大米相比，這些熱銷的上乘大米禮品價格不低。例如中糧集團出品的一款日本進口大米禮盒2公斤標(biāo)價200元。但即便如此，高端大米禮盒依舊熱銷。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，目前深圳的大米市場正由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，高端大米消費市場逐漸形成。在此基礎(chǔ)上，隨著營養(yǎng)健康知識的推動和普及，深圳普通市民更加注重食品安全和質(zhì)量方面的防范和把控，促使健康大米禮品開始大行其道。

　　高端食用油成“明星”禮品

　　與優(yōu)質(zhì)大米備受追捧的情況類似，高端食用油也成為了近期深圳禮品市場的新貴。其中，一貫受到消費者青睞的進口橄欖油，幾乎成為了“明星”禮品。

　　在走訪中，記者看到在大多數(shù)超市的食用油貨架上，進口橄欖油擺放十分顯眼。益田OLE超市的工作人員表示，橄欖油營養(yǎng)價值較高，且原裝進口、包裝精美，許多消費者都愿意當(dāng)成禮品來選購。正因看好橄欖油的市場前景，最近超市還引進了多家進口橄欖油品牌。

　　橄欖油不僅占據(jù)了節(jié)前的超市陣地，就連文具用品商店也被其“征服”。記者在中心書城一家文具店看到，在收銀臺位置的正對面，整整齊齊地擺放著大量色澤艷麗、包裝精美的進口橄欖油，吸引了很多消費者購買。記者采訪中還發(fā)現(xiàn)，借著中秋市場勁吹的這股“健康風(fēng)”，山茶油、核桃油、亞麻油、葡萄籽油、椰子油等小品種高檔食用油也逐漸亮相，紛紛搶灘健康食用油的市場。有的食用油甚至打著高端配方、限量專供的旗號，實行預(yù)約發(fā)售。

　　一位顧客告訴記者，橄欖油健康、實用、包裝有檔次，送人自用都很適合。對此，業(yè)內(nèi)專家表示，“送禮送健康”已逐漸成為社會共識，而禮品關(guān)注點從奢侈酒品到高端大米和食用油等生活必需品的轉(zhuǎn)變，足以表明深圳市民的禮品消費觀念更加務(wù)實、健康和理性。