作為中國的情人節(jié)，七夕是既傳統(tǒng)又浪漫的日子，在這一天，網(wǎng)民們?nèi)绾伪磉_心中愛意?京東數(shù)據(jù)顯示，七夕網(wǎng)民更偏向于傳統(tǒng)的示愛方式，禮品消費仍以鮮花、巧克力為主。在此期間，京東自營巧克力銷售額為6月的15倍，環(huán)比增長1500%;開放平臺鮮花銷量環(huán)比6月增長300%以上，同比去年增長100%;此外，進口紅酒、洋酒以及珠寶首飾等也出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

　　據(jù)統(tǒng)計，京東鮮花、珠寶等的銷量在七夕前一周便已開始升溫。七夕期間，京東的鮮花銷售近60，000束，其中，寓意為“三生三世的愛”的33枝鮮花花束最受網(wǎng)民歡迎。京東開放平臺的“中禮鮮花”、Roseonly等店鋪流量劇增、銷售火爆。而京東珠寶首飾的訂單則在七夕前11天便已同比增長150%，其中，周生生店鋪的頁面瀏覽量劇增，銷售較去年同期增長超過220%。

　　相較鮮花、珠寶等適合贈送女性朋友的禮品外，京東進口紅酒、洋酒以及巧克力等適合贈送男性朋友的禮品也成銷售熱點，整體銷量不斷攀升。其中，法國進口紅酒拉菲羅氏傳奇波爾多干紅葡萄酒、意大利進口馬天尼阿斯蒂起泡酒、費列羅進口巧克力禮盒等均已成為七夕暢銷禮品。這一方面體現(xiàn)了當(dāng)下網(wǎng)民對中國傳統(tǒng)情人節(jié)的普遍重視，另一方面，京東男女用戶群體日趨平衡也可見一斑。

　　值得一提的是，此次京東鮮花等禮品熱銷，除了與七夕情人節(jié)的時間節(jié)點密切相關(guān)外，與京東多樣化的營銷活動也不無關(guān)系。在七夕期間，京東曾聯(lián)合商家推出“為愛包花田”全年鮮花定制服務(wù);與Roseonly合作推出“以全世界名義說我愛你”活動，以飛艇求愛、特斯拉外加外籍男模送貨服務(wù)，吸引了廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，借勢重點節(jié)日推出促銷活動已成為電商乃至各個領(lǐng)域商家的主要營銷手段，但如何更好地契合消費者需求則成為影響營銷效果的關(guān)鍵，在這方面，京東借助全品類平臺以及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢對接用戶需求及商品賣點，為平臺及合作伙伴帶來更多助力的同時，也為消費者帶來了更為精準(zhǔn)的專業(yè)服務(wù)。