2014上海購(gòu)物節(jié)將于9月中旬開始，但申城家電行業(yè)的聯(lián)合大作戰(zhàn)已率先打響。昨天下午，在上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭下，“打”了十多年的蘇寧、國(guó)美和永樂這申城三大家電連鎖首次“抱團(tuán)”，從本周五起連續(xù)四天一起“相約中秋”，牽手彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器等52個(gè)主流一線品牌的生產(chǎn)商玩起全行業(yè)的線下線上同價(jià)大促。

　　面對(duì)成本壓力、房?jī)r(jià)上漲等一系列負(fù)面因素，這幾年家電行業(yè)日子不好過已成定局。今年上半年，我國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)銷售額同比下降15.5%，其中液晶電視銷量同比下降6%，銷售額同比下降12%；冰箱市場(chǎng)的零售量同比下降了10.5%，零售額同比下降了8.6%；洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售量與零售額也分別下降了4.8%和0.3%。對(duì)此，上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華指出，申城三大家電連鎖的首次牽手，就是意在倒逼線上線下同價(jià)，即：本次活動(dòng)中相同品牌、相同型號(hào)的線上線下價(jià)一個(gè)樣，同時(shí)線下實(shí)體店的體驗(yàn)性和互動(dòng)性還要更直接，因?yàn)楸绕鹁W(wǎng)上只標(biāo)技術(shù)參數(shù)，賣場(chǎng)促銷員會(huì)把功能和售后介紹得更明白易懂。

　　目前，申城三大電器連鎖品牌共有賣場(chǎng)190家左右，再加上商務(wù)中心家電城及各大品牌的專賣店數(shù)百家，申城的家電零售店分布在市內(nèi)和市郊的核心商業(yè)圈內(nèi)，點(diǎn)多面廣讓老百姓就近消費(fèi)方便快捷。據(jù)上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：今年1-6月，在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品如彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)電器的銷售渠道占比中，三大連鎖占據(jù)69%，家電專業(yè)市場(chǎng)和品牌專賣店占18%，電商占13%。不過，具體到3C產(chǎn)品電商的銷售占比已高達(dá)26%。

　　所以面對(duì)來自電商的沖擊，店商也不能坐等。據(jù)悉，相比網(wǎng)上一般以通用產(chǎn)品或中低端產(chǎn)品為主，本次三大家電連鎖聯(lián)手的中秋大促銷中有40%的商品是2014新品，像彩電里每個(gè)品牌均有4-5款是迎中秋的最新上市貨；同時(shí)在新品上市價(jià)格上，也打破了以往價(jià)格堅(jiān)挺的慣例，而是有不低于10%的優(yōu)惠降幅。

　　此外，新媒體營(yíng)銷也將成為本次滬上三大家電連鎖聯(lián)合促銷的熱門方式。消費(fèi)者只需現(xiàn)場(chǎng)掃碼，關(guān)注上海家電網(wǎng)微信公眾號(hào)，即有機(jī)會(huì)享受免單的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。這也體現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)從店商到電商的逐步接受和適應(yīng)過程。